據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心提供的資料顯示，最早的本土牛仔品牌“威鵬”已連續(xù)13年被評(píng)為“牛仔服類市場(chǎng)綜合占有率第一”，目前受中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)委托代表行業(yè)發(fā)布中國(guó)牛仔裝流行趨勢(shì)。就是這樣一個(gè)素有“中國(guó)牛仔大王”之稱的品牌，忽然涉足羽絨市場(chǎng)并在近期揭幕的中國(guó)羽絨產(chǎn)品評(píng)選活動(dòng)中連中三元，“威鵬”的表現(xiàn)引起業(yè)內(nèi)專家及媒體的高度關(guān)注。 專家評(píng)論說(shuō)，“威鵬”1999年涉足羽絨服裝市場(chǎng)以來(lái)，表現(xiàn)十分反常規(guī)，這已不單純是品牌拓展的問(wèn)題，其擴(kuò)張策略衍生成一種現(xiàn)象，代表著目前服裝行業(yè)多品類經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)。 反常規(guī)之一：19年牛仔品牌突圍羽絨市場(chǎng)。敢于進(jìn)軍陌生領(lǐng)域，信心來(lái)自高品質(zhì)的定位，國(guó)內(nèi)羽絨產(chǎn)品全面使用杜邦N66面料的非“威鵬”莫屬，早在其它品牌還在保暖、輕便、防漏絨的層面探索的時(shí)候，“威鵬”早以將此作為必然標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施并超越，同時(shí)縱深研發(fā)到科技安全的層面，為了消費(fèi)者的健康不用特富龍，而是采用更安全的技術(shù)進(jìn)行防污防水處理，對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)體現(xiàn)在每一點(diǎn)滴的保障與關(guān)懷之中。 反常規(guī)之二：羽絨市場(chǎng)供大于求而威鵬賣到斷貨。去年全國(guó)羽絨服廠家計(jì)劃生產(chǎn)羽絨服近5000萬(wàn)件，而實(shí)際銷售與2000年的1800萬(wàn)件相比還略有下降，全國(guó)羽絨服行業(yè)整體積壓近3000萬(wàn)件，而在羽絨服市場(chǎng)嚴(yán)重供大于求的情況下，“威鵬”羽絨暢銷度高達(dá)65%以上，有些單品甚至超過(guò)90%。 反常規(guī)之三：羽絨市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，“威鵬”價(jià)格始終堅(jiān)挺。很多企業(yè)為了獲得知名度并占領(lǐng)市場(chǎng)，都打起了降價(jià)的旗幟，“威鵬”平均價(jià)位在600元左右，在國(guó)產(chǎn)品牌中屬于較高價(jià)位，北京、上海、廣州眾多商家都表示“威鵬”很少打折。 據(jù)悉，這次評(píng)選是由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)羽絨服裝及制品專業(yè)委員會(huì)組織，針對(duì)全國(guó)羽絨服裝及制品企業(yè)進(jìn)行的，需具備中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品資格才能參加，面對(duì)如此之高的“門檻”，眾多專營(yíng)羽絨的企業(yè)在評(píng)選之初就紛紛落馬，而以牛仔起步的“威鵬”同時(shí)獲得“中國(guó)羽絨制品行業(yè)著名榮譽(yù)獎(jiǎng)——最具影響力品牌”、“中國(guó)羽絨制品行業(yè)質(zhì)量獎(jiǎng)——優(yōu)良合格品牌”，“中國(guó)羽裳杯暢銷品牌”三項(xiàng)榮譽(yù)。 恒威集團(tuán)董事長(zhǎng)岑潤(rùn)洪先生在接受采訪時(shí)表示，“威鵬”始終恪守“品質(zhì)品味是產(chǎn)品靈魂”的原則，進(jìn)軍羽絨市場(chǎng)能夠得到業(yè)界和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可是企業(yè)前行的強(qiáng)大動(dòng)力，同時(shí)也是對(duì)這個(gè)19年品牌的新的更廣闊發(fā)展空間的確認(rèn)和肯定，面對(duì)國(guó)際化和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化的現(xiàn)實(shí)，“威鵬”采取的品類擴(kuò)張舉措得到了反饋和印證，對(duì)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的繼續(xù)調(diào)整與延伸提供了研討的依據(jù)，打造“百年品牌”，“威鵬”還任重道遠(yuǎn)。