3月31日，第12屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2004)男裝展示會(huì)在北京國(guó)際展覽中心隆重開(kāi)幕。根據(jù)組委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置的進(jìn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)儀器顯示，截止到當(dāng)天下午，登記專業(yè)觀眾以達(dá)3萬(wàn)多人，進(jìn)場(chǎng)總?cè)藬?shù)將近7萬(wàn)人次?？梢?jiàn)，一期展出的“男裝、休閑裝及海外品牌男女裝展”帶來(lái)的流行趨勢(shì)引起了觀眾的極大興趣，得到了證明本屆博覽會(huì)男裝部分的時(shí)尚、前衛(wèi)。 　　男士正裝逐漸休閑化 　　展會(huì)上各品牌展位設(shè)計(jì)都獨(dú)具特色，充分體現(xiàn)了本次CHIC的主題“共赴時(shí)尚之約”。作為國(guó)內(nèi)服裝品牌十強(qiáng)，“柒牌”男裝首度出擊便亮出了“時(shí)尚中華”大旗。展臺(tái)由諳熟中國(guó)文化的名師精心設(shè)計(jì)制作而成，傳統(tǒng)月亮門、吊飾門簾間隔、中空四合院展區(qū)，中外迎賓禮儀不經(jīng)意翩然而至，耳邊蕩漾著二胡演繹的現(xiàn)代樂(lè)章，在蕩氣回腸的東方神韻中將現(xiàn)代時(shí)尚演繹得出神入化；“斯得雅”根據(jù)自己的品牌文化，將展臺(tái)布置成古羅馬帝國(guó)風(fēng)格，融合了西方魅力與東方色彩的傳奇；“馬克華菲”的展臺(tái)，則將咖啡廳搬到展區(qū)內(nèi)；將衣服各種輔料剖析展示的“港日行”展廳，更令不少專業(yè)人士駐足…… 　　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一些品牌還推出休閑商務(wù)裝的著裝理念，讓職業(yè)裝和休閑裝“合二為一”，成為展會(huì)上一道亮麗的風(fēng)景線。男襯衫市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌仍是主導(dǎo)，各個(gè)品牌的營(yíng)銷活動(dòng)也特別活躍。據(jù)悉，從市場(chǎng)運(yùn)行情況來(lái)看，中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的監(jiān)測(cè)，男襯衫的銷量比去年同期有所下降。今年男襯衫有向閑化發(fā)展的趨勢(shì)。目前市場(chǎng)上主要有正裝襯衫和休閑襯衫兩種，休閑襯衫與正裝襯衫相比，更能體現(xiàn)穿衣人的個(gè)性，更能符合著裝個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，因此成為近年來(lái)襯衫的主要發(fā)展方向。“柒牌”男裝首度出擊便出手不凡，不僅拿下了顯著位置的大面積展位，而且?guī)?lái)了其專利產(chǎn)品“中式立領(lǐng)”西服和“防皺專家”Supercrease犀牛褶男褲，成為男裝展區(qū)的一大亮點(diǎn)。 　　筆者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，“柒牌男裝犀牛褶作為一種永久性褲線定型技術(shù)，可以鎖住筆直褲線，無(wú)論水洗、干洗或日常磨損后都不會(huì)變形，契合了科技主義的現(xiàn)代服裝潮流。國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)品由于技術(shù)含量和附加值偏低，一直難以樹(shù)立高品位形象，技術(shù)含量偏高的國(guó)外品牌則乘虛而入，引得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者競(jìng)相追逐。作為近幾年發(fā)展最迅猛的企業(yè)之一，“柒牌”在提高產(chǎn)品品質(zhì)上可謂不遺余力。本著與世界先進(jìn)技術(shù)同步的理念，先后從德國(guó)、法國(guó)、意大利引進(jìn)精密縫制、整燙定型設(shè)備及電腦自動(dòng)排版、裁剪系統(tǒng)，科技元素的注入極大地提高了“柒牌”男裝的品質(zhì)和地位，而犀牛褶專利技術(shù)的引進(jìn)，令一向呆板的男褲掀起了科技時(shí)尚旋風(fēng)。 　　