從“服裝大國(guó)”到“服裝強(qiáng)國(guó)”中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)面臨三大難題。 　　亞洲最大規(guī)模的服裝盛會(huì)——第十二屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)日前在京結(jié)束。中國(guó)在表現(xiàn)出世界服裝大國(guó)地位的同時(shí)，也顯示了與世界服裝強(qiáng)國(guó)的差距。專家分析，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)要相想從大到強(qiáng)必須要解決三個(gè)問題，才能真正進(jìn)入世界服裝強(qiáng)國(guó)之列。 　　這次博覽會(huì)在服裝展示的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)與世界各國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)間的相互交流。國(guó)內(nèi)共有600多服裝企業(yè)參加了本次盛會(huì)，他們或單個(gè)企業(yè)參加，或以地區(qū)為代表，積極進(jìn)行品牌推廣，洽談服裝貿(mào)易，顯示了中國(guó)作為服裝大國(guó)的實(shí)力。 　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰：“我們以前走的一條是傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型的手工藝的一種產(chǎn)業(yè)　通過25年的改革開放以后　發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)比較完整的工業(yè)體系?！? 　　盡管中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了完整的服裝工業(yè)體系，但專家也指出，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)與意大利、法國(guó)等世界服裝強(qiáng)國(guó)相比，仍存在一定差距。 　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰：“第一個(gè)　我們客觀上來講 面 輔料跟我們服裝的配伍還存在一定的距離 特別是一些時(shí)尚的面料 檔次高端的一些產(chǎn)品的面料 第二個(gè)差異在我們的設(shè)計(jì)　我們的設(shè)計(jì)還只是停留在T型臺(tái)上 做秀上　而沒有真正走到人們的生活當(dāng)中去第三個(gè)營(yíng)銷方式，理念還有待于加強(qiáng)”　 　　“貼牌”生產(chǎn)為他人做嫁衣 　　盡管中國(guó)已成為世界公認(rèn)的“服裝大國(guó)”，但加工貿(mào)易的比重過大，使中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)十分“尷尬”境地，“貼牌”生產(chǎn)始終讓我們?yōu)樗俗黾抟隆? 　　據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)調(diào)查，2003年中國(guó)服裝生產(chǎn)增長(zhǎng)了11.8%，出口創(chuàng)匯同比增長(zhǎng)了21.6%，但是，在我國(guó)服裝業(yè)最終產(chǎn)品出口中，加工貿(mào)易就占了50%，大多數(shù)是為外國(guó)品牌“打工”，而服裝產(chǎn)品的出口價(jià)格也只相當(dāng)于法國(guó)和意大利服裝價(jià)格的1/4。由于缺少自己的知名品牌，“貼牌”生產(chǎn)成為了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展支柱。對(duì)于這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士也是褒貶不一。 　　服裝專業(yè)人士王茁：“正是因?yàn)橛写罅康囊环N貼牌加工現(xiàn)象存在，使我們?cè)诜b市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)了我們自己的優(yōu)勢(shì)，也就是我們?cè)谌肆Y源上，其他一些材料資源上的一些優(yōu)勢(shì)，我們通過給國(guó)外一些大牌加工，我們?cè)诩夹g(shù)上，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，甚至在經(jīng)營(yíng)管理上，包括在產(chǎn)品規(guī)范要求上都學(xué)習(xí)到了很多的東西?！? 　　