商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)代企業(yè)在激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)戰(zhàn)中，已經(jīng)無(wú)法回避企業(yè)（產(chǎn)品）的品牌戰(zhàn)略和宣傳促銷。借助現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑バЧ行У卮龠M(jìn)銷售已成為企業(yè)不可或缺的手段。 　　所謂形象代言人就是企業(yè)利用代言明星的知名度或社會(huì)地位來(lái)提高公司及公司品牌形象，并以此促進(jìn)公司產(chǎn)品的銷售。報(bào)喜鳥、莊吉等一批著名的企業(yè)與品牌在極短的時(shí)間里成功的走出國(guó)門，并享譽(yù)中外，使全世界無(wú)不為溫州服裝人的精明、睿智而折服。出任其形象代言人的明星可謂功不可沒(méi)。 由于體育賽事不受種族、性別、年齡、宗教信仰等影響，因此體育明星較之其他明星具有更高的認(rèn)知度，同時(shí)，他（她）們的拼搏精神與富于觀賞性的表現(xiàn)，更容易給受眾留下難忘的印象。由他們做企業(yè)品牌或產(chǎn)品的代言人可以將培育市場(chǎng)的時(shí)間降為零，同時(shí)，也可使企業(yè)的品牌隨著明星的人氣而迅速得到大眾的認(rèn)可。 　　企業(yè)邀請(qǐng)?bào)w育明星出任其形象代言人的例子已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。NIKE 與喬丹、麥當(dāng)勞與姚明．．．．．．巨星與企業(yè)（文化）相映成輝，成功的事例不勝枚舉。大部分企業(yè)由此獲得巨大成功的事實(shí)證明，邀請(qǐng)?bào)w育明星出任形象代言人是一種能夠使企業(yè)迅速獲得回報(bào)、有利于企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的明智之舉。 企業(yè)為這些超級(jí)巨星支付不菲的形象代言費(fèi)用，究竟能夠獲得多大的回報(bào)？以下兩組數(shù)據(jù)可能能夠給我們以答案： 　　數(shù)據(jù)一：商業(yè)調(diào)查顯示，在中國(guó)年輕男性消費(fèi)群體中，25到44歲男性NBA球迷占到72%，每周至少觀看一次NBA比賽的占52%。15到24歲的人群中，NBA球迷占人數(shù)的63%，每周至少觀看NBA比賽一次的占到42%。 　　數(shù)據(jù)二：中國(guó)的網(wǎng)球人口據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)超過(guò)100萬(wàn)人，而網(wǎng)球愛(ài)好者可超過(guò)一億。網(wǎng)球愛(ài)好者中，個(gè)人月收入2001元-4000元的比例最高，占41.0%，其次為個(gè)人月收入2000元以下的，占19.6%。家庭月收入4001-6000元的比例占32.2%，其次為家庭月收入為2001-4000元的，占22.2%。 　　這些數(shù)據(jù)終于使我們恍然大悟：一個(gè)超級(jí)明星所影響的，是數(shù)以千萬(wàn)甚至數(shù)億的具有相當(dāng)消費(fèi)能力的受眾群體。這么龐大的群體數(shù)量，對(duì)于一個(gè)企業(yè)品牌的知名度、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷，將產(chǎn)生多么巨大的影響！這些可預(yù)期的收益與企業(yè)邀請(qǐng)一個(gè)超級(jí)明星出任其企業(yè)（產(chǎn)品）的形象代言人所支付的費(fèi)用相比，孰輕孰重就已經(jīng)一目了然了。 　　國(guó)外跨國(guó)企業(yè)在使用明星代言人方面已經(jīng)相當(dāng)普遍和成熟，甚至已成為了企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略中不可或缺的組成部分。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展及中國(guó)企業(yè)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，許多中國(guó)企業(yè)具備了使用超級(jí)明星作形象代言人的實(shí)力，并有一些先行者開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)。 　　