一、美國(guó)服裝的消費(fèi)特點(diǎn)及影響消費(fèi)的主要因素 　　美國(guó)是服裝消費(fèi)的大國(guó)，最近幾年，美國(guó)人在服裝上的消費(fèi)增長(zhǎng)快于總體消費(fèi)增長(zhǎng)。1993-1997年，人均服裝消費(fèi)實(shí)際增長(zhǎng)率達(dá)5.5%，而總體消費(fèi)僅增長(zhǎng)2.8%。服裝在總體消費(fèi)中的比重也由0.5%增長(zhǎng)到5.1%。 　　服裝消費(fèi)的增長(zhǎng)反映了近10年來美國(guó)經(jīng)濟(jì)的良性增長(zhǎng)，主要表現(xiàn)在高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及高收入，低失業(yè)率及低通脹。此外人文因素也有利于服裝的消費(fèi)。以34-35歲年齡層為主導(dǎo)的美國(guó)家庭數(shù)量大增是其一。因?yàn)檫@一年齡層即是全美收入最高的，也是服裝的主要消費(fèi)者。1993-1997年，這種家庭的數(shù)量增加了11.1%, 而這種家庭的年均收入比一般家庭(3.7萬美元)收入高33%。年收入過6萬元的家庭在1997年服裝零售額中的比重為40%。服裝的需求將由1998年的2.7億增加到2005年的2.86億人。年齡在45-64的人將是人口中增長(zhǎng)最快的群體。人口老齡化將使服裝消費(fèi)趨向舒適及實(shí)用，從而增加對(duì)休閑裝的需求。此外，美國(guó)大企業(yè)包括政府部門早已開始流行的“周五便裝工作日”使休閑裝市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。 　　另外，價(jià)格在美國(guó)消費(fèi)者采購(gòu)服裝時(shí)是一重要考量，這種情況可從服裝零售價(jià)下跌的情況更顯而易見。 　　在購(gòu)買服裝時(shí)，美國(guó)消費(fèi)者第一是看價(jià)，其次就是牌子，既包括生產(chǎn)商的牌子，也包括零售商的子創(chuàng)并擁有的牌子(Private Brand)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)服裝市場(chǎng)中，國(guó)家級(jí)名牌商品占市場(chǎng)零售額的48%。零售商的品牌占30.1%(如J.CPenney公司的'Arizona'牌牛仔褲)。不過，帶零售商品牌的服裝價(jià)格一般比生產(chǎn)商的名牌商品售價(jià)低。 　　從1997年服裝零售統(tǒng)計(jì)看，服裝廠家直銷店在零售額中所占比重最大，達(dá)30%，其次為服裝專賣店(22%)，百貨店(18%)，連鎖店(17%)，郵購(gòu)公司(6%)，其中廠家直銷店、郵購(gòu)公司及折扣店的銷售有所增加，其它渠道有所減少?；ヂ?lián)網(wǎng)上的服裝銷售額目前雖不大，但預(yù)計(jì)將從1997年的9200萬美元增加到2000年的3.22億美元。 　　二、消 費(fèi) 　　美國(guó)市場(chǎng)服裝的消費(fèi)額(美國(guó)廠家出貨額-出口+進(jìn)口)在1993-1997年年均增長(zhǎng)3.5%，為1.03億美元。消費(fèi)的增長(zhǎng)主要由進(jìn)口填補(bǔ)，進(jìn)口占市場(chǎng)比重同期增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)55%。從加勒比國(guó)家及墨西哥出口加工區(qū)的進(jìn)口增幅最大。 　　從產(chǎn)品看，美國(guó)市場(chǎng)上銷售的大宗服裝產(chǎn)品為男女襯衫，其次為長(zhǎng)、短褲。不同產(chǎn)品進(jìn)口所占比重從毛衣的71%到襯衫的60%不等。從消費(fèi)者性別分析，50%的服裝產(chǎn)品是針對(duì)女性，30%的服裝針對(duì)嬰幼兒。 　　三、服裝市場(chǎng)零售價(jià)位 　　美國(guó)服裝店中的純棉制品主要來自亞洲的的中國(guó)大陸和香港、印尼、印度、泰國(guó)、拉美的墨西哥、洪都拉斯、波多黎各、非洲的埃及、中東的土耳其、以色列及約旦，休閑夏裝從10美元左右的T恤衫到20-40美元之間的裙裝、套裝不等。化纖類服裝主要來自韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)及美國(guó)本地，價(jià)格在40美元至100美元之間。純毛男西裝主要來自意大利、英國(guó)、加拿大及美國(guó)本地，依品牌和知名度不同，男西裝價(jià)格每套從200元至數(shù)千美元不等。女士純毛套裝主要來自亞洲與拉美國(guó)家，價(jià)位在100至200美元左右。成人內(nèi)衣褲及睡衣價(jià)格在30至50美元左右，兒童睡衣市場(chǎng)多見化纖材料，價(jià)格在5美元附近。嬰幼兒服裝并不因尺寸小而價(jià)低，除T恤衫外，每套服裝價(jià)格也在30美元以上。