挫折考驗(yàn)應(yīng)變能力 　　2003年對(duì)于服裝行業(yè)是不平凡的一年，種種打擊接踵而至，面對(duì)困境，絕大部分企業(yè)把多年來奮斗積聚的能量充分釋放了出來，表現(xiàn)出良好的應(yīng)變能力，并為新階段服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)在快車道上運(yùn)行提供了動(dòng)力。年初面對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)使我國(guó)對(duì)中東服裝出口暫時(shí)停滯，有些服裝企業(yè)立刻想到了停戰(zhàn)后恢復(fù)期中東市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī)，及時(shí)在約旦、沙特、科威特等伊拉克鄰國(guó)布點(diǎn)，爭(zhēng)取盡快贏得伊拉克服裝市場(chǎng)上的份額?！胺堑洹蓖灰u，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，也包括那些生產(chǎn)名牌服裝的企業(yè)，立即緊急動(dòng)員，不分晝夜，不講條件，不問價(jià)格，加班加點(diǎn)研制、生產(chǎn)各種防護(hù)服、隔離服、口罩、床墊等抗“非典”的各種物資，充分體現(xiàn)出了我們新一代服裝產(chǎn)業(yè)工人的風(fēng)貌。同時(shí)企業(yè)還抓住商機(jī)，加緊研制各種綠色抗菌系列產(chǎn)品、防病毒服飾，有些企業(yè)還把防“非典”產(chǎn)品生意做到了臺(tái)灣甚至國(guó)外，大大提高了企業(yè)的知名度。當(dāng)“非典”使涉外各種商務(wù)活動(dòng)被迫推遲或取消時(shí)，服裝企業(yè)充分利用多年來與國(guó)外客戶建立的長(zhǎng)期穩(wěn)定的商務(wù)關(guān)系和良好的信譽(yù)，改變交易方式，通過電子商務(wù)，網(wǎng)上傳輸下單，使常規(guī)服裝產(chǎn)品和可以翻單的產(chǎn)品交易均能正常進(jìn)行。下半年各地電力緊張，工廠停三開四，為了保證出口訂單按期交貨，服裝企業(yè)被迫自己發(fā)電，拼全力保證正常生產(chǎn)；服裝原材料價(jià)格暴漲，企業(yè)千方百計(jì)擇優(yōu)、比價(jià)、多渠道采購(gòu)……面對(duì)復(fù)雜局面，服裝企業(yè)依靠近年來在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中練就的應(yīng)變能力，使行業(yè)生產(chǎn)再一次實(shí)現(xiàn)了突破性的增長(zhǎng)，企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力也在逆境中逐步增強(qiáng)。 　　激烈的競(jìng)爭(zhēng)使服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在自覺不自覺中發(fā)生著變化，企業(yè)不斷優(yōu)勝劣汰，實(shí)現(xiàn)新的資源整合。從區(qū)域結(jié)構(gòu)上看，服裝產(chǎn)業(yè)有向中部、西部、東北地區(qū)轉(zhuǎn)移的苗頭，但由于出口和服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，在競(jìng)爭(zhēng)中新興地區(qū)和企業(yè)往往難以取勝，常常立足未穩(wěn)，就被淘汰。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中可以清楚的看出這一點(diǎn)，2000年甘肅（＋35％）、吉林（＋3％）梭織服裝生產(chǎn)增幅很大，2001年就出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2002年湖南（+44、73％）、廣西（+39.77％）梭織服裝生產(chǎn)增幅很大，2003年在全國(guó)普遍增長(zhǎng)的大好形勢(shì)下，湖南、廣西卻成為少數(shù)下降的地區(qū)之一。從總體上看，服裝主產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)發(fā)展是較為穩(wěn)定，但是在服裝主產(chǎn)區(qū)和各個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地內(nèi)，也存在著“年初建廠，年末下馬”的現(xiàn)象。 　　服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由單純追求市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?qū)κ袌?chǎng)快速反應(yīng)能力的競(jìng)爭(zhēng)，不進(jìn)則退，競(jìng)爭(zhēng)和淘汰也同樣會(huì)波及大型企業(yè)。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，全國(guó)每年都有許多新生的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，也時(shí)時(shí)有優(yōu)勢(shì)企業(yè)出現(xiàn)頹勢(shì)。從1998年到2003年五年中，中國(guó)服裝行業(yè)的“百?gòu)?qiáng)企業(yè)”有20％已經(jīng)風(fēng)光不再，其中不乏全國(guó)知名的上市公司。 　　