來(lái)自中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)信息表明，目前中國(guó)鞋類產(chǎn)品在德國(guó)市場(chǎng)上占有的份額巨大，但是基本屬于中低檔次。專家認(rèn)為，未來(lái)幾年，中國(guó)制鞋業(yè)應(yīng)該朝著品牌方向努力，向德國(guó)出口更多的高檔鞋類。 　　據(jù)中國(guó)駐德國(guó)使館商務(wù)處官員介紹，在德國(guó)市場(chǎng)上，中國(guó)的中低檔鞋類產(chǎn)品具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并深受德國(guó)普通消費(fèi)者的喜愛(ài)。在德國(guó)市場(chǎng)上，中國(guó)生產(chǎn)的普通運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋等比比皆是。德國(guó)有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)資料顯示，德國(guó)８２００萬(wàn)人口中，幾乎每人擁有一雙中國(guó)生產(chǎn)的鞋。 總體看來(lái)，隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，享受世貿(mào)規(guī)則帶來(lái)的貿(mào)易優(yōu)惠，歐盟對(duì)中國(guó)商品的配額制會(huì)慢慢放松，這包括鞋和服裝類產(chǎn)品等。２００３年上半年，中國(guó)對(duì)德國(guó)出口保持了大幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭。中國(guó)鞋類產(chǎn)品具有較好的質(zhì)量，是出口量大的重要原因。 　　業(yè)內(nèi)人士指出，盡管如此，中國(guó)的廠家也不可盲目樂(lè)觀以為可以大量增加鞋類產(chǎn)品的出口。實(shí)際上國(guó)際市場(chǎng)鞋類產(chǎn)品的進(jìn)口已經(jīng)飽和，增長(zhǎng)的空間很小。另外，包括德國(guó)在內(nèi)的歐盟還會(huì)通過(guò)新的限制方法，如反傾銷、反補(bǔ)貼、技術(shù)和綠色壁壘等對(duì)中國(guó)的廉價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行控制。 　　在德國(guó)市場(chǎng)上，幾乎看不到中國(guó)的品牌鞋和高檔鞋。在德國(guó)從事貿(mào)易的華人認(rèn)為，中國(guó)鞋檔次一直上不去，一個(gè)重要原因就是商家沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，只圖一點(diǎn)眼前利益。各種鞋類廠商爭(zhēng)著以低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)，根本不參照國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格，形成一種無(wú)序的局面。 　　貿(mào)易界人士認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)的生產(chǎn)廠家應(yīng)該在提高產(chǎn)品檔次上下功夫，關(guān)鍵是要提高品牌價(jià)值和利潤(rùn)率。以廉價(jià)產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)代遲早要過(guò)去的。 　　他們建議，一些有實(shí)力的服裝以及鞋類企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識(shí)，需要“耐住寂寞”創(chuàng)名牌。他們可以在廣告方面進(jìn)行一些投入，在一些大的商場(chǎng)或者鞋類專賣店打出品牌來(lái)。這需要投入，但擁有了品牌，就擁有了長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。 　　德國(guó)的有關(guān)展覽會(huì)是產(chǎn)品打入德國(guó)市場(chǎng)的好途徑。中國(guó)廠家可以通過(guò)展覽會(huì)打出自己的品牌，如杜塞爾多夫一年兩季的鞋類產(chǎn)品博覽會(huì)是非常有影響的國(guó)際鞋類展覽會(huì)。目前想到這個(gè)展覽會(huì)參展的中國(guó)鞋類廠家越來(lái)越多。但許多鞋類展商都不注意自己的形象，看上去像擺地?cái)偟男∝?，他們認(rèn)為有了訂單就好?，F(xiàn)在，展覽會(huì)組織方已經(jīng)開始限制中國(guó)展商的數(shù)量，以免影響別國(guó)展商。 　　專家認(rèn)為，展覽會(huì)是打出形象和品牌的好機(jī)會(huì)。想走品牌路線的廠家應(yīng)該好好運(yùn)用展會(huì)這個(gè)窗口。