中國羽絨服龍頭企業(yè)波司登日前在“第十二屆中國國際服裝服飾博覽會”上，展示了羽絨服、商務(wù)休閑男裝、運(yùn)動裝、針織系列、保暖內(nèi)衣、德蘭尼休閑女裝、童裝等七大系列產(chǎn)品，并第八次惟一代表中國防寒服企業(yè)向世界發(fā)布主題為“性情暢流·城市輪廓·快樂狂想”的2004／2005秋冬流行趨勢。上述舉措向世人傳達(dá)了一個強(qiáng)烈而明確的信息：波司登品牌多元化戰(zhàn)略正式浮出水面。 　　近年來，關(guān)于“波司登”超大品牌、單一產(chǎn)品現(xiàn)狀的議論和建議一直不斷。權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)估測：2003年，中國馳名商標(biāo)———“波司登”的品牌價值達(dá)36．18億元，成為中國最有價值的服裝品牌。波司登總裁高德康認(rèn)為要實現(xiàn)品牌的保值增值，品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)系列化和完善化是必然選擇。 　　銳意創(chuàng)新、三次引領(lǐng)羽絨服行業(yè)變革浪潮的波司登緊緊把握市場脈搏，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，全力驅(qū)動品牌經(jīng)營。最近，波司登專門成立獨(dú)立運(yùn)作的波司登品牌經(jīng)營公司，全面負(fù)責(zé)“波司登”、“雪中飛”、“康博”、“冰潔”、“冰飛”等五個品牌系列產(chǎn)品的整體規(guī)劃和運(yùn)作。公司將“品牌經(jīng)營與運(yùn)作”作為主要發(fā)展方向，通過科學(xué)管理、系統(tǒng)規(guī)劃促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐步提高；通過創(chuàng)新策劃和品牌營銷提升品牌文化內(nèi)涵和附加值，不斷推動企業(yè)實現(xiàn)新的跨越。 　　廣泛的品牌知名度、強(qiáng)大的市場份額、高超的設(shè)計研發(fā)能力、多年的商業(yè)推廣經(jīng)驗使“波司登”品牌產(chǎn)品系列化運(yùn)作一出手就氣勢不凡。目前，憑借品牌優(yōu)勢，波司登以商標(biāo)授權(quán)許可使用和品牌作價入股的方式與加盟商合作，上海、江蘇、福建、浙江等地已有多家公司加盟波司登合作開發(fā)新品。波司登已初步形成羽絨服、運(yùn)動裝、休閑男裝、針織、保暖內(nèi)衣、德蘭尼休閑女裝、童裝等七大系列產(chǎn)品。 【記者陳雪根北京報道】