春季，是服裝最燦爛、最活躍的季節(jié)。今年，一向溫和的男裝一反常態(tài)，聲勢浩大，頻出新款，風頭不亞于女裝———在北京剛剛結(jié)束的、素有服裝晴雨表之稱的第十二屆中國國際服裝服飾博覽會男裝展上，數(shù)百家男裝廠商極盡能事，強勢展出眾多新款服飾，讓人們一覽2004男裝新姿，領(lǐng)略陣陣流行新風。 　　涌動文化品位 　　領(lǐng)略2004男裝風采的同時，記者也深深感受到男裝不僅款式風格發(fā)生變化，還賦予了產(chǎn)品本身許多內(nèi)涵，更讓人深深感覺到男裝流露不同的味道。 　　這股味道說到底，是一種文化底蘊，正所謂沒有文化的品牌不會成功，不同男裝詮釋不同風格，令人耳目一新?，F(xiàn)場，一些男裝盡顯典雅紳士風范，一些品牌則張揚一種休閑個性，還有的則在穩(wěn)健中流露時尚品位，讓人心動。有服裝界權(quán)威人士稱，中國的男裝已到了成熟期和重要的轉(zhuǎn)型期，無論如何，它會越來越讓人期待和向往。 　　明星爭戰(zhàn)市場 　　與往年不同，今年的服裝博覽會細分成男裝、女裝兩大板塊，先行開始、為期3天的男裝展因此更加引人矚目。 　　展會首日，與會的客商們還未步入會場，就敏銳地察覺到今年男裝宣傳意識頗濃。作為主要展館的1號展館樓體，遠遠望去仿佛被淹沒在一片廣告的海洋中，一個個巨幅噴繪廣告將其包裹得密不透風，周潤發(fā)、李連杰、譚詠麟等影視巨星紛紛“到場”，為各品牌代言，他們的廣告照片分外搶眼；隨著人流步入會場，同樣感受到明星爭戰(zhàn)市場的氣勢，有的參展商巨資包下通道醒目處，張貼明星廣告宣傳照片，給人以強烈的視覺沖擊力，還有的將品牌代言明星請到現(xiàn)場助興，使得本已競爭激烈的男裝市場，更顯火藥味十足。 　　啟用明星做品牌代言人，這在服裝界本不是稀奇之事，但是體現(xiàn)在本次男裝展中，格外集中，而且多為重量級明星。對此，福建柒牌集團有限公司經(jīng)營部負責人介紹，廠商看重的就是明星效應(yīng)，他們可以在短時間內(nèi)引起消費者注意，因此廠商不惜巨資聘請明星，有的一次即投入200多萬美元。 　　男裝推出新概念 　　瀏覽展會發(fā)現(xiàn)，風格各異的男裝有的休閑、有的古樸，有的時尚、有的莊重，都給人帶來良好的視覺享受。最讓人心動的是，一種全新的商務(wù)休閑服浮出水面，成為本屆服裝博覽會男裝展中一大亮點。有業(yè)界人士稱，即正裝、休閑裝之后，這一服裝概念的提出，將引領(lǐng)男裝新趨勢。 　　什么是商務(wù)休閑服？眾廠商給出的定義是：色彩以穩(wěn)重的黑、灰、咖啡、墨綠、卡其色為主，款式兼容正裝與休閑裝的風格，適用于成功男士在商務(wù)場合、休閑場合穿著。 　　在服裝博覽會現(xiàn)場，記者一領(lǐng)商務(wù)休閑服的風采，它們或是色彩凝重大氣，或是線條簡潔流暢，遠遠的就讓人感受到一股濃濃的品位，湯尼威爾、法派、杉杉等等國內(nèi)外知名品牌紛紛推出新款商務(wù)休閑服，特別是8號展館作為專門的商務(wù)休閑服館，聚集了30多家品牌，讓人一飽眼福。 　　生活方式引領(lǐng)研發(fā) 　　商務(wù)休閑服的產(chǎn)生，不是一蹴而就，而是隨著男裝市場的發(fā)展和人們生活的演變而逐漸產(chǎn)生的。 　　