如今，隨著生活質量的不斷改善，以及兒童在家庭中的地位日益提高，兒童消費成為家庭中的主要消費之一。但據我觀察，童裝市場存在著一種怪現(xiàn)象：一方面商場的服裝豐富多彩，款式、色彩、面料讓人目不暇接，另一方面，面對琳瑯滿目的童裝，卻常常聽到人抱怨孩子的衣服不好買。在王府井步行街某商場童裝部，我就親眼見到一位女士帶著10歲左右的女兒轉了20多分鐘，結果不是嫌衣服太貴，就是嫌質量太差，最終失望地離去。 據我認識的上海喬洛小熊童裝公司服裝設計師曾曉燕說，國內童裝之所以缺乏競爭力，主要原因是整體設計水平有待提高。她說，目前我國專職童裝設計師數量不多，很多設計師主要以成人服裝設計為主，對于童裝只投入極少的精力，再加上我國童裝起步較晚，觀念落后，對童裝沒有引起足夠的重視，所以童裝市場雖然潛力很大，但發(fā)展較慢。有了多年來購買童裝的經驗，我認為目前童裝設計主要存在以下問題——— 問題一：裝飾過于繁瑣 我在商場看到許多品牌的女式童裝，領口、袖口、衣邊點綴了不少花邊，胸前配有大塊的電腦繡花圖案，背后是多種拼接色塊及較多的英文字母。這樣過分追求繁瑣的裝飾，不僅提高了成本，增加了消費者的負擔，也使童裝顯得過于累贅，降低了文化品味。 問題二：款式趨向成人化 我覺得，既然是童裝，就應充分體現(xiàn)兒童活潑好動、充滿生氣的特征，可市場上不少童裝成人化趨勢非常明顯。如成年人為保持身材或用作調整身形的高彈力健身衣類，也翻版衍生出童裝系列。兒童正在長身體，這種過于緊繃的衣服勢必影響孩子的發(fā)育與健康。有些童裝簡直就是簡單的成人服裝的縮小號，款式單調、呆板，失去了童裝所必備的童真和童趣。 問題三：面料質量不過關 童裝面料應以柔軟、透氣、伸展、輕松、舒適為主，尤其孩子的運動量大，出汗多，所以最好選擇吸汗、透氣性好的純棉面料，至少襯里應是純棉的。但有的童裝在設計時選擇的面料質量不過關，有的幾經水洗后或變得寬大松弛，或變得狹小緊繃；有的染色的色牢度差，日光照射或洗滌后失去了當初的艷麗；還有的面料在袖口前胸等磨擦處容易起球，發(fā)黑的小絨球大大破壞了服裝的美觀；更有甚者，有的面料含有福爾馬林及熒光、甲醛等化學物質，對兒童身心健康構成威脅，孩子吸入這些化學物質后，最明顯的癥狀是疲倦、失眠、頭疼、咳嗽等，皮膚長期接觸甲醛還會引起皮疹，這對嬰幼兒及兒童的生長發(fā)育會產生嚴重的影響。 近來，綠色環(huán)保逐漸成為時尚用語，國際環(huán)保浪潮的興起，對中國服裝市場的影響不言而喻，傳統(tǒng)的“童裝只要漂亮”的消費觀念已經徹底改變。其實早在數年前，“博士蛙”就率先提出了不用含有福爾馬林成分的面料，倡導了拓展市場從頭抓起的新風；“寶貝屋”、“小汽車”堅持使用無污染、無毒素的染料和印花面料；而滬上聞名的“喬洛”，則抓住環(huán)保這個時尚名詞大做文章，它推出的主題就是“綠色、環(huán)?！保蚨鴱V受兒童和家長們的喜愛。這些童裝生產廠家在面料投產前進行柔順防縮處理，從小處關愛著兒童，使衣服不刺激皮膚，而且印花染料成分對環(huán)境無污染，從中折射出人與自然融為一體的環(huán)保意識。 問題四：服裝號碼標準不同 以前去給別人小孩買衣服時，經常遇到這樣的情況，同樣的尺碼如果品牌不同，大小有很大區(qū)別，有的根本就沒有合適的尺碼。所以，購衣最好帶著孩子一起去。孩子有自己的審美觀和喜好，尤其是大一點的兒童，如果給他買的衣服他不喜歡，他就會想辦法不穿，造成浪費。所以買衣服最好帶孩子一起去，征求他的意見，家長從旁做些引導即可。 我認識一個母親，總是抱怨孩子長得快，衣服很快就不能穿，所以老給孩子買稍大一些的衣服。我倒覺得，如果經濟條件允許，最好給孩子買合身的衣服。因為買大了，有可能這一季穿太大，下一季穿著就小了。即使下一季穿著合身，衣服也可能破了、舊了。一般常穿漂亮合體衣服的孩子會受到大人的贊揚，對孩子樹立自信心有幫助。眼下不少父母在給孩子買服裝時觀念已發(fā)生了根本的變化，由過去希望買一件（套）服裝讓孩子今年穿完明年穿，甚至后年還接著穿的消費心理，向著追求服裝的舒適、好看、新潮和時尚等方面變化，尤其看重是否合體，以及是否體現(xiàn)孩子活潑、好動的特點等。而且有相當多的父母在為孩子買服裝時都是帶著孩子來，參照并尊重孩子的意見，即使沒有帶孩子來，也會事先征求和了解孩子的想法，以獲知孩子的喜好。 另外，如果想要在衣服的質量和售后服務上有更多的保證，則應該盡量到大商場買名牌童裝。因為大商場經銷童裝的合格率普遍較高，服裝質量讓人信得過，而個體小攤的童裝質量則難以保證。從品牌上來看，國內童裝如北京的“派克蘭蒂”、“水孩兒”，上海的“笑瞇瞇”、“好孩子”，廣州的“米奇妙”等，不僅款式新穎、色彩明麗，而且做工精細、質量上乘，深受家長和孩子喜愛。當然，孩子衣服價格太貴是許多年輕父母共同的感受。的確，只要到過童裝商場的人都不難發(fā)現(xiàn)，質地較好、做工精良的中高檔童裝，價格均在200元左右，做工一般也得上百元、幾十元，對于工薪階層來說，確實難以承受。一位朋友告訴我，在北京城鄉(xiāng)貿易中心，他就聽到一個正在給兒子選購衣服的媽媽很為難地說：“如今的衣服真難買，孩子長得快，一件衣服穿不了多久就小了，買貴的經濟承受不起，買便宜的質量上不去，孩子也不愿意穿。”那么，童裝的價格能否降一些呢？如果能在童裝的設計、生產和營銷方面有更大的改善，使消費者都能為孩子買到既便宜又實惠的衣服，相信童裝的市場將會廣闊得多。