日前，江蘇南通海安縣舉辦的服裝節(jié)在熱烈而又喧鬧的氣氛中落下帷幕，至此，在我國服裝行業(yè)的展會中又多了一家由地方政府操辦的服裝節(jié)。 　　5月10日的海安縣城，滿街的橫幅標(biāo)語、大街小巷張燈結(jié)彩，到處洋溢著節(jié)日氣氛。據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計，截止5月11日上午10點，海安服裝節(jié)展覽館一樓的參展企業(yè)只有十幾家，而這十幾家企業(yè)中大部分是做外貿(mào)業(yè)務(wù)的，只有一家做內(nèi)衣品牌的企業(yè)。二樓的展廳，更讓人匪夷所思，67個展位中有賣工藝品的、有賣涼席的、有賣食品等各種與服裝根本不相干的產(chǎn)品，整個二樓的展銷完全是一個臨時搭建的賣場。 　　筆者在該縣詢問了一些參展企業(yè)，想了解一下他們對該縣舉辦的此次服裝節(jié)的看法。由于一些原因，有的企業(yè)采取了回避態(tài)度；有的企業(yè)認(rèn)為舉辦服裝節(jié)從整個縣城的“區(qū)域品牌”來講，對推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展具有一定的意義，但對于當(dāng)?shù)氐姆b企業(yè)來講，意義不大，企業(yè)參加服裝節(jié)，就是想通過服裝節(jié)能結(jié)識一些新的客商。某企業(yè)老總說：“我們是做外貿(mào)業(yè)務(wù)的，如果政府能邀請一些外商或?qū)I(yè)人士，我們還是可以參展的，考慮到這一點，我們就沒有設(shè)展位。”有的企業(yè)老總認(rèn)為，現(xiàn)在各地政府都在絞盡腦汁的推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，該縣通過舉辦服裝節(jié)作為提升城市知名度似乎可以理解，但從行業(yè)角度看，對當(dāng)?shù)胤b企業(yè)的發(fā)展并沒多大作用。 　　一企業(yè)設(shè)計師說，對于服裝節(jié)這樣專業(yè)的活動，政府在這一過程中應(yīng)起到良好的服務(wù)功能，應(yīng)該讓企業(yè)在服裝節(jié)上唱主角。政府在為企業(yè)的發(fā)展中，應(yīng)提供各種有利條件。但一些地方舉辦服裝節(jié)，讓企業(yè)贊助并且成為一項政治任務(wù)，使服裝節(jié)逐漸演變?yōu)椤捌髽I(yè)搭臺，政府唱戲”，就和市場脫了節(jié)。 　　通過兩天多的觀察，筆者與剛到該縣的心情迥然相異。在回程中一直思考著這樣的問題，服裝節(jié)給當(dāng)?shù)氐姆b企業(yè)的發(fā)展帶來了什么？如果說，該縣要推出當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色，那么從目前來看，整個產(chǎn)業(yè)特色生產(chǎn)還未形成規(guī)模效應(yīng)，并不具備舉辦服裝節(jié)的基本條件。而且據(jù)了解，此次該縣服裝節(jié)邀請了全國100多家媒體參與報道，整個活動按當(dāng)?shù)厥忻駚碇v，這是該縣規(guī)格最大的一次活動，權(quán)且說鼓舞人心的作用起到了，但對扎扎實實持續(xù)發(fā)展的前景，似乎還懸在空中。 聲音篇：服裝展會的發(fā)展方向 　　張辛可（中國美術(shù)學(xué)院教授）：對于舉辦服裝節(jié)的目的，我一直的觀點就是做生意。至于一些地方把服裝節(jié)作為一種文化來做，我認(rèn)為是完全沒有必要的。而服裝節(jié)上搞的那些一系列活動，我覺得主辦方的想法是好的，可能是服裝節(jié)如果是赤裸裸的做生意，顯得太單調(diào)。不管怎樣講，服裝節(jié)就是要聚合著做生意。至于一些政府舉辦的服裝節(jié)完全是“醉翁之意不在酒”。我覺得，要想讓當(dāng)?shù)胤b企業(yè)得到發(fā)展，一個主要戰(zhàn)略就是要成立當(dāng)?shù)氐姆b行業(yè)協(xié)會。行業(yè)協(xié)會在經(jīng)濟文化生活中扮演的角色就是企業(yè)和政府之間的橋梁?，F(xiàn)在的服裝企業(yè)多數(shù)是民營企業(yè)，這些企業(yè)在發(fā)展中自發(fā)的“找爹找媽”，這就需要一個自發(fā)成長、自發(fā)約束、自發(fā)發(fā)展的行業(yè)協(xié)會。