業(yè)內(nèi)權(quán)威人士稱：“原創(chuàng)”是21世紀(jì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)面臨的一個(gè)關(guān)鍵命題。 　　我們重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的往往是我們所欠缺的。 　　至今為止，幾乎沒有人對(duì)服裝的原創(chuàng)擁有專利，幾乎任何設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)行為都被標(biāo)榜為原創(chuàng)，但他們又無法解釋：為什么兩個(gè)品牌在一季擁有相同的款式？為什么不同的設(shè)計(jì)師會(huì)想到相同的點(diǎn)子？在快速運(yùn)行并循環(huán)往復(fù)的時(shí)裝圈，誰能給原創(chuàng)下一個(gè)精確的定義？而中國(guó)服裝經(jīng)過了10來年的發(fā)展，是否具有真正意義上的原創(chuàng)？ 　　要想說明白這個(gè)問題，我們有必要首先對(duì)中國(guó)的服裝品牌和服裝設(shè)計(jì)做一個(gè)全新角度的梳理。 　　原創(chuàng)商業(yè)品牌我們習(xí)慣于把杉杉，雅戈?duì)?，羅蒙，七匹狼，波司登，白領(lǐng)，紫瀾門，愛慕等稱為中國(guó)的原創(chuàng)品牌，其實(shí)，是把本土品牌和國(guó)外品牌作為標(biāo)準(zhǔn)劃分的。這里的原更有“源”的意思。這些商業(yè)品牌因?yàn)槿〉昧肆己玫纳虡I(yè)成績(jī)而出名，并進(jìn)而具有了自己獨(dú)有的品牌形象。 　　在某種意義上講，強(qiáng)勢(shì)服裝品牌都非常注重本企業(yè)的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，從而，在消費(fèi)者心目中取得了不可替代的原創(chuàng)意義。 　　從品牌層面來講：原創(chuàng)應(yīng)該是獨(dú)一無二的，它可以表現(xiàn)在款式上，也可以表現(xiàn)在文化上，還可以表現(xiàn)在營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域，它是服裝品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力當(dāng)中最為核心的部分。 　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌人們總認(rèn)為在設(shè)計(jì)師品牌前面加上原創(chuàng)的概念似乎更理所當(dāng)然，他們非常鮮明的品牌設(shè)計(jì)個(gè)性使他們本身就得以區(qū)別于他人。中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌目前已經(jīng)取得了非常好的市場(chǎng)認(rèn)可，比如：謝鋒的“吉芬”，馬可的“例外”，姚峰的“潔”，梁子的“天意”以及直接以自己的名字命名的“薄濤”等。 　　你可以看出，中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌不像國(guó)外大多以自己的名字命名，如：法國(guó)的夏奈爾，意大利的范思哲，美國(guó)的卡爾文·克萊恩，英國(guó)的維維恩·韋斯特伍德等，可能是由于漢字與英文的語義不同造成的，就連設(shè)計(jì)師品牌巴倫西亞進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)也入鄉(xiāng)隨俗，稱為“巴黎世家”。 　　無論如何，他們都有一個(gè)共同的特性，那就是相應(yīng)的消費(fèi)群相對(duì)狹窄，他們鮮明的特色決定了這一點(diǎn)。 　　因而，從這個(gè)層面上來講，原創(chuàng)是對(duì)某一目標(biāo)消費(fèi)群某一特質(zhì)的大加發(fā)揮。 　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)師就像搞得轟轟烈烈的中國(guó)原創(chuàng)歌曲排行榜一樣，中國(guó)本土歌手創(chuàng)造的歌曲被稱為原創(chuàng)歌曲。如果以此劃分，那么，吳海燕，張肇達(dá)，王新元，趙偉國(guó)，謝鋒，薄濤，姚峰，崔游，武學(xué)偉，武學(xué)凱，馬可，梁子，祁剛，鄧皓等當(dāng)之無愧為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的代表。 　　但設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格最終還是要體現(xiàn)在品牌上，而所有的服裝品牌都注重藝術(shù)性與商業(yè)性的平衡。 　　因而，原創(chuàng)的最終目的是能夠?yàn)轭櫩鸵约肮編砭薮笠嫣?，否則原創(chuàng)將一無是處。 　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)在很多教授的眼里，原創(chuàng)這個(gè)詞本來就應(yīng)該屬于藝術(shù)領(lǐng)域的，曾經(jīng)在美術(shù)界，音樂界和文學(xué)界都展開過非常激烈的關(guān)于原創(chuàng)的討論，中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域也同樣，關(guān)于這一點(diǎn)，可能沒有比兄弟杯大賽更好的例子了，參賽作品幾乎全部是設(shè)計(jì)師個(gè)性張揚(yáng)的藝術(shù)創(chuàng)想，而現(xiàn)在的漢帛獎(jiǎng)就看起來向時(shí)尚妥協(xié)得多了。原創(chuàng)必須向時(shí)尚妥協(xié)，設(shè)計(jì)大師也不例外。有人評(píng)價(jià)伊夫·圣洛朗的退出就是他在創(chuàng)造和入俗之間很難找到一個(gè)平衡點(diǎn)。 　　因而，原創(chuàng)不能偏離流行的主航道。 　　原創(chuàng)氛圍在中國(guó)服裝被媒體認(rèn)為最為標(biāo)志性的幾個(gè)里程碑事件中，幾乎都是要在第一上尋找成為原創(chuàng)的可能。誰都知道，中國(guó)一開始的成衣加工階段是沒有原創(chuàng)思想的。后來，中國(guó)品牌漸漸知道了還有高級(jí)成衣和高級(jí)時(shí)裝兩種品類。因而，相應(yīng)的概念也由此產(chǎn)生。 　　第一個(gè)提出中國(guó)高級(jí)成衣概念的依次是：杉杉，驪谷，白領(lǐng)……在中國(guó)第一個(gè)提出高級(jí)時(shí)裝概念的是：張肇達(dá)，王新元，祁剛，薄濤……在中國(guó)第一個(gè)提出高級(jí)晚裝和奢侈品概念的是：東北虎集團(tuán)。 　　從這些說法的社會(huì)后果來看，他們非常積極的推動(dòng)了原創(chuàng)在中國(guó)產(chǎn)生的土壤。 　　原創(chuàng)是一種痛你不得不承認(rèn)，原創(chuàng)一直是中國(guó)服裝界的一塊“心病”。中國(guó)服裝發(fā)展了快20年了，即使是那些目前各個(gè)領(lǐng)域中的領(lǐng)先企業(yè)，談起原創(chuàng)，也不得不顧左右而言他。 　　企業(yè)永遠(yuǎn)是最大利潤(rùn)的追求者，既然模仿就能夠賺進(jìn)大把的鈔票，誰還關(guān)心原創(chuàng)。一個(gè)企業(yè)家曾經(jīng)做過這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)，從雜志上原封不動(dòng)copy來的款式就是比他的設(shè)計(jì)師經(jīng)過了一番創(chuàng)新以后設(shè)計(jì)出來的款式賣得好。這種情況老板會(huì)如何選擇呢？答案不得而知。 　　如此下去，企業(yè)壯大了，但卻永遠(yuǎn)無法長(zhǎng)大。 　　這時(shí)，原創(chuàng)已經(jīng)不僅僅局限在創(chuàng)造層面上，它涉及到一個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的原動(dòng)力。 　　因而，在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天，原創(chuàng)就像是分娩時(shí)的陣痛，但不經(jīng)過陣痛又怎能有新生，但愿中國(guó)服裝原創(chuàng)能夠痛并快樂著。