近三年來(lái)，女裝一直是比較活躍的商品之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年女裝銷量比上年同比增長(zhǎng)15%。然而，目前國(guó)內(nèi)女裝品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，行業(yè)集中度很低。 　　據(jù)調(diào)查，2001年度排名前十位的華鑫、斯而麗、佐而美、ESPRIT、優(yōu)佳麗、哥弟、班尼路、滕氏、紫瀾門、艾格、夢(mèng)燕等品牌的市場(chǎng)綜合占有率僅為13.52%，除第一名外其他品牌的市場(chǎng)占有率均未超過(guò)2%，前十名的市場(chǎng)綜和占有率明顯較低。同時(shí)，市場(chǎng)充斥著中低檔品，無(wú)論面料、設(shè)計(jì)，還是在工藝等都無(wú)法同國(guó)外品牌相抗衡。 　　透視中國(guó)女裝行業(yè)的現(xiàn)狀，特別是高檔層面女裝行業(yè)的現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)女裝行業(yè)在經(jīng)過(guò)了前幾年的高速發(fā)展以后，已進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)貧乏的時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)與淘汰不可避免地成為這個(gè)階段的主題。通過(guò)對(duì)歐洲成功的高檔女裝品牌與國(guó)內(nèi)高檔女裝品牌的比較可見，歐洲品牌同國(guó)內(nèi)品牌在相同環(huán)節(jié)的處理上有著不同的模式和方法，歐洲品牌在品牌的飽滿度和品牌個(gè)性上有著自己的獨(dú)特之處，而國(guó)內(nèi)品牌則因標(biāo)準(zhǔn)化而導(dǎo)致目標(biāo)市場(chǎng)、滿足需求、產(chǎn)品、渠道等方面的同質(zhì)化，這已成為目前制約國(guó)產(chǎn)高檔女裝發(fā)展的瓶頸。 　　如何壯大國(guó)產(chǎn)高檔女裝行業(yè)，目前已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研和專家論證發(fā)現(xiàn)，目前高檔女裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已不再局限于質(zhì)量、款式與價(jià)格的有形領(lǐng)域，對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的無(wú)形領(lǐng)域的爭(zhēng)奪也成了競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。其實(shí)，一個(gè)跨國(guó)品牌往往就意味著一種生活方式。國(guó)外一項(xiàng)對(duì)學(xué)齡兒童的調(diào)查表明，96%的兒童能認(rèn)出麥當(dāng)勞金色的“M”標(biāo)志，僅次于對(duì)圣誕老人的認(rèn)識(shí)。因此，與其說(shuō)這種商業(yè)的成功是品牌符號(hào)價(jià)值的勝利，其實(shí)是品牌指向的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式和服務(wù)方式得到了社會(huì)的認(rèn)可。 　　正是基于以上的價(jià)值判斷，近日一個(gè)名為EAVAN時(shí)尚會(huì)的新行銷模式在服裝行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)悉，該模式試圖打破過(guò)去服裝行業(yè)單純以產(chǎn)銷為目標(biāo)的市場(chǎng)行為，倡導(dǎo)與相關(guān)行業(yè)結(jié)成市場(chǎng)聯(lián)合體，共同服務(wù)于高素質(zhì)的都市文化新女性。事實(shí)上，在資源配制全球化的今天，大量的標(biāo)準(zhǔn)化往往會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化，而文化的經(jīng)濟(jì)魅力日益彰顯，甚至可以說(shuō)文化的創(chuàng)造能力決定了一個(gè)品牌成長(zhǎng)的高度。一些有文化內(nèi)涵的品牌時(shí)裝正是充分認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，把文化的建設(shè)作為品牌建設(shè)的重點(diǎn)，從而引領(lǐng)了時(shí)尚。 　　因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)女裝向著職業(yè)化、休閑化、個(gè)性化、多元化、品牌化方向發(fā)展的大趨勢(shì)很明顯，而國(guó)內(nèi)女裝品牌在以上方面的空檔也預(yù)示著市場(chǎng)機(jī)會(huì)的存在。專家進(jìn)一步預(yù)測(cè)，今后三年內(nèi)中國(guó)女裝市場(chǎng)將重新分割，而有著先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)手段及靈通的市場(chǎng)信息女裝將占領(lǐng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。