許多服裝企業(yè)也表示愿意給洋品牌“打工”，他們指出，這種方式投入少、風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)快。而企業(yè)要想塑造自己的品牌就要多費(fèi)幾倍的工夫了。 上海領(lǐng)袖服裝發(fā)展有限公司總經(jīng)理馬春林：“一般而言對(duì)一些常規(guī)的服裝企業(yè)，他們做一個(gè)品牌的訴求、包裝、推廣的時(shí)候，用于它的投入費(fèi)用是原營(yíng)業(yè)額的3%—5%，但對(duì)于我們來講我們是有10%—15%的一個(gè)幅度?！? 　　雖然國(guó)內(nèi)許多企業(yè)都愿意給洋品牌“打工”，但他們也在陷入利潤(rùn)逐年下滑的窘境。據(jù)了解，近年來“貼牌”生產(chǎn)的利潤(rùn)空間在不斷減少，以前加工生產(chǎn)一套西服能賺幾百塊錢，現(xiàn)在最多也就是200元左右，一件襯衫的價(jià)格也由以前的八九十塊，降到了現(xiàn)在的十幾二十塊，整個(gè)單件加工費(fèi)就降了一半多。 　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰：“核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、銷售、流通環(huán)節(jié)的利潤(rùn)還掌握在他們(手里)，我們只是接到一部分加工的任務(wù)，只賺取了一部分少得可憐的加工利潤(rùn)?！? 　　利潤(rùn)正在減少，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的依賴程度在增加，缺少自己的品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力，這些無疑都增加了中國(guó)服裝出口市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)人士稱，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來講，貼牌生產(chǎn)始終是為他人做嫁衣，這使我國(guó)服裝業(yè)始終跟在別人后面，缺乏發(fā)展的后勁。 　　廣州市服裝設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理毛繼鴻：“在前十年二十年的時(shí)間里面，做貼牌已經(jīng)非常多了，全世界五分之一的(服裝)產(chǎn)品都是中國(guó)人生產(chǎn)的，所以說這些貼牌生產(chǎn)我想有了這么大的量，一定要有質(zhì)的飛躍，一定要有中國(guó)的品牌出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上面，我們不能永遠(yuǎn)給別人做嫁衣裳，我們一定要有我們自己的品牌?！? 　　“抄襲”現(xiàn)象嚴(yán)重制約中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 　　如果說“貼牌”生產(chǎn)還是因?yàn)槲覈?guó)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處在初級(jí)階段的話，那么在國(guó)內(nèi)服裝界流行的抄襲現(xiàn)象則是對(duì)我們還不成熟的時(shí)裝設(shè)計(jì)的致命打擊。 　　服裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)時(shí)尚的領(lǐng)域，新的款式是占領(lǐng)市場(chǎng)的重要武器。但是在服裝市場(chǎng)上，經(jīng)常有這樣的情況，某種品牌的新款一上市，很快就有其他牌子的相似款式出現(xiàn)。在記者調(diào)查的歌莉婭、鸝鳥等十幾個(gè)品牌公司中，幾乎都表示他們?cè)O(shè)計(jì)的款式曾被剽竊、抄襲過。 　　中國(guó)授權(quán)代表鸝鳥服飾公司董事長(zhǎng)劉美伶：“基本上我們的衣服從設(shè)計(jì)到我們生產(chǎn)，這個(gè)中間所有的構(gòu)思跟所有投入的人力、財(cái)力我們基本上差不多要5個(gè)月的時(shí)間，花了5個(gè)月的時(shí)間，產(chǎn)品一出來之后，被抄襲，它可能兩個(gè)禮拜就被抄襲掉了?！? 　　這種抄襲出來的服裝，在面料、做工上都不及正品服裝，價(jià)格上也是大大低于品牌服裝，這樣不但給品牌企業(yè)造成經(jīng)濟(jì)上的損失，更會(huì)傷害原品牌的社會(huì)形象。 　　廣州白云歌莉婭制衣廠副總經(jīng)理林淑玲：“在一個(gè)品牌的形象方面，可能有些消費(fèi)者不知道，他以為我們的品牌做一些質(zhì)量很差的產(chǎn)品?！? 　　