2003年服裝企業(yè)普遍感到服裝生意越來越難做，“難”來自各個(gè)方面：各種減利因素增加，利潤(rùn)空間越來越小；市場(chǎng)對(duì)于品牌所代表的產(chǎn)品差異化的要求不斷提高，企業(yè)感到茫然；產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐加快，需要持續(xù)的創(chuàng)新能力；生產(chǎn)加工機(jī)制向品牌經(jīng)營(yíng)機(jī)制轉(zhuǎn)變，短期內(nèi)難見效益；國(guó)內(nèi)缺少原創(chuàng)品牌發(fā)展的氛圍……。因此業(yè)內(nèi)一批實(shí)力較強(qiáng)的服裝企業(yè)，不再專心運(yùn)作自己的原創(chuàng)品牌，紛紛采取投資和經(jīng)營(yíng)多元化戰(zhàn)略，如：代理國(guó)外品牌，借國(guó)際大品牌擴(kuò)張市場(chǎng)；主業(yè)不丟，借服裝品牌的名氣和消費(fèi)者的信任，將生產(chǎn)領(lǐng)域延伸；涉足房地產(chǎn)或其他高科技領(lǐng)域，試圖找到比服裝生產(chǎn)利潤(rùn)空間大和短期收益更好的發(fā)展領(lǐng)域。這些企業(yè)依靠服裝產(chǎn)品品牌擴(kuò)張，服裝品牌借消費(fèi)者和投資者對(duì)企業(yè)的信任延伸到其他品牌。目前，服裝行業(yè)的投資主體是以民營(yíng)和外資為主，新一輪國(guó)際服裝制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，大量外資企業(yè)在與中國(guó)服裝企業(yè)進(jìn)行更深層次的合作，行業(yè)內(nèi)企業(yè)已完全成為獨(dú)立自主的競(jìng)爭(zhēng)主體。這些企業(yè)更加注重短期收益。 　　標(biāo)準(zhǔn)升級(jí) 質(zhì)量面臨考驗(yàn) 　　近幾年歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)鑄造了新的國(guó)際貿(mào)易非關(guān)稅壁壘一生態(tài)紡織品服裝的技術(shù)要求，并對(duì)進(jìn)口服裝產(chǎn)品實(shí)施環(huán)保認(rèn)證。為了使我國(guó)服裝產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)要求與國(guó)際市場(chǎng)的要求相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)體系由生產(chǎn)型向貿(mào)易型轉(zhuǎn)變。有關(guān)部門經(jīng)過對(duì)國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)的研究肥對(duì)服裝產(chǎn)品環(huán)保性、安全性、功能性要求逐步納人我國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)中，巳將對(duì)紡織服裝有關(guān)標(biāo)識(shí)說明要求、對(duì)有害物質(zhì)的限定要求列入產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，如：增加了對(duì)甲醛含量的限定、面輔料色牢度、耐摩性能及pH值的要求。在羽絨服裝標(biāo)準(zhǔn)中，還增加了對(duì)羽絨微生物狀態(tài)的要求，直接與歐盟標(biāo)準(zhǔn)接軌。服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作對(duì)服裝行業(yè)整體技術(shù)水平和上游紡織品生產(chǎn)鏈的技術(shù)和質(zhì)量提出了更高的要求。 　　新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，考核產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)容增加了，指標(biāo)提高了，很多企業(yè)對(duì)新標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容不了解，不重視，不適應(yīng)。致使2003年產(chǎn)品質(zhì)量抽查合格率水平不高。2003年二季度國(guó)家監(jiān)督抽查，兒童服裝產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)品合格率為60％。女裝產(chǎn)品抽樣合格率為71.4％。 　　服裝產(chǎn)品存在的主要質(zhì)量問題表現(xiàn)為： 　　l、服裝面料標(biāo)實(shí)不符。 　　2、接縫強(qiáng)力不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定指標(biāo)。 　　3、覆粘合襯部位剝離強(qiáng)度達(dá)不到國(guó)家規(guī)定指標(biāo)。 　　4、童裝的質(zhì)量問題主要是甲醛超標(biāo)和色車度差。 　　精細(xì)營(yíng)銷造就銷售新動(dòng)力 　　前些年，服裝進(jìn)入市場(chǎng)，不少企業(yè)可以簡(jiǎn)單用廣告宣傳，依靠模仿和跟進(jìn)的能力很快獲得了成功。