你也許不信！今天在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上流行的鱷魚牌服飾有很多是沈陽制造的。不過，沈陽制造的“鱷魚”決不是冒牌，而是得到外商直接授權(quán)的。 “這是沈陽進(jìn)入世界主流服飾生產(chǎn)領(lǐng)域的一個(gè)開端！”沈陽市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)高基富會(huì)長(zhǎng)自豪地說，“同時(shí)，這也是在打造屬于自己的名牌征途上邁出的第一步。” 冒牌服飾泛濫沈城 據(jù)了解，目前沈陽服裝生產(chǎn)企業(yè)約有3000多戶，過去也曾有過黎明服裝廠等大型服裝生產(chǎn)企業(yè)，并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上贏得好評(píng)，但由于其國(guó)有體制不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，紛紛倒閉了。而那些中小型企業(yè)，一般都是幾個(gè)人湊在一起開的小加工廠，由于缺乏融資渠道，設(shè)備短缺，生產(chǎn)能力有限，他們只能模仿名牌產(chǎn)品服裝銷售，以取得資金周轉(zhuǎn)。 這些“名牌”產(chǎn)品售價(jià)低，基本都在一些服裝批發(fā)零售市場(chǎng)上銷售。據(jù)一位在五愛市場(chǎng)倒了十幾年服裝的王先生介紹，這些服裝肯定不能進(jìn)入大商場(chǎng)，因此就依托五愛市場(chǎng)這個(gè)平臺(tái)，在沈陽本地及周邊城市出售。 沈陽貼上國(guó)內(nèi)外名牌 目前，國(guó)外知名品牌的雄厚資金、先進(jìn)技術(shù)正可以彌補(bǔ)沈陽企業(yè)的不足，而且沈陽廉價(jià)的勞動(dòng)力決定了現(xiàn)在只能走“貼牌”發(fā)展的道路。 據(jù)了解，早在上世紀(jì)七十年代，沈陽服飾出口能力就非常強(qiáng)。據(jù)沈陽海關(guān)提供的數(shù)字，去年一年沈陽服飾出口額達(dá)4000萬美元以上。 “其實(shí)，沈陽擁有自己的優(yōu)勢(shì)，如生產(chǎn)出來的服裝質(zhì)量過硬、加工速度快和加工成本相對(duì)國(guó)外市場(chǎng)低廉等，這些都足以吸引國(guó)外品牌來沈合作?！备邥?huì)長(zhǎng)稱。他認(rèn)為，沈陽目前應(yīng)該加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外名牌服裝進(jìn)行“貼牌”合作，開始走溫州當(dāng)初的起步路線。 沈陽試水打造自己名牌 “貼牌也只是權(quán)宜之計(jì)，最終還是要打造自己的品牌?！备邥?huì)長(zhǎng)話鋒一轉(zhuǎn)，“如果沒有自己的品牌，我們也只能是一些名牌的打工仔，絕大多數(shù)的利潤(rùn)都被他們賺去了?！? 據(jù)其介紹，加工者與擁有品牌的企業(yè)之間的利潤(rùn)比大約為1：9，而沈陽市服飾企業(yè)70%%都只是接受國(guó)內(nèi)外的加工訂單，而不是直接與知名品牌進(jìn)行合作，因此沈陽制造的服裝逐漸失去了市場(chǎng)。 據(jù)悉，很多來訂貨的甚至包括名牌服飾企業(yè)的生產(chǎn)商，他們?yōu)榱斯?jié)約成本而到沈陽，這樣就更削減了沈陽企業(yè)的利潤(rùn)。 “從服裝品牌上看，沈陽目前已有1/4的服裝生產(chǎn)企業(yè)擁有自己的品牌，如燕妮女裝、斯奧橋睡服等幾個(gè)品牌國(guó)內(nèi)叫得響的?！备邥?huì)長(zhǎng)表示。 同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士分析，因?yàn)樯蜿栠€擁有五愛市場(chǎng)這樣的大型批發(fā)市場(chǎng)，其面對(duì)省內(nèi)外的批發(fā)性質(zhì)更加有助于沈陽品牌的對(duì)外推廣。另外，高會(huì)長(zhǎng)表示，沈陽服裝自營(yíng)出口今年將占出口企業(yè)的40%%左右，由此可見，沈陽已不局限于為國(guó)外品牌貼牌銷售，還要讓本土品牌邁出國(guó)門、走向國(guó)際。