許多企業(yè)實(shí)施的品牌戰(zhàn)略，都需要具有超人氣的巨星出任其形象代言人。而現(xiàn)實(shí)的情況卻是鮮有中國(guó)本土的企業(yè)能邀請(qǐng)到他們心儀的國(guó)際體育明星。究其原因，主要有以下幾個(gè)方面： 　　一、難以接觸目標(biāo)明星對(duì)象。一般而言，超級(jí)體育明星的商業(yè)推廣事務(wù)都由其經(jīng)紀(jì)公司策劃、運(yùn)作，明星本人很少直接過(guò)問(wèn)。在缺少專業(yè)操作知識(shí)的情況下，企業(yè)邀請(qǐng)目標(biāo)明星對(duì)象需要經(jīng)過(guò)許多復(fù)雜的程序。在沒(méi)有達(dá)成明確的意向之前，企業(yè)幾乎都只能和明星的經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)系。 　　二、國(guó)際體育明星在中國(guó)進(jìn)行商業(yè)推廣的實(shí)現(xiàn)途徑也極不通暢，由于超級(jí)體育明星的海外經(jīng)紀(jì)公司并沒(méi)有掌握企業(yè)客戶資源，加上其對(duì)中國(guó)國(guó)情不甚了解，往往經(jīng)過(guò)多次嘗試而不能獲得成功，最終難以為繼。 　　三、不規(guī)范的操作流程和多層復(fù)雜的中間環(huán)節(jié)，使有需求意愿的企業(yè)要面臨更高的成本和更多不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。 　　以上原因歸根結(jié)底在于體育明星經(jīng)紀(jì)人公司在中國(guó)還是一個(gè)真正意義上的缺位。談?wù)擉w育明星的經(jīng)營(yíng)，我們對(duì)比爾·達(dá)菲和唐·金都已經(jīng)耳熟能詳。隨著姚明身后的“姚之隊(duì)”在中國(guó)媒體上頻頻露面，人們對(duì)中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)人開(kāi)始寄予厚望。但是事實(shí)證明，中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)人目前還難以當(dāng)此大任。 　　專業(yè)從事國(guó)際體育賽事推廣、體育明星經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)及各類體育文化交流活動(dòng)的世紀(jì)明星體育文化交流有限公司對(duì)此進(jìn)行了專門的研究和論證，憑借公司所擁有的傳媒、國(guó)內(nèi)外專業(yè)機(jī)構(gòu)、政府主管部門等龐大的資源儲(chǔ)備，以及公司在資源整合、策劃、組織、協(xié)調(diào)、公關(guān)、客戶服務(wù)等方面出色的市場(chǎng)能力，最終與全球最大最知名的體育經(jīng)紀(jì)和賽事推廣公司——美國(guó)SFX體育集團(tuán)公司建立了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。 　　SFX體育集團(tuán)公司旗下簽約的球員有喬丹、阿加西、羅迪克、科比、麥克格雷迪、歐文等全球知名的超級(jí)大腕超過(guò)700余名。公司年收入超過(guò)10億美元。 經(jīng)SFX公司授權(quán)，世紀(jì)明星公司將全權(quán)代表SFX公司運(yùn)作其旗下簽約球員形象代言產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的推廣。 　　擁有了為數(shù)眾多的超級(jí)明星資源、秉承和發(fā)揚(yáng)了SFX公司多年來(lái)品牌服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，世紀(jì)明星體育文化交流有限公司今后將陸續(xù)向中國(guó)企業(yè)直接推介適合企業(yè)品牌戰(zhàn)略的超級(jí)巨星。今年10月5-6日，美國(guó)超級(jí)網(wǎng)球明星安迪·羅迪克將來(lái)華為中國(guó)企業(yè)進(jìn)行形象代言。這將是眾多國(guó)際體育大腕來(lái)華為中國(guó)企業(yè)“服務(wù)”的一個(gè)開(kāi)端。 　　規(guī)范的運(yùn)作程序、專業(yè)化服務(wù)和符合企業(yè)承受能力的低價(jià)位一定能夠讓中國(guó)的企業(yè)獲得超值商業(yè)回報(bào)。 　　與超級(jí)巨星同行，共創(chuàng)企業(yè)成功的品牌，中國(guó)企業(yè)，你準(zhǔn)備好了嗎？