經(jīng)常逛商場的消費者會發(fā)現(xiàn)，凡是稱得上名牌服飾的大多數(shù)都是洋品牌，無論是正裝西服還是休閑裝運動服，幾乎都被洋名牌包圍。走進任何一家商場，從男裝到女裝，甚至一些品牌童裝也都是洋品牌，也不管是正規(guī)大商場還是地下商業(yè)街，乃至街邊攤上也隨處可見洋品牌的蹤影。 　　然而，仔細(xì)看看這些洋品牌服裝的標(biāo)簽就可以發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的洋牌產(chǎn)品都是國產(chǎn)貨。為何明明是國產(chǎn)貨，掛上了洋品牌就身價大增？這種被業(yè)界稱為“假洋牌”的產(chǎn)品，為何消費者趨之若鶩？ 　　“假洋牌”存在是合法的 　　據(jù)了解，目前在市場上的洋品牌服裝主要有兩種：一種是正宗的國外品牌，有的直接從國外進口，有的在國內(nèi)加工、銷售，但工藝、面料和設(shè)計都是嚴(yán)格按照自身規(guī)范要求的；還有一種洋品牌其實是國產(chǎn)貨，只是到國外登記注冊了一個“洋名”，而實際的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi)。所謂的“假洋牌”就是指這類品牌，但這種“假洋牌”是合法的。 　　近些年，服裝行業(yè)出現(xiàn)了“國際品牌本土化、國內(nèi)品牌國際化”傾向?！把笃放啤笔沟脟鴥?nèi)服裝市場的競爭日趨激烈，民族品牌服裝面臨的市場形勢越來越嚴(yán)峻，當(dāng)無力與國際品牌抗?fàn)帟r，有些國內(nèi)服裝企業(yè)便尋求了另外一種生存方式，即取一個外國名，然后“國際注冊、國內(nèi)生產(chǎn)、國內(nèi)銷售”。對此情況，有人指責(zé)這些“假洋牌”只是掛著外國的牌子來欺騙中國消費者。在哪個國家注冊了商標(biāo)，就是哪個國家的品牌，就受該國的法律保護，即使那個品牌的服裝從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售都在中國，也是外國品牌。 　　商家消費者為何都鐘情？ 　　為什么這種與國內(nèi)服裝品牌相比只是注冊地點不同的“洋品牌”能夠穩(wěn)居高檔服裝市場，并能夠贏得消費者的青睞？ 　　在哈市一些經(jīng)常購買洋品牌的消費者中調(diào)查后了解到，只有極少部分人知道這種“假洋牌”服裝的實情，并表示經(jīng)常買的都是自己熟知的真正洋品牌。而絕大多數(shù)人對“假洋牌”的真正來源一無所知。認(rèn)為洋品牌就是好，穿著就是覺得比國內(nèi)服裝高一等。 　　業(yè)內(nèi)有關(guān)人士分析，盲目崇尚洋品牌的現(xiàn)象反映了我國服裝品牌在品牌運作上還存在著嚴(yán)重漏洞，從而導(dǎo)致了我國服裝市場不論好差，各種洋品牌都穩(wěn)居高檔服裝商場。另外，國外品牌歷史悠久，消費者也自然會更相信國外品牌。打洋牌子的廠家就是利用了消費者的這種心理，這是進行營銷宣傳的一種商業(yè)策略。這種方式從表面上看似乎存在著欺騙消費者的嫌疑，但從法律上講并不違法。