近日，杉杉集團(tuán)和美國(guó)摩易愛德森公司就品牌合作一事在溫州正式簽約，溫州市副市長(zhǎng)孟建新，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰，董事長(zhǎng)鄭永剛，總裁鄭學(xué)明和摩易愛德森公司的董事長(zhǎng)、執(zhí)行總裁、財(cái)務(wù)營(yíng)運(yùn)總監(jiān)等高層，以及意丹奴總經(jīng)理洪偉等出席了簽約儀式。 摩易愛德森公司以運(yùn)動(dòng)品牌聞名全球，2003年銷售總額達(dá)30億美元，與著名的耐克公司齊名，其“鯊魚傳奇”品牌系列沖浪服飾在全球享有盛譽(yù)，并將列入2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助商。 杉杉集團(tuán)浙江意丹奴服飾有限公司作為摩易愛德森公司在中國(guó)市場(chǎng)(包括香港、澳門)唯一的合作開發(fā)戰(zhàn)略伙伴，將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)銷售等方面與外方進(jìn)行合資合作，組成一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，全面打造“戶外休閑裝”。 鄭永剛董事長(zhǎng)在簽約儀式上講話。他說，從3月29日，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)組織舉辦的首屆“全球紡織經(jīng)濟(jì)論壇"，到4月1日中國(guó)服裝協(xié)會(huì)組織召開的“世界服裝業(yè)共同發(fā)展交流會(huì)"，都在傳遞著同一個(gè)信息，就是全球服裝業(yè)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，這個(gè)新階段的主題就是“合作共贏"。因此，我提出，要以資源的共享和核心能力的互補(bǔ)，共同維護(hù)世界市場(chǎng)的活力。中國(guó)開放、公平、有序的市場(chǎng)資源，不但造就了中國(guó)服裝業(yè)的繁榮，也為大批國(guó)外品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。中外著名服裝企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作，使各自核心能力的互補(bǔ)成為可能。而綜合發(fā)展的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)不斷為維護(hù)、建立一個(gè)合理、平等的世界經(jīng)濟(jì)新秩序，為世界市場(chǎng)的持續(xù)繁榮作出新的貢獻(xiàn)。 杉杉作為行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，早在1997年，就開始了與日本伊藤忠、大東紡織，意大利法拉奧、法國(guó)樂卡克、美國(guó)卡拉威等國(guó)際一流公司的合作，實(shí)施國(guó)際化多品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化鮮明的品牌個(gè)性，以不同風(fēng)格和品牌定位滿足不同層次的消費(fèi)者。而通過體制創(chuàng)新，杉杉品牌本身也已從原來的產(chǎn)供銷一條龍升格為國(guó)際通行的訂單制，實(shí)現(xiàn)了零庫(kù)存。從單一的生產(chǎn)型企業(yè)發(fā)展成為目前中國(guó)規(guī)模最大的國(guó)際化時(shí)尚品牌運(yùn)作管理公司，完成了企業(yè)的核心價(jià)值從成本驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。在企業(yè)內(nèi)涵、品牌經(jīng)營(yíng)能力、銷售網(wǎng)絡(luò)等方面擁有了比較綜合的優(yōu)勢(shì)。 浙江意丹奴服飾有限公司是杉杉服裝板塊中最優(yōu)秀的品牌公司之一。今天與以運(yùn)動(dòng)品牌聞名全球的美國(guó)摩易愛德森公司達(dá)成品牌合作具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，這使得杉杉“國(guó)際化多品牌"戰(zhàn)略向?qū)I(yè)化的方向邁進(jìn)了一大步。衷心希望意丹奴公司以此為契機(jī)，繼續(xù)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)國(guó)際化、服裝行業(yè)品牌化作出新的貢獻(xiàn)。 至此，杉杉服裝板塊的國(guó)際化多品牌運(yùn)作戰(zhàn)略成功地邁上了一個(gè)新的臺(tái)階，品牌數(shù)已達(dá)到21個(gè)，鄭永剛董事長(zhǎng)在接受記者采訪談到目前服裝界熱門的國(guó)際化問題時(shí)說：“目前國(guó)內(nèi)服裝品牌還缺乏成為國(guó)際品牌的‘容量’，走向國(guó)際有一定難度，最主要的是服裝文化積累和時(shí)間的問題，企業(yè)靠單方面推廣自己的品牌很難達(dá)到國(guó)際化，必須和國(guó)外的大品牌聯(lián)合，找到國(guó)際化的捷徑。紡織品出口配額的取消，實(shí)現(xiàn)的是國(guó)際市場(chǎng)的一體化，走出去和引進(jìn)來都是國(guó)際化的不同方式，企業(yè)要選擇真正適合自己的方式。此次杉杉與摩易愛德森的合作就是一個(gè)國(guó)際化合作的典范。” 摩易愛德森公司的CEO Richard Harrington先生認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是其品牌未來發(fā)展的基礎(chǔ)，他說：“希望杉杉集團(tuán)能夠用足夠的經(jīng)驗(yàn)和資源使摩易愛德森(鯊魚傳奇)品牌也和在世界其他地方一樣成為全球頂尖品牌?！? 關(guān)于杉杉股份 寧波杉杉股份有限公司是以寧波甬港服裝總廠為主體，與中國(guó)服裝研究設(shè)計(jì)中心(集團(tuán))、 上海市第一百貨商店股份有限公司、 鄞縣工業(yè)住宅建設(shè)公司(現(xiàn)改名為寧波市甬城房地產(chǎn)總公司)和鄞縣梅墟工業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)開發(fā)總公司共同發(fā)起設(shè)立的股份制企業(yè)。1995年被中國(guó)企業(yè)管理協(xié)會(huì)授予“全國(guó)最暢銷國(guó)產(chǎn)名牌商品”。1996年1月， 杉杉牌西服被中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)評(píng)為96至97年度中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)推薦商品；同月，由中國(guó)企業(yè)管理協(xié)會(huì)等幾個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)主辦的95年全國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力龍虎榜上，杉杉西服在“心目中理想品牌”、“實(shí)際購(gòu)買品牌”、“96購(gòu)物首選品牌”再次囊括三項(xiàng)排行第一；6月，杉杉西服在“市場(chǎng)占有率”和“市場(chǎng)影響力”三項(xiàng)排名第一；11月，“杉杉”品牌榮獲“96消費(fèi)者心目中理想品牌”稱號(hào)。