２００５年是中國的“品牌戰(zhàn)略年”，這讓地處中國東南沿海的長江三角洲地區(qū)產(chǎn)生了一種強(qiáng)烈的使命感。這塊包括上海、江蘇和浙江的 １６個(gè)大中型城市的地區(qū)，是目前中國制造業(yè)最具活力的地方。 　　在中國最權(quán)威的品牌體系“中國馳名商標(biāo)”新近公布的名單中，長三角地區(qū)在全部４４６個(gè)品牌中占到１１８席，成為名副其實(shí)的“品牌高地”。 　　然而，令人不安的是，在國際權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)出的１００個(gè)全球最有價(jià)值的品牌中，長三角乃至整個(gè)中國的商標(biāo)卻留下了遺憾的空白。 　　“在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，品牌競爭已經(jīng)成為企業(yè)競爭的主要戰(zhàn)場?！苯K紅豆集團(tuán)總裁周海江說，“只有把民族品牌創(chuàng)好創(chuàng)響，才能將民族企業(yè)做大做強(qiáng)；只有保護(hù)好自己的商標(biāo)，才能保護(hù)好自己的市場?！? 　　周海江可謂長三角企業(yè)家中較早重視品牌戰(zhàn)略的“先覺者”，早在１７年前，他就拿出相當(dāng)于當(dāng)時(shí)企業(yè)全年利潤的１６０萬元做廣告，打品牌。他旗下的“紅豆”品牌是江蘇省最早的“中國馳名商標(biāo)”之一，如今，集團(tuán)年銷售額已近８０億元，擁有亞洲最大的成衣車間。 　　據(jù)聯(lián)合國發(fā)展署的統(tǒng)計(jì)，馳名商標(biāo)在全球品牌中所占比例不到３％，但市場占有率卻高達(dá)４０％，銷售額超過５０％，個(gè)別行業(yè)達(dá)到９０％以上。 　　然而，即使是在經(jīng)濟(jì)歷來就十分發(fā)達(dá)的長三角地區(qū)，中國民族企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略、品牌經(jīng)濟(jì)的概念也并非“生而知之”，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)曾經(jīng)有過“血的教訓(xùn)”。 　?。保梗梗澳辏瑩碛兄袊虡?biāo)“美加凈”品牌的上海家化在與一家國外跨國公司合資后，原有商標(biāo)被擱置。表面上看，跨國公司投入數(shù)百萬美元為上海家化發(fā)展生產(chǎn)，事實(shí)上，其目的就是使當(dāng)時(shí)市場占有率近２０％的“美加凈”暫時(shí)退出目標(biāo)市場，為自己的品牌開路。 　　失去名牌商標(biāo)的上海家化業(yè)績驟然下滑，年銷售額從前一年的３億多元一下子降至６００萬元，曾經(jīng)的“第一護(hù)膚品牌”一夜之間蒸發(fā)。１９９４年，上海家化出巨資收回了美加凈商標(biāo)，但已經(jīng)喪失了最佳的發(fā)展時(shí)機(jī)。 　　隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，外來品牌的不斷涌入，整個(gè)長三角地區(qū)、甚至整個(gè)中國制造業(yè)曾一度發(fā)生“品牌危機(jī)”。 　　“上海制造”在中國人眼里曾經(jīng)是“高品質(zhì)”的代名詞，然而全市３８７項(xiàng)品牌價(jià)值，僅相當(dāng)于可口可樂的１／６；１９９５年首批榮獲“上海名牌”的１５２個(gè)產(chǎn)品，目前僅剩１００個(gè)，十年里５２個(gè)名牌悄然消失。 　　正是由于品牌力量的薄弱，盡管我國經(jīng)濟(jì)總量居世界第６位，制造業(yè)總量居世界第４位，１７２類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第１位，可在世界經(jīng)濟(jì)論壇最近公布的２００４至２００５年度全球競爭力報(bào)告中，中國卻僅排名第４４位。 　　廉價(jià)的商品確實(shí)在相當(dāng)長的一段時(shí)間中讓長三角地區(qū)受益匪淺。去年，長三角地區(qū)實(shí)現(xiàn)出口總額２０８３億美元，占全國的比重達(dá)到３５．１％，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差１５２億美元。 　　但是，這種依賴于低價(jià)所獲得的競爭優(yōu)勢也頻頻遭到了國外的反傾銷調(diào)查，為了抵制中國“便宜得令人無法想象”的商品，２００４年，西班牙甚至發(fā)生了焚燒浙江鞋的事件。 　　“由于缺乏自主品牌，中國企業(yè)的產(chǎn)品賣不出價(jià)格，擁有強(qiáng)大的制造能力卻沒有較高的增值盈利能力?！蹦暇┐髮W(xué)商學(xué)院長三角研究中心主任劉志彪教授說：“規(guī)模巨大的中國制造，實(shí)際上是以極大的資源消耗和環(huán)境惡化為代價(jià)，獲取微不足道的加工費(fèi)。” 　　作為中國的“制造業(yè)龍頭”，力挽中國品牌危機(jī)非長三角莫屬。長三角的政府和企業(yè)正力圖培育一些在世界上具有競爭力的名牌，“品牌戰(zhàn)略”開始成為不少大型企業(yè)的“核心戰(zhàn)略”。 　　在上海，受命牽頭推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的上海市經(jīng)委已經(jīng)確立了用３到５年培育５０個(gè)大品牌的目標(biāo)，并與相關(guān)部門著手草擬上海全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略行動(dòng)方案。最近，上海市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)還與ＩＢＡＣ國際品牌認(rèn)定委員會(huì)聯(lián)合啟動(dòng)了上?！捌放茟?zhàn)略人才”培訓(xùn)工程。 　　在江蘇，原本為通用電氣、西門子、松下等跨國公司生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品的小天鵝電器已經(jīng)不滿足于僅僅作為中國馳名商標(biāo)的地位，今年計(jì)劃在北美收購成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)，并依托它使“小天鵝”進(jìn)入國際市場，創(chuàng)造有國際影響力的中國品牌。 　　“小天鵝利用我們的品牌進(jìn)入美國等發(fā)達(dá)國家市場的做法是聰明的戰(zhàn)略?！睂?duì)于“小天鵝”的雄心，通用電氣董事長兼首席執(zhí)行官杰夫·伊梅爾特評(píng)價(jià)道：“韓國三星當(dāng)年進(jìn)入美國市場時(shí)，也是借用了人家的品牌，但如今它的品牌已經(jīng)世界馳名。” 　　而在擁有“中國馳名商標(biāo)”最多的浙江，自２００４年以來當(dāng)?shù)卣吞岢觥按蛟煜冗M(jìn)制造業(yè)基地、打響‘浙江制造’品牌”的要求，幫助企業(yè)創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌，大力推進(jìn)浙江省品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施，鼓勵(lì)企業(yè)申請(qǐng)注冊，并出臺(tái)政策鼓勵(lì)企業(yè)申請(qǐng)國際注冊。