“去年此時早已動銷的春裝如今還擠在貨架上?！弊蛱欤趶V州經(jīng)營服裝生意的黃浩無奈地說。據(jù)不完全統(tǒng)計，從去年底開始，廣州百貨業(yè)因暖冬、倒春寒等天氣因素的影響，經(jīng)營收入比預(yù)期減少兩成左右。 暖冬是最大打擊 “靠天吃飯”一直是廣州百貨業(yè)內(nèi)的流行語?？墒牵鞖鈳淼牟⒉欢际恰昂蔑埐恕?。近半年來，反常天氣令廣州的商家們苦惱不已。 今年初，暖冬首先給了商家們致命一擊。一位資深百貨業(yè)經(jīng)營者稱，往年春節(jié)前夕，因?yàn)槭忻耦A(yù)備過節(jié)和民工準(zhǔn)備返家，冬裝是“搶著買”的。今年的暖冬，卻讓羽絨服、防寒服、保暖內(nèi)衣等衣物的銷售大打折扣。商場的銷售計劃被打亂，不少品牌被迫自貶身價，一些平時標(biāo)榜從來不打折的一線品牌也不得不在大潮中硬著頭皮應(yīng)戰(zhàn)。 為了應(yīng)付暖冬潮，各大商場不得不早早向各大服裝廠商發(fā)出冬裝下柜的通知，全部推出春裝和初夏裝，不少品牌更在節(jié)前提前安排夏裝登場。 倒春寒雪上加霜 該冷的時候不冷，該熱的時候冷空氣又來了。正在商場布置春夏裝打折事宜的廣百有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，原本3月8日就該動銷的春夏裝，現(xiàn)在一點(diǎn)動靜都沒有。 而這樣的天氣多少給消費(fèi)者帶來一些好處。記者從各商場探報，廣百、王府井、摩登、新光百貨等商場的春夏裝，都在進(jìn)行不同程度的打折促銷，有的品牌甚至出現(xiàn)了三折的優(yōu)惠。一位服裝供應(yīng)商表示，今年春夏裝打折比以往提前了半個多月，折扣的深度也增加了。 在前兩天最冷的時候，廣州的商家們還連忙調(diào)出倉庫里的冬裝，希望能賣個好價錢。“暖冬帶來的打擊還沒恢復(fù)，又趕上了倒春寒?！睅孜话儇浌镜睦峡偺寡?，現(xiàn)在做零售越來越難。 據(jù)了解，近日被“端”出來促銷的羊毛衫等冬令商品，銷售并不理想。 老三樣效果不佳 在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有一個關(guān)于氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)的德爾菲定律，即企業(yè)在氣象上的投入產(chǎn)出比大約為1∶98。也就是說，投入1元錢，就可得到98元回報。在發(fā)達(dá)國家，氣象信息服務(wù)逐漸形成產(chǎn)業(yè)，氣象公司效益相當(dāng)可觀，如空調(diào)指數(shù)、冰淇淋指數(shù)、情緒指數(shù)、睡眠指數(shù)等，都可幫助企業(yè)預(yù)測并提前確定生產(chǎn)營銷計劃。 據(jù)介紹，把握好天氣，每天業(yè)績至少可增加30%-40%。 據(jù)了解，廣州的百貨商家早就跟天氣預(yù)報單位建立了聯(lián)系，一般都可以提前獲知一周的天氣情況。但面對如此反常的天氣，商家的無奈溢于言表，能夠應(yīng)對的法寶來來回回就是“老三樣”——促銷、減價和提前換季。這些讓利活動無形中攤薄了商家們的利潤，更讓消費(fèi)者感覺疲勞。