記者采訪中了解到，隨著生活的日益多樣化，昔日過于呆板的西服無法適應(yīng)休閑化生活，而夾克配領(lǐng)帶的著裝模式同樣無法滿足白領(lǐng)階層上班需求，因此商務(wù)休閑服應(yīng)運而生，成為成功男士的理想選擇。展會上，商務(wù)休閑服展位前總是聚滿了客商，初次亮相的這種服裝以浩大的聲勢、別具特色的風格，牢牢鎖住了人們的視線。 　　據(jù)業(yè)界人士介紹，在目前男裝日趨休閑化的整體趨勢下，商務(wù)休閑服的推出，無疑為男裝拓展了另一番天地，它將為豐富男裝、滿足消費者多層次需求提供新的選擇，同時也體現(xiàn)出生活方式的改變將引導(dǎo)服裝發(fā)展這一新趨勢。 　　國內(nèi)形成三大基地 　　如今，男裝品牌不斷創(chuàng)新，每隔一段時間即有新的面孔出現(xiàn)，國內(nèi)某知名廠家負責人告訴記者，目前國內(nèi)男裝發(fā)展十分活躍，主要集中在江浙、福建、廣東一帶，并形成三大基地。 　　據(jù)他說，江浙一帶主要以溫州為中心，主打產(chǎn)品是西服；福建男裝又稱閩派，他們是國內(nèi)較早的服裝加工基地，尤其擅長夾克生產(chǎn)制作；廣東主要為加工型服裝集散地，代表服裝為休閑裝。 　　值得一提的是，江浙男裝雖然起步較晚，但是品牌意識濃厚，發(fā)展迅速，打造出一批知名品牌，成為男裝市場新的生力軍。 　　面料成為競爭焦點 　　近年來國內(nèi)男裝發(fā)展迅猛，新品層出不窮，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅江浙一帶就有大大小小的服裝廠家近萬家，去年可謂市場大洗牌的一年，不斷有廠家倒閉，不斷有新的品牌誕生。縱觀競爭焦點，中山埃古服飾有限公司營銷經(jīng)理方海燕認為，如今男裝競爭的焦點是面料。 　　據(jù)她介紹，近年來男裝競爭激烈，先后引發(fā)了品牌競爭、款式競爭、做工競爭，如今隨著業(yè)界整體水平的提高，加之男裝較女裝而言，整體款式變化不大，因此面料逐漸成為競爭焦點?？v觀其發(fā)展，經(jīng)歷了純毛面料、混紡面料，如今將流行天然面料，棉、麻、絲等天然產(chǎn)品，取代其他面料，將成為男裝新寵。 　　由專業(yè)化到多元化 　　幾年前若是提到男裝生產(chǎn)的標準，還是專業(yè)化，而今年，服裝博覽會傳遞的信息表明，男裝生產(chǎn)的趨勢將是大而全，即服裝服飾一體化。 　　在男裝展中，記者發(fā)現(xiàn)許多品牌隆重推介新款男裝的同時，還專門辟出一地，擺放皮鞋、領(lǐng)帶、腰帶、錢夾等飾物，原以為它們是一種襯托，旨在打造品牌整體氛圍，誰知湯尼威爾服飾有限公司協(xié)理付基先生告訴記者，這不是廠商作秀，而是男裝生產(chǎn)趨勢的一種體現(xiàn)。 　　付基介紹說，隨著人們生活水準和審美情趣的提高，人們不僅要求穿好，更要穿得科學，穿得藝術(shù)，因此服裝的搭配、組合成為消費中的重要一環(huán)。一些單一生產(chǎn)西裝、褲子的廠家根據(jù)市場需求變化，及時調(diào)整經(jīng)營格局，變以往單一的生產(chǎn)模式為多元化開發(fā)、生產(chǎn)，并將服裝服飾科學搭配出售，極大地方便了人們選購，深受歡迎，這些傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)企業(yè)也由此轉(zhuǎn)向引導(dǎo)消費型企業(yè)。