經(jīng)濟(jì)全球化改變了服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的形態(tài)，消費(fèi)市場(chǎng)的提升對(duì)服裝產(chǎn)品個(gè)性化的要求提高產(chǎn)品生命周期極短，因而激發(fā)了企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新的意識(shí)，大部分企業(yè)在模仿和跟進(jìn)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了自主創(chuàng)新的力度，以保持企業(yè)發(fā)展的永恒動(dòng)力。營(yíng)銷是決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵，一些服裝企業(yè)已經(jīng)完全改變粗放的經(jīng)營(yíng)方式，在踏踏實(shí)實(shí)地尋找自己獨(dú)到的、持續(xù)的擴(kuò)展空間，作最具利潤(rùn)前景的市場(chǎng)細(xì)分，挖掘市場(chǎng)需求背后隱藏著的可以被進(jìn)一步明確細(xì)分的潛力、規(guī)律和可能。力求從整體和細(xì)微之處全面把握市場(chǎng)，研究中國(guó)服裝消費(fèi)者的心理，為自己品牌的消費(fèi)者提供最周到的服務(wù)，銷售節(jié)節(jié)攀升，創(chuàng)造了一般企業(yè)望塵莫及的好業(yè)績(jī)。 　　服裝企業(yè)在品牌和創(chuàng)新方面的意識(shí)都已經(jīng)具備，但在文化和理念方面我們還有很大的差距，產(chǎn)品創(chuàng)新并不是輕而易舉可以做到的，需要文化底蘊(yùn)和沉淀，需要前瞻的思維和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，需要資金、技術(shù)、銷售理念等方方面面的條件，在創(chuàng)新之路上企業(yè)還有很長(zhǎng)的一段路要走，需要企業(yè)執(zhí)著的追求。政府及各部門也應(yīng)積極制定有利于民族企業(yè)發(fā)展的新政策，包括鼓勵(lì)和支持我國(guó)服裝自創(chuàng)品牌的成長(zhǎng)。 　　“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。我國(guó)服裝業(yè)能夠一直保持位居世界服裝生產(chǎn)出口第一的位置，最終應(yīng)歸結(jié)到行業(yè)始終把發(fā)展的基點(diǎn)建立在科技進(jìn)步的基礎(chǔ)上，企業(yè)全面信息化技術(shù)、現(xiàn)代管理技術(shù)、電腦控制自動(dòng)化縫紉技術(shù)、機(jī)電液氣一體化設(shè)備…在我國(guó)服裝行業(yè)的骨干企業(yè)中已基本實(shí)現(xiàn)。服裝行業(yè)巳將科學(xué)技術(shù)貫穿服裝產(chǎn)品全過程，高新紡織纖維與面料技術(shù)在服裝行業(yè)中廣泛應(yīng)用，大豆蛋白纖維、天然彩色棉纖維、超臨界CO2無水染色面料、絲棉襯衫等，許多品類在世界范圍內(nèi)屬于首創(chuàng)。 　　服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化，人才問題是關(guān)鍵。過去服裝企業(yè)的老板，絕大多數(shù)文化水平不高，發(fā)展靠機(jī)遇，靠政策扶持。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益深化和完善和一批有著較高學(xué)歷背景，獨(dú)到、卓越戰(zhàn)略眼光的新人加人，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式也在時(shí)時(shí)發(fā)生變化和不斷升級(jí)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)普遍感到了壓力。企業(yè)迫切需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)人、經(jīng)理人、技術(shù)人和財(cái)富人于一體的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)人才，需要掌握WTO的規(guī)則和市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。因此，行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)多方采取請(qǐng)進(jìn)來或走出去的方法，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際服裝企業(yè)高精尖的管理方法、先進(jìn)技術(shù)、操作技能等，培養(yǎng)造就知識(shí)型的職工隊(duì)伍。一時(shí)間，業(yè)內(nèi)形成了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不斷吸收新的理念，核心層帶動(dòng)中層管理人員跟進(jìn)，進(jìn)而影響每一個(gè)職工努力學(xué)習(xí)的良好風(fēng)氣。國(guó)家發(fā)改委和各級(jí)行業(yè)組織也不失時(shí)機(jī)地利用中央財(cái)政中小企業(yè)服務(wù)體系專項(xiàng)補(bǔ)助資金，對(duì)服裝行業(yè)的中小企業(yè)的企業(yè)家進(jìn)行知識(shí)和技能的培訓(xùn)，取得了良好的效果。