紡織服裝是山東的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，在全國的紡織工業(yè)中占有重要的一席之地。但是在全國紡織服裝業(yè)中，能在全國叫得響的名牌山東并不是很多。這似乎與紡織服裝業(yè)大省的地位很不相稱，因此山東采取“請進(jìn)來、走出去”戰(zhàn)略，發(fā)展山東紡織服裝業(yè)開始刮起東亞風(fēng)，以此來吸引更多的日、韓等客商參與山東紡織服裝業(yè)的市場開發(fā)和競爭。 　　發(fā)展紡織服裝業(yè)，山東的優(yōu)勢在哪里？紡織服裝的全國名牌中山東有多少？怎樣才能使山東的紡織服裝業(yè)真正做大做強(qiáng)？這是令全國同行所要關(guān)注的，更是從事紡織服裝業(yè)的山東同仁所關(guān)注的。 　　大規(guī)模與小品牌 　　山東是紡織服裝業(yè)的大省，更確切地講是紡織業(yè)的大省。相對于紡織業(yè)而言，山東的服裝業(yè)無論是從規(guī)模還是從品牌的影響力角度來說都可以稱之為“小服裝”。在泉城濟(jì)南的泉城路黃金店鋪出售的服裝看，幾乎很難找到山東產(chǎn)的服裝名牌，大多是清一色的“南方貨”。 　　資料顯示，山東已是全國紡織業(yè)的重要生產(chǎn)基地之一。去年，山東有限額以上紡織工業(yè)1979個，職工90余萬人，完成工業(yè)總產(chǎn)值1550億元，實現(xiàn)工業(yè)增加值419億元，居全國同行業(yè)第三位；實現(xiàn)銷售收入1476億元，居全國第四位；實現(xiàn)利稅129．7億元，其中利潤78．5億元，居全國第三位；紡織品服裝出口創(chuàng)匯75．18億美元，居全國第五位，拉動山東出口增長7．8個百分點，成為山東出口創(chuàng)匯的第一產(chǎn)業(yè)。山東紡織行業(yè)門類齊全，已形成包括化學(xué)纖維、棉紡織、色織、印染、毛紡織、針織、麻紡織、紡織器材等鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)工業(yè)體系，綜合生產(chǎn)能力和年產(chǎn)出總量均居全國同行業(yè)前列，其中棉紡、氣流紡、棉布織機(jī)能力居國內(nèi)第一。 　　山東紡織行業(yè)的規(guī)模雖然大，但是品牌運作能力卻不是很樂觀，甚至明顯缺乏名牌運作模式。因此，對山東紡織業(yè)的發(fā)展有評價人士認(rèn)為，還是處在“以量取勝”的狀態(tài)。這當(dāng)然同樣包括類似有著行內(nèi)亞洲老大之稱的山東魏橋紡織集團(tuán)。熟悉一點魏橋集團(tuán)的人都知道，其實魏橋紡織無論是在國內(nèi)還是國際市場上，品牌的“含金量”都沒有人們想像的那么高，同她所處的老大地位也很不相稱。之所以稱之為行內(nèi)老大，那就是其生產(chǎn)規(guī)模大，除此之外沒什么嚇人的地方。此間有人為此擔(dān)憂，如果魏橋這樣的靠規(guī)模取勝的企業(yè)隨著國內(nèi)棉花原料和勞動力成本的不斷提高，再加之國際市場紡織品牌的沖擊，這樣的老大地位還能支撐多久呢？事實上，山東的不少紡織企業(yè)同樣面臨著這樣的一些問題。 　　一位多年從事企業(yè)管理咨詢的李經(jīng)理明確表示，山東的紡織業(yè)真正做大，今后的出路只有一條，那就是既要把紡織業(yè)的規(guī)模做大，同時更要把紡織業(yè)的品牌做大，規(guī)模大和品牌大顯然是不同的兩回事。 　　其次，繼山東紡織業(yè)之后的山東服裝也呈現(xiàn)出發(fā)展勢頭。