云敦至尊這個(gè)名字給人的第一印象就是經(jīng)典和高貴，而這成了這一品牌對(duì)待休閑服飾的態(tài)度。在北京飯店云敦至尊發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，人們終于領(lǐng)略了它所倡導(dǎo)的“心境改變環(huán)境”的新休閑理念。

　　在中國(guó)商務(wù)男裝貌似溫和的裂變中，醞釀著重大的格局變遷之勢(shì)。對(duì)待商務(wù)休閑男裝而言，新的變革，決不僅在于服裝風(fēng)格的簡(jiǎn)單演變，更在于商務(wù)人士生活態(tài)度和內(nèi)心價(jià)值理解的微妙轉(zhuǎn)變。會(huì)所，高爾夫，度假，旅行，運(yùn)動(dòng)……一切正在打破傳統(tǒng)意義商務(wù)人士生活既定的模式，并派生出全新的服飾消費(fèi)時(shí)尚。

　　云敦至尊此次推出的是它的“三度空間”概念，即他們對(duì)商務(wù)休閑作出重新的定義，提出“職業(yè)休閑，生活休閑，運(yùn)動(dòng)休閑”三者并重的著裝理念。他們的理想是，最終在職業(yè)休閑，生活休閑，運(yùn)動(dòng)休閑系列產(chǎn)品三分天下，從而全面滿足商務(wù)人士的“三度空間”著裝。在整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，我們到處都能夠看到這種理想的影子，他們基于生活細(xì)分主題，將云敦至尊生活休閑男裝產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)到的創(chuàng)意性演繹，透過(guò)富于靈性的匠心剪裁與高品質(zhì)，自然，舒適的面料應(yīng)用，使服飾質(zhì)感細(xì)膩，手感柔和，盡顯精耕細(xì)作之用心，在整體的風(fēng)格上舒暢而富有張力，成熟中蘊(yùn)含輕松，自由，隨意的心境體驗(yàn)，結(jié)合多變款式設(shè)計(jì)，滿足不同場(chǎng)合著裝的情感需求和風(fēng)格取向。

　　與云敦至尊同時(shí)出現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的還有它的形象代言人香港影視紅星張衛(wèi)健，據(jù)說(shuō)，這是云敦至尊品牌在200多位的明星候選陣容中最終選中的。他們認(rèn)為張衛(wèi)健與生俱來(lái)的樂(lè)觀，豁達(dá)，機(jī)靈，風(fēng)趣個(gè)性形象，正是“心境文化”的最佳詮釋。張衛(wèi)健的出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)引起了一場(chǎng)騷動(dòng)，這幾乎成了整個(gè)時(shí)裝周期間人們已經(jīng)看慣了的場(chǎng)景，看來(lái)明星代言所產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)是品牌所不可抗拒的。因而，選準(zhǔn)一個(gè)明星變得尤為重要。而云敦至尊品牌代言人張衛(wèi)健是整個(gè)時(shí)裝周期間罕見(jiàn)的的幾個(gè)和品牌風(fēng)格極其相像的明星之一。創(chuàng)建于1986年的福建云敦服飾有限公司，是一家集專業(yè)男裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)研究，生產(chǎn)制造，市場(chǎng)營(yíng)銷為一體的中外合資服飾集團(tuán)。作為閩派男裝著名代表品牌之一，云敦企業(yè)一直以非常獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)理念贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。似乎，這個(gè)品牌從一開(kāi)始就注定了要與眾不同。它毗鄰中國(guó)服裝工業(yè)重鎮(zhèn)“石獅”，并先后在上海，廣州，福建設(shè)立了服飾設(shè)計(jì)研究室，以迅速捕捉主流城市的潮流趨勢(shì)和市場(chǎng)最新變化，通過(guò)生產(chǎn)基地與前沿設(shè)計(jì)研究室的聯(lián)手互動(dòng)，把握男裝消費(fèi)時(shí)尚，引領(lǐng)商務(wù)休閑新潮流。

　　比較令人關(guān)注的是云敦至尊全面的營(yíng)銷策略創(chuàng)新。比如對(duì)渠道細(xì)分，四種銷售形態(tài)并存。以“最大限度占有市場(chǎng)”，打破了以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，以旗艦店，專賣店，專柜及社區(qū)的服裝超市為主，以連鎖店和品牌折扣店為輔，充分利用商圈資源，進(jìn)行合理的終端布點(diǎn)，達(dá)到不矛盾，不重復(fù)的高占有率?！捌炫瀸Ｙu店”面向中高端顧客群樹(shù)立品牌形象；“專柜單品店”以單品熱銷優(yōu)勢(shì)向中間層實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模；“品牌折扣店”又通過(guò)品牌的價(jià)值傳遞，輕松實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)季促銷。而“體驗(yàn)營(yíng)銷，愉悅消費(fèi)”則運(yùn)用體驗(yàn)式營(yíng)銷進(jìn)行終端推廣：情境化的終端布置，生動(dòng)化的宣傳推廣，知情知性的顧客引導(dǎo)以及值得回憶的活動(dòng)，以顧客通過(guò)體驗(yàn)，感覺(jué)品牌，認(rèn)同品牌，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和消費(fèi)忠誠(chéng)雙重目標(biāo)。

　　云敦至尊同時(shí)提出一個(gè)概念“泛云敦人”，這里面涵蓋“全國(guó)代理商，第三合作方，行業(yè)主管單位，社會(huì)友好人士”等等所有關(guān)心支持云敦事業(yè)的各界人士，為云敦文化注入了一股源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最認(rèn)市場(chǎng)行為，云敦至尊的出現(xiàn)以及一路飚升的銷售業(yè)績(jī)證明云敦企業(yè)在人才，管理，品牌，營(yíng)銷及外部資源的整合上具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，起碼在CHIC2004上，他們?nèi)轿坏恼故玖似髽I(yè)及品牌實(shí)力，其獨(dú)具一格的后現(xiàn)代主義風(fēng)格展館布置，新銳服飾展示，多元化的視聽(tīng)感受，讓人實(shí)實(shí)在在的體會(huì)了一場(chǎng)“心境文化的”沖擊。