2004年，我國進出口總額突破11000億美元，出口超過5500億美元，成為世界第三貿易大國和出口大國。在規(guī)模迅速擴張的同時，我國的出口自主品牌建設仍然較為薄弱。2003年，全國出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20％，自主品牌出口占全國出口總額的比重低于10％，部分企業(yè)雖然開始出口自主品牌商品，但由于缺乏自主知識產權，特別是缺乏核心技術，品牌的附加值仍然偏低，品牌僅僅體現(xiàn)為一個商標。出口商品缺乏自主品牌，既影響了貿易收益，也不利于國際競爭力的提高和外貿可持續(xù)發(fā)展。 為落實十六大和十六三中全會關于加強自主出口品牌建設，培育世界名牌精神，商務部大力實施出口名牌戰(zhàn)略，取得初步成效。 一、抓好基礎性工作 （一）在全國范圍內開展出口品牌建設的宣傳引導工作。　與北京大學合作，開展出口品牌建設理論研究，制定發(fā)展規(guī)劃，組織各地開展區(qū)域出口品牌建設調查，摸清我國出口品牌建設的現(xiàn)狀、問題和發(fā)展方向，組織各地商務主管部門和有關企業(yè)進行經驗交流，喚起各級政府、中介組織和出口企業(yè)的出口品牌意識。 （二）通過政策引導，調動地方和企業(yè)創(chuàng)建出口品牌的積極性。　在第９５屆廣交會上，商務部首次設立“品牌展區(qū)”，整體展示自主出口品牌，參展品牌在7％的攤位上實現(xiàn)了18％的成交額，參展新品比例接近50％，比平均水平高出20個百分點，成交價格比同類商品平均要高出10％以上，品牌附加值得到了充分體現(xiàn)。第96屆廣交會，品牌展區(qū)的成交金額和占比進一步提高。 （三）鼓勵各地、各行業(yè)根據區(qū)域經濟和行業(yè)發(fā)展實際出臺分類鼓勵政策。 一方面，在全國范圍內引導廣大出口企業(yè)開展商標境外注冊、進行國際質量管理體系認證、設立境外營銷機構等出口品牌建設基礎性工作，鼓勵擴大自主品牌出口，推動國內企業(yè)在充分利用現(xiàn)有比較優(yōu)勢，做好貼牌，加快積累的同時，積極轉變發(fā)展戰(zhàn)略，逐步走上創(chuàng)立自主品牌的道路； 另一方面，鼓勵各地、各行業(yè)根據區(qū)域經濟和行業(yè)發(fā)展特點出臺分類鼓勵政策，廣東、江蘇、浙江、山東、福建、寧波、廈門等地從機制入手，制定了本地區(qū)的出口品牌發(fā)展規(guī)劃，建立了跨部門的工作機制，出臺了配套扶持政策；服裝行業(yè)結合產品特點，組織擁有自主品牌的企業(yè)到境外知名展會集體參展，組織時裝發(fā)布會，有力的提升了出口服裝的整體水平和檔次。 二、抓好重點品牌。 商務部開展了一系列可以顯著提升自主出口品牌整體形象，外部效應明顯的活動，其中，2004年的主要活動有： （一）9月在英國伯明翰主辦“中國名牌出口商品歐洲展”。展出了71家名牌出口企業(yè)的百余種商品，累計接待專業(yè)采購商3.5萬人次，合同金額1.42億美元，意向成交2.2億美元，BBC、路透社、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺等境內外知名媒體對活動進行連續(xù)報導，提高了中國自主品牌在歐洲市場的知名度，提升了中國出口商品的檔次和形象。 （二）在第96屆廣交會期間主辦“名牌出口服裝展示、流行趨勢發(fā)布”活動。　面向廣交會嘉賓和重要國際服裝采購商集中展示了鄂爾多斯、雅戈爾等10家中國名牌出口企業(yè)的時裝，同時進行了流行趨勢發(fā)布和中國服飾文化表演，直接促進了參展企業(yè)的出口成交，改變了國際采購商對中國服裝的印象，受到社會各界的好評。 （三）11月初在法國巴黎舉辦“中國時裝商務”活動。在2003年成功舉辦的基礎上，2004年商務部繼續(xù)在法國巴黎“法國現(xiàn)代服裝展”上舉辦“中國時裝商務活動”，面向歐洲市場整體展示中國名牌出口服裝，在擴大對歐盟服裝出口的同時提升輸歐服裝的檔次和附加值。