在寒思、雪馳羽絨服獲得中國名牌之后，又有耶莉婭西服等獲得中國名牌。據(jù)統(tǒng)計，去年中國服裝行業(yè)產(chǎn)品銷售收入和利潤總額雙百強(qiáng)企業(yè)排序中，山東16家企業(yè)獲得殊榮，總數(shù)居全國第三位；山東服裝產(chǎn)量達(dá)10.4億件，占全國服裝總產(chǎn)量的10.6%，居全國第四位。 　　說山東是“服裝小省”，關(guān)鍵還在于山東在全國乃至國際市場上叫得響的“服裝大品牌”還不多見，長期以來山東服裝重數(shù)量輕質(zhì)量的現(xiàn)象還很突出，與南方的服裝企業(yè)相比，無論是在服裝款式設(shè)計還是服裝品牌的培育和推廣方面，山東的差距還是不小。 　　東亞風(fēng)吹大品牌 　　來自山東服裝行業(yè)協(xié)會的消息說，在4月即將在泉城濟(jì)南國際展覽中心舉辦的首屆“中國山東東亞地區(qū)紡織服裝經(jīng)貿(mào)洽談會暨山東紡織服裝創(chuàng)新成果展”，能給山東紡織服裝業(yè)帶來一股溫馨的春風(fēng)，也使山東紡織服裝的服務(wù)邁上新臺階。 　　東亞之風(fēng)真的能一夜“吹”大山東紡織服裝業(yè)中的品牌嗎？一位從事山東名牌產(chǎn)品推進(jìn)工作的靳先生認(rèn)為，山東紡織服裝業(yè)的名牌推進(jìn)是一個長期的系統(tǒng)工程，而并不是靠一兩個博覽會所能解決的。他認(rèn)為，山東不僅是紡織服裝業(yè)的名牌貧乏，更重要的是企業(yè)負(fù)責(zé)人的名牌意識還不是很強(qiáng)。這表現(xiàn)在有不少企業(yè)在拿到國家的名牌之后，不知道或者不愿意去參與品牌的市場化運作，甚至“名牌一旦到手，放在家里睡覺”的企業(yè)也是屢見不鮮。說到家，對多數(shù)的山東紡織服裝企業(yè)來說，還沒有真正嘗到“大品牌”給企業(yè)帶來的利好。 　　在泉城濟(jì)南從事服裝批發(fā)生意的劉女士也表示出同樣的看法，認(rèn)為山東的服裝業(yè)真正形成市場化品牌運營，還需要相當(dāng)長的一段時間。她說，服裝要在市場上形成品牌，很關(guān)鍵的一點是服裝要精工細(xì)作，服裝款式要領(lǐng)導(dǎo)市場潮流。而現(xiàn)在從山東服裝業(yè)的客觀情況來看，山東服裝達(dá)到這樣的要求還差得很遠(yuǎn)。但是她很肯定地認(rèn)為，這次紡織服裝經(jīng)貿(mào)洽談會對山東今后做大品牌能起到很好的推動作用。 　　展會的負(fù)責(zé)人表示，屆時將邀請日、韓、臺等國家和地區(qū)的紡織服裝企業(yè)與山東的同行企業(yè)進(jìn)行廣泛交流，促進(jìn)達(dá)成定牌加工合作；同時邀請專家、設(shè)計師交流創(chuàng)新體會，探討研發(fā)今后創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略?；顒臃朱o態(tài)展示和動態(tài)表演兩個部分。此外，將聘請國內(nèi)外紡織服裝專家和商家代表對本此活動評獎，并頒發(fā)省級表彰獎牌和證書。 　　業(yè)內(nèi)專家人士分析，山東的紡織服裝業(yè)要得到迅猛發(fā)展，不僅是要把東亞的國際品牌企業(yè)請進(jìn)來，更重要的還是要善于走出去，到國際大市場中去打拼，只有市場中打出來的品牌才是長久的財富。這次山東紡織服裝業(yè)叫板東亞，能與東亞地區(qū)的同行同臺競技，或許就是實施“走出去”戰(zhàn)略的一個重要信號。