8月19～21日，中國國際內(nèi)衣博覽會在北京國際展覽中心拉開帷幕。此次博覽會的宗旨是“指導(dǎo)中國內(nèi)衣品牌的專業(yè)化方向、推動中國內(nèi)衣業(yè)的創(chuàng)新能力、搭建內(nèi)衣品牌亮相的舞臺”。參加本次展會的有來自中國、英國、德國、法國、意大利、日本、葡萄牙、美國、澳大利亞、奧地利及中國香港、臺灣等國家和地區(qū)的70多家知名內(nèi)衣品牌和面輔料，如Hanes、Sara lee、Jockey、古今、歐迪芬、黛安芬、愛慕、世王、安莉芳等。
   
　　專家認為，中國內(nèi)衣行業(yè)如今已經(jīng)進入了一個高速發(fā)展時期，具體表現(xiàn)為企業(yè)數(shù)量多、總產(chǎn)量大、出口量大等幾個特征。但是，中國內(nèi)衣行業(yè)也正面臨著一個發(fā)展的瓶頸———如果我們繼續(xù)保持現(xiàn)在這種粗放型的發(fā)展模式，中國的內(nèi)衣業(yè)將失去下一輪競爭的優(yōu)勢。
   
　　如何來改變這一現(xiàn)狀？實施品牌戰(zhàn)略是業(yè)內(nèi)的共識。于是，每到內(nèi)衣銷售旺季，各家媒體都充斥著大大 小小的內(nèi)衣品牌廣告。有的企業(yè)甚至認為，把自己的名字打出去，比做內(nèi)衣更重要。
   
　　但是，現(xiàn)實告訴我們，品牌無法一夜長大。這幾年，光拿保暖內(nèi)衣來說，前仆后繼的品牌至少也有幾十家，幾乎是一年一茬新的。結(jié)果是，中國的保暖內(nèi)衣行業(yè)人人喊苦，市場也是反響平平。全國紡織品標準化技術(shù)委員會委員洪一清表示，一個正常的內(nèi)衣市場，必須是由一兩個品牌占50%以上的主導(dǎo)地位。而目前國內(nèi)的內(nèi)衣市場，卻群龍無首，難尋“老大”。

提高門檻 強化標準
   
　　據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，我國現(xiàn)有內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)5000余家，其中保暖內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)就占其中的十分之一左右。自從前些年保暖內(nèi)衣走俏市場以來，生產(chǎn)企業(yè)也是越來越多。許多人認為，保暖內(nèi)衣的進入門檻太低了。特別是在前幾年，只要投入一筆錢，找?guī)讉€大小明星做個廣告，再在商場做做“買一送十”的特價促銷，就可以保證賺上一大筆。因此，每年進入和離開這個行業(yè)的企業(yè)都是一個大數(shù)量。然而，品牌卻還是少之又少。
   
　　要真正解決這個問題，就必須要提高內(nèi)衣行業(yè)的進入門檻，要建立一套完整的市場競爭和引導(dǎo)機制，鼓勵企業(yè)自主開發(fā)，自主設(shè)計，提高整個行業(yè)的專業(yè)水準。就如同此次博覽會的宗旨一樣，要鼓勵和幫助中國的內(nèi)衣制造商們朝著專業(yè)化的方向進步，而不是為了眼前的利益在你爭我奪。
   
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在我國保暖內(nèi)衣市場，像早期靠幾百萬就能賺個盆滿缽盈的歷史不會重演了。甚至有人預(yù)言，2004年，將是行業(yè)整合的關(guān)鍵年，誰有實力，誰占領(lǐng)了市場，誰就是這個行業(yè)的勝者。那些沒有技術(shù)，沒有規(guī)模的小品牌將會被一一淘汰出局。
   
　　據(jù)報道，為了進一步加快我國內(nèi)衣行業(yè)品牌發(fā)展的速度，促進國內(nèi)內(nèi)衣品牌走向世界，中國紡織品商業(yè)協(xié)會正在組織一些行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)開始制定我國內(nèi)衣行業(yè)標準。而且這個標準將于明年1月1日開始實施。有了行業(yè)標準，內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)自然是有了參照，有了約束，對于這個行業(yè)來說，無疑是一個大好消息。

提高檔次 強調(diào)技術(shù)
   
　　隨著人們生活水平的不斷提高，大家對內(nèi)衣的要求也是越來越高。倒退個二十年，大概沒幾個人能想到，穿在最里頭的內(nèi)衣還能有這么多的變化和功能。如今，內(nèi)衣市場的熱點變化很快，從保暖到美體再到天然彩衣、大豆蛋白。幾乎每一個新系列產(chǎn)品的出現(xiàn)，就會引起市場的一陣騷動，各家企業(yè)紛紛跟進，然后就是刺刀見紅的降價戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)。其結(jié)果自然是“一家歡樂多家愁”。
   
　　如何來改變這種盲目的跟風(fēng)和低層次競爭的問題呢？也許鄂爾多斯的新嘗試可以給我們帶來一些新的思考。今年2月，鄂爾多斯發(fā)布了進軍內(nèi)衣行業(yè)的消息。一時間很多人猜測，以其過去的羊絨制衣的優(yōu)勢，此次進軍內(nèi)衣行業(yè)肯定也是要加入到保暖內(nèi)衣的競爭中去。從目前的情況來看，他們似乎錯了。
此前，鄂爾多斯集團的負責(zé)人公開聲明，鄂爾多斯此次不會參與到保暖內(nèi)衣的競爭中去?！斑@個市場競爭太過混亂，我們認為我們沒有必要再進入到這個市場中去。我們希望開創(chuàng)一個新的市場。”他還透露，他們將生產(chǎn)適宜全年穿著的“四季內(nèi)衣”。
   
　　鄂爾多斯內(nèi)衣副總裴承義則表示，鄂爾多斯瞄準了中國中高檔內(nèi)衣市場“高品質(zhì)產(chǎn)品的空缺點”。他還透露，鄂爾多斯內(nèi)衣在面料、織作、款式等技術(shù)方面以及市場、渠道、廣告營銷等方面，都做了長達兩年以上的充分準備。
   
　　據(jù)悉，鄂爾多斯采用的面料為高科技蛋白絨與高級羊絨混紡而成。其織造技術(shù)采用的 “18針橫機”織造。據(jù)介紹，光是此項，其成本就比普通圓機織造要高5到6倍。
   
　　市場有需要，企業(yè)就必須跟進。這是市場競爭的法則。如今的中國內(nèi)衣市場需要的是高質(zhì)量、高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品。那些促銷、降價、明星代言都已經(jīng)無法滿足這個需要了。技術(shù)和質(zhì)量才是內(nèi)衣品牌需要的真正養(yǎng)分。
   
　　但愿，中國內(nèi)衣行業(yè)真能在今年徹底洗好牌，出品牌。