品牌是產(chǎn)品或服務(wù)的名稱(chēng)或符號(hào)，品牌的知名度就是產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心目中的感受程度和滿(mǎn)意度。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要品牌的支撐，誰(shuí)擁有消費(fèi)者青睞的品牌，誰(shuí)就擁有市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，換言之，誰(shuí)擁有消費(fèi)者青睞的品牌，誰(shuí)就占據(jù)市場(chǎng)。中國(guó)制鞋行業(yè)通過(guò)二十多年的長(zhǎng)足發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)成為世界上加工中心和銷(xiāo)售中心，目前全國(guó)鞋產(chǎn)量為”多億雙，占世界鞋產(chǎn)量的5s%以上，但中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品的檔次低，產(chǎn)品的附加值小、市場(chǎng)的美譽(yù)度差。為此，筆者認(rèn)為我國(guó)鞋產(chǎn)品的發(fā)展；要依靠品牌的提升。那么，如何提升鞋產(chǎn)基的品牌？

　　定位準(zhǔn)確

　　每一個(gè)人都是鞋產(chǎn)品的消費(fèi)者。消費(fèi)者因年齡、職業(yè)、性別、文化修養(yǎng)、宗教信仰、生活習(xí)慣的差異，形成了對(duì)鞋產(chǎn)品消費(fèi)的偏好的不同。為此，要提升鞋產(chǎn)品的品牌，就必須針對(duì)不同階層的消費(fèi)者的消費(fèi)偏好進(jìn)行分析歸納，設(shè)計(jì)和制造出該消費(fèi)群體的鞋產(chǎn)品，特點(diǎn)突出，這樣有利于樹(shù)立企業(yè)的品牌形象。熱情凸顯的時(shí)裝化的鞋產(chǎn)品，或是舒適休閑化的鞋產(chǎn)品，或是保健功能的鞋產(chǎn)品等等。如果一個(gè)鞋產(chǎn)品品牌定位不準(zhǔn)，出現(xiàn)這種情況，要么是該鞋產(chǎn)品風(fēng)格一段時(shí)間一變，要么是該鞋產(chǎn)品覆蓋面過(guò)寬，讓消費(fèi)者形成不了對(duì)該鞋產(chǎn)品特點(diǎn)的印象，該產(chǎn)品品牌就很難在消費(fèi)者心目中烙下深刻的記憶。中國(guó)制鞋企業(yè)有上萬(wàn)家，品牌就更多。對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者來(lái)講，由于信息的不對(duì)稱(chēng)性，不可能知道所有的品牌。根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣統(tǒng)計(jì)分析，一般消費(fèi)者會(huì)記著每類(lèi)產(chǎn)品的4—7個(gè)品牌，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)也會(huì)在幾個(gè)品牌中挑選比較符合自己喜好的產(chǎn)品。鞋產(chǎn)品更是如此，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)舒適性、美觀性、價(jià)格、服務(wù)內(nèi)容的順序，對(duì)產(chǎn)品做出評(píng)價(jià)，并決定是否購(gòu)買(mǎi)，而后通過(guò)舒適性質(zhì)量?jī)r(jià)格比、社會(huì)評(píng)價(jià)等方面同其他同類(lèi)鞋產(chǎn)品的品牌比較，對(duì)該鞋產(chǎn)品品牌給予滿(mǎn)意度的評(píng)價(jià)。

　　兩種類(lèi)型品牌的對(duì)比

　　狹義的鞋產(chǎn)品品牌影響就是在終端市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)該品牌的總體的評(píng)價(jià)。廣義的鞋產(chǎn)品品牌影響還應(yīng)包括對(duì)做OEM企業(yè)的品牌評(píng)價(jià)。兩種類(lèi)型的品牌，存在著很大的差異：一是主動(dòng)權(quán)。狹義的好品牌擁有市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，企業(yè)發(fā)展會(huì)比較主動(dòng)，受外界影響的因素??；廣義卜的好品牌將受制于用戶(hù)（下單方）的制約。二是獲取的利潤(rùn)率。狹義上的好品牌將獲取較高的利潤(rùn)率，企業(yè)不僅有加工利潤(rùn)，而且還有銷(xiāo)售利潤(rùn)。而廣義上的好品牌只能獲取加工利潤(rùn)。三是企業(yè)組織的布局。狹義上的好品牌，不但具備很好的生產(chǎn)能力、設(shè)計(jì)能力、質(zhì)量控制能力和售后服務(wù)能力，而且要具備營(yíng)銷(xiāo)能力、市場(chǎng)分析和反饋能力。而廣義上的好品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)能力、市場(chǎng)分析和反饋能力，甚至設(shè)計(jì)能力、售后服務(wù)能力要求相對(duì)較低。從目前國(guó)內(nèi)的制鞋企業(yè)的分布特點(diǎn)看，浙江溫州、福建晉江鞋品牌注重終端市場(chǎng)的品牌形象，而廣州、成都、重慶等地的企業(yè)注重OEM的生產(chǎn)。

　　提升品牌的手段

　　企業(yè)提升品牌的手段質(zhì)量是基礎(chǔ)。好品牌是市場(chǎng)的載體，而質(zhì)量是品牌的載體。沒(méi)有好的質(zhì)量，好品牌就成為一句空話(huà)。鞋產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，要用系統(tǒng)價(jià)值的觀點(diǎn)考慮鞋產(chǎn)品的質(zhì)量，根據(jù)產(chǎn)品的定仕，確立產(chǎn)品的質(zhì)量特點(diǎn)。其次要重視營(yíng)銷(xiāo)工作。加強(qiáng)市場(chǎng)銷(xiāo)售體系的建設(shè)，提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力，開(kāi)拓國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)。三是針對(duì)規(guī)模大的企業(yè)，實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，確保產(chǎn)品定位準(zhǔn)確。四是對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品形象進(jìn)行不斷的完善和營(yíng)造，通過(guò)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)，不斷加強(qiáng)老客戶(hù)對(duì)該品牌產(chǎn)品的滿(mǎn)意度，提高忠實(shí)度，贏得新客戶(hù)的認(rèn)知。