至于政府要做的就是盡量給企業(yè)提供發(fā)展的良好的環(huán)境，并不是花點錢搞個服裝節(jié)，就能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐姆b經(jīng)濟的發(fā)展。 　　張喆（清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院兼職教授）：服裝節(jié)是促進(jìn)服裝工業(yè)發(fā)展的工具，舉辦服裝節(jié)要以服裝工業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)和支撐。服裝節(jié)不論怎樣發(fā)展都要以這個概念來做。至于一些地方舉辦服裝節(jié)是提升城市的名片，我覺得剛開始是可以操作的，但只有把服裝節(jié)真正做好也才能形成所謂的名片。 　　服裝節(jié)給人們帶來什么，上海、北京、廣州、深圳這些城市可辦時裝節(jié)，這種時裝節(jié)以消費為層面，通過新款式、新風(fēng)格來促進(jìn)消費。而一些工業(yè)城市，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)毓I(yè)特點，以促進(jìn)工業(yè)發(fā)展，舉辦一些特色的活動來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。有些小城市，服裝工業(yè)并不發(fā)達(dá)，也搞服裝節(jié)，這是完全沒有意義的。 　　江蘇省的服裝品牌很少，大多以外銷加工為主，因此在舉辦行業(yè)活動時的定位應(yīng)現(xiàn)實。我覺得江蘇完全可以舉辦一個加工博覽會，宣傳加工概念，從這個角度招商，很有特色。北京博覽會的特色是規(guī)模效應(yīng)，逐漸發(fā)展成為一個展會品牌。上海時裝周以展示外國品牌位為主，堅持坐下去，可以成為國際品牌。大連是服裝節(jié)打出的一張成功的名片，經(jīng)過長時間的發(fā)展，也逐漸成為東北服裝市場的展示窗口。 觀點篇：服裝展會照搬模式，不行！ 　　認(rèn)準(zhǔn)了展會業(yè)是利潤豐厚的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，近年來國內(nèi)各地紛紛籌辦國際性、國家級乃至地區(qū)性的展會。作為紡織服裝大國，服裝展會自然也成了熱門。一方面服裝市場已經(jīng)進(jìn)人品牌化的今天，“把服裝展會做成品牌”的意識已經(jīng)在一些發(fā)展較成熟的服裝展會中形成共識。另一方面我們也應(yīng)該看到，各地服裝展會紛起，新面孔不斷，匆忙上馬、照搬模式造成資源浪費的現(xiàn)象也時有發(fā)生。 　　分析成功的服裝展會，都可以總結(jié)出一套模式出來，但一個成功的模式并非人人適用。目前的服裝節(jié)似乎流行這樣一套模式：開幕式十展覽十論壇十活動二服裝節(jié)。而規(guī)模盛大的開幕式也成為一個比拼氣勢的重頭戲，哪個開幕式上明星眾多，哪個服裝節(jié)就規(guī)模盛大。同時，邀請一些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專家前來講課，就成為“論壇”，缺乏中心議題，題目缺乏啟發(fā)性、時效性的問題也存在嚴(yán)重，使人感覺到本該體現(xiàn)專業(yè)性的“論壇”也成為過場的虛殼。 　　在服裝展會的起步階段，照搬別人模式的方法可能會使展會完整得操作下來，但在服裝展會也面臨激烈競爭的當(dāng)下，生硬照搬顯然已經(jīng)不能適應(yīng)新的局勢。首先，是展會項目上馬的準(zhǔn)備工作是不是已經(jīng)做好，是不是具有舉辦服裝展會的能力和可持續(xù)發(fā)展性；其次，從國內(nèi)為數(shù)不少的服裝展會招展招商一年更比一年難的情況，我們也可以看到，服裝企業(yè)的市場意識越來越明確，買家也在追求高效率，沒有自己的特色，定位不明，服務(wù)性不夠，功能性不增強，空拉個大架子的服裝展會很大程度上還在依靠政府補貼，隨著展會運作市場化的進(jìn)程，自然要有一批不能產(chǎn)生效益的服裝展會將被市場淘汰。而中國服裝展會業(yè)，巨頭已經(jīng)逐漸產(chǎn)生，要另辟路徑，也將面臨全新的、更加快速的調(diào)整。