而還有一種更高級(jí)的“抄襲”方式，那就是“傍洋牌”，來個(gè)諧音、加個(gè)后綴，或者是把商標(biāo)做得與某個(gè)國(guó)際著名品牌格外相似。在第十二屆中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)上就曾出現(xiàn)過兩個(gè)皮爾卡丹的現(xiàn)象。 　　法國(guó)皮爾卡丹中國(guó)區(qū)首席代表宋懷桂：“在北京剛剛開幕不久的國(guó)際服裝博覽會(huì)上，我們法國(guó)皮爾卡丹，正宗的法國(guó)皮爾卡丹也在那參展了，但是令我們非常震驚的呢，就是在三樓出現(xiàn)了一個(gè)意大利的皮爾卡丹。” 　　后來經(jīng)工商部門調(diào)查核實(shí)，這個(gè)意大利皮爾卡丹與真正的著名品牌法國(guó)皮爾卡丹并沒有任何關(guān)系，只是借著人們對(duì)皮爾卡丹的認(rèn)可，在商標(biāo)上做手腳，讓消費(fèi)者誤以為它就是真正的皮爾卡丹。情況查實(shí)后，工商部門及時(shí)進(jìn)行了查處。據(jù)了解，這種現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)并不少見，它不但損害了真正品牌企業(yè)的利益和消費(fèi)者的權(quán)益，對(duì)整個(gè)中國(guó)服裝企業(yè)的國(guó)際聲譽(yù)也產(chǎn)生了很壞的影響。 廣州狀態(tài)服裝設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理毛繼鴻：“別人都害怕我們進(jìn)到他們展館去COPY他們的東西，學(xué)習(xí)是沒問題，但是千萬不能COPY。” 　　“綠色壁壘”成為中國(guó)服裝出口的突出問題 　　2002年中國(guó)成功加入世界貿(mào)易組織，這為我國(guó)服裝產(chǎn)品邁入國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造了更多的便利條件，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)中涌入的大量中國(guó)服裝產(chǎn)品，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)紛紛設(shè)置種種貿(mào)易壁壘，以削弱中國(guó)服裝產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而“綠色壁壘”已成為中國(guó)服裝出口的突出問題。 　　加入世界貿(mào)易組織后，服裝產(chǎn)品進(jìn)入其他世貿(mào)組織成員國(guó)的配額、關(guān)稅貿(mào)易壁壘將逐步取消，但中國(guó)服裝紡織品要進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家，還要面臨一道道“非關(guān)稅貿(mào)易壁壘”。各種以“綠色環(huán)?！睘槔碛傻募夹g(shù)性貿(mào)易屏障成為我國(guó)服裝產(chǎn)品出口的突出問題。1997年歐盟頒的《關(guān)于禁止使用偶氮染料的指令》草案已于2003年9月11日正式實(shí)施，由于偶氮會(huì)計(jì)師標(biāo)準(zhǔn)定得很低，要達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)成本將大幅度上升。 　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰：“原來一些合同應(yīng)該按期履約的，由于(技術(shù))不能達(dá)標(biāo)的話，那么這批服裝就可能出不去，這種現(xiàn)象始終會(huì)存在，但由于“綠色環(huán)保”不達(dá)標(biāo)，不能出口的話，前幾年非常嚴(yán)重，我估計(jì)今后3到5年的時(shí)間可能還會(huì)不同程度存在?！? 　　通過設(shè)置“綠色壁壘”，一些發(fā)達(dá)國(guó)家成功地削弱了我國(guó)服裝企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)估計(jì)，我國(guó)每年有多達(dá)七十億美元的出口產(chǎn)品因此受阻。而要想突破這一壁壘，還必須從自身下工夫。 　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰：“第一，要積極地采用一些符合綠色環(huán)保要求的面料和輔料；第二，要注意我們生產(chǎn)環(huán)節(jié)也必須是符合綠色環(huán)保要求；第三個(gè)，在對(duì)外的貿(mào)易談判當(dāng)中，在貿(mào)易合同當(dāng)中，要注意有關(guān)的條款制訂；第四個(gè)我們相應(yīng)增加的成本在合同當(dāng)中要補(bǔ)償回來?！?