上海市商業(yè)信息中心發(fā)布的一項最新調(diào)查結(jié)果顯示，在２００３年上海市場５００多個暢銷品牌中，國產(chǎn)品牌超過半數(shù)，暢銷程度高于外資品牌。 　　這項調(diào)查是上海市商業(yè)信息中心針對全市１００多家商業(yè)企業(yè)、３０００多個商業(yè)網(wǎng)點、８大類近百種商品進行的。根據(jù)調(diào)查，有５００多個品牌市場銷售業(yè)績名列前茅，成為２００３年度暢銷品牌，國產(chǎn)品牌占到５１．６％。從行業(yè)分析，國產(chǎn)品牌在家電、食品兩大類商品消費中的優(yōu)勢最明顯，暢銷品牌比重分別達６３％和５４％。彩電、空調(diào)、灶具、抽油煙機、電飯煲等５類商品銷售排名前十位中，國產(chǎn)品牌均占６席，影碟機銷售排名中更有８席被國產(chǎn)品牌所占據(jù)。 　　專家指出，國產(chǎn)暢銷品牌比重雖略高于外資品牌，但其綜合競爭能力明顯不足，品牌的經(jīng)營能力與文化內(nèi)涵有待加強。據(jù)分析，除彩電、冰箱等家電產(chǎn)品外，國產(chǎn)品牌大多集中在技術(shù)含量較低、設(shè)計要求不高的品類中。如羊毛衫、羊絨衫等主要依靠原材料加工的商品，白酒、黃酒等極富中國特色的商品，熟食制品、豆制品等必須依賴本地生產(chǎn)的商品，其暢銷品牌百分之百均為國產(chǎn)品牌。而這些消費品類比較傳統(tǒng)，發(fā)展?jié)摿Σ淮?，利潤空間有限。 　　與此相反，外資品牌在移動電話、數(shù)碼相機等核心技術(shù)要求很高的電子消費品，香水、包袋、鐘表等以品牌為核心的奢侈品，碳酸飲料、運動服飾等以個性與時尚為訴求的商品中，影響力遠比國產(chǎn)品牌強大。這些消費品類通常以年輕消費群體為目標市場，代表著消費結(jié)構(gòu)升級的未來方向，市場潛力更大，利潤空間更廣。