爭奪 精英品牌較量 　　業(yè)內(nèi)有人預(yù)測，２００４年保暖內(nèi)衣市場將是大浪淘沙之后精英品牌之間的較量。而一些新玩家攜大品牌、大資本的威力介入，又使２００４年保暖內(nèi)衣市場的競爭格局變數(shù)劇增。 　　從１９９７年開山鼻祖俞兆林細分出保暖內(nèi)衣產(chǎn)品，形成服裝領(lǐng)域中獨特的保暖內(nèi)衣行業(yè)后，歷經(jīng)７年的跌宕起伏，該行業(yè)已形成了三國鼎立、百花爭艷的市場格局：以南極人、婷美、中科暖卡、北極絨、纖絲鳥、暖倍兒、 帕蘭朵、天之錦、貓人等為代表的一線品牌，以朵彩、雪龍人、南極狐、頂刮刮等為代表的區(qū)域強勢品牌，以中脈、小護士等為代表的以健康功能為主的另類品牌。 　　進入２００４年，一線品牌基本上已經(jīng)完成原始資本積累，開始多元化的擴張，走品牌營銷之路；二線品牌則因利潤空間較大且能實實在在賣貨而繼續(xù)受到追逐利潤的經(jīng)銷商的青睞；新品牌如冬季服裝大鱷波司登，今年甫一進入保暖內(nèi)衣行業(yè)，便引起市場高度重視。 　　有關(guān)統(tǒng)計資料顯示，１９９８年時，全國只有１０多家保暖內(nèi)衣廠家在拼殺，市場實際銷量３００萬套，而今年生產(chǎn)廠家已達３００多家，估計銷量將突破３０００萬套。 　　市場爭奪如此激烈，即便是擁有較多話語權(quán)的精英品牌，也不得不祭出新招來保衛(wèi)市場了：有的廠家在省會城市建立自己的直營公司或辦事處，以渠道扁平化后的利潤直面激烈競爭，以爭取市場的更大份額；有的廠家則承諾可以１００％退貨，以解經(jīng)銷商的后顧之憂。 　　熱點 彩棉風(fēng)頭正勁 　　幾乎每場招商會上，經(jīng)銷商們都在談?wù)摬拭蕖＿@個從去年開始炒作的概念，今年終于大熱。 　　翻翻廠家的廣告，打著彩棉旗號的比比皆是。據(jù)了解，彩棉即天然彩色棉花，盛產(chǎn)于新疆，主要有豆青色和淡棕色兩種顏色。以彩棉為賣點的廠家稱，彩棉內(nèi)衣從田間種植到成衣生產(chǎn)完全無化學(xué)添加劑，彩棉內(nèi)衣的出現(xiàn)，意味著內(nèi)衣市場就此告別“化學(xué)時代”。甚至有人稱，今年彩棉內(nèi)衣的銷售總額將達１０億元。 　　關(guān)于彩棉，記者專門咨詢了中國棉花網(wǎng)投資咨詢部經(jīng)理尹保坤。他稱，彩棉現(xiàn)在處于試種期，產(chǎn)量低，價格受市場供求影響大，價格高時每噸曾賣到３萬多元，價格低時比白棉的價格還低，連他們這些專門做棉花的，都搞不清彩棉的行情。至于是否環(huán)保，這也值得商榷，因為彩棉做成衣服的過程一樣要經(jīng)過有關(guān)化學(xué)處理。