深色凝重的西服，線條簡(jiǎn)潔流暢，卻獨(dú)顯雍容非凡的氣質(zhì)；暖色飄逸的風(fēng)衣，充滿了隨性的靈感，就像一幅幅精美的折紙藝術(shù)；毛衫等針織類服飾，性感華貴卻帶點(diǎn)野性的不凡氣質(zhì)，柔中帶剛，剛?cè)嵯酀?jì)；領(lǐng)帶、皮帶、皮鞋、箱包、配飾，則是畫(huà)龍點(diǎn)睛，飄散開(kāi)即又回復(fù)美好的線條……開(kāi)展當(dāng)天，在1號(hào)館筆者欣賞到一場(chǎng)主題為“時(shí)之砂”的斯得雅靜態(tài)展，這是源自意大利的“斯得雅”(STAVA)品牌從歐洲的時(shí)尚之都來(lái)到了中國(guó)，融合了東西方服飾文化之精髓，洋溢著從容與高貴。 　　今年，“斯得雅”邀請(qǐng)了來(lái)自盤古設(shè)計(jì)的著名設(shè)計(jì)師趙一龍擔(dān)綱，為“斯得雅”設(shè)計(jì)服飾，趙先生的藝術(shù)家氣質(zhì)與奇特靈感令“斯得雅”的春夏裝平添了幾分古樸典雅的夢(mèng)幻色彩。此次“斯得雅”在面料的挑選上可以用苛刻二字來(lái)形容，除了采用質(zhì)地極為考究的國(guó)際高檔面料，還注重對(duì)于天然材質(zhì)的開(kāi)發(fā)運(yùn)用。 　　另外，今年宜禾品牌在本博覽會(huì)上推出的高檔商務(wù)職業(yè)裝，推動(dòng)“OFS”白領(lǐng)階層的著裝變革，“嚴(yán)謹(jǐn)、高效、溫馨、親和”是高檔商務(wù)職業(yè)裝的主題。其高檔職業(yè)裝率先在中國(guó)職業(yè)裝企業(yè)提出“人性化元素”是職業(yè)裝的一個(gè)重要特性，也是職業(yè)裝今后發(fā)展的一個(gè)顯著標(biāo)志。 　　休閑服飾領(lǐng)跑都市時(shí)尚 　　在展會(huì)上新推出的運(yùn)動(dòng)服飾系列，是法國(guó)“夢(mèng)特嬌”的精彩亮點(diǎn)。與世界潮流同步，為象征法國(guó)傳統(tǒng)的精品品牌注入新的活力，法國(guó)“夢(mèng)特嬌”提出的“活力動(dòng)感”概念，獲得觀眾的肯定。來(lái)到博覽會(huì)“活力夢(mèng)特嬌魅力空間”，都能感受到法國(guó)“夢(mèng)特嬌”帶來(lái)的愉悅與精彩。其推出的五大時(shí)尚動(dòng)感系列包括：高爾夫系列、網(wǎng)球服系列、羽絨服系列、晨跑系列、戶外服系列；多元組合功能齊全，有上衣、風(fēng)衣、毛衣、T恤、棉褸、羽絨服、鞋帽等。為了制作設(shè)計(jì)時(shí)尚、可以適應(yīng)多種運(yùn)動(dòng)的真正運(yùn)動(dòng)服，法國(guó)“夢(mèng)特嬌”與生產(chǎn)一流原料的廠家合作，選擇頂級(jí)面料，顏色以紅、藍(lán)、白、黑為基礎(chǔ)色，形成了獨(dú)特的搭配用色，凸顯國(guó)際名牌品位。在2004秋冬季產(chǎn)品中，主要以紅、藍(lán)、白、黑基礎(chǔ)色作為主打色調(diào)，輔以灰、卡其、天藍(lán)等配色。 　　與此同時(shí)，洲艷服飾發(fā)布會(huì)的主題為“都市休閑領(lǐng)跑者”?！岸际行蓍e”較之商務(wù)休閑的服務(wù)對(duì)象更加寬泛。它的服務(wù)對(duì)象定位于懂得把握生活，理性而不失熱情，追求品位而不盲從，注重時(shí)尚感的都市成功人士。著衣較之商務(wù)休閑更具變化，更具時(shí)尚感，在保持商務(wù)休閑成熟穩(wěn)重風(fēng)格的同時(shí)，細(xì)節(jié)上打破了傳統(tǒng)的“型”，在展現(xiàn)男士活力動(dòng)感的前提下，以諸多細(xì)節(jié)的變化，體現(xiàn)不同的穿衣個(gè)性，并通過(guò)拱針線跡，多片剪裁拼合等工藝的運(yùn)用，既顯出做工的精良，又體現(xiàn)休閑的時(shí)尚感。選色中全面突破黑、灰、藍(lán)等“經(jīng)典”色系，更加注重銹紅、磚紅、咖啡、水墨、古典白、紫色等多種色調(diào)的搭配，在體現(xiàn)干脆利落、大氣穩(wěn)重的同時(shí)，兼顧時(shí)尚優(yōu)雅、輕松自然、富有朝氣感。“都市休閑”服飾發(fā)布會(huì)在充分演繹“新穎、創(chuàng)新、精準(zhǔn)、動(dòng)感、休閑”五大主旋律的同時(shí)，突出產(chǎn)品的個(gè)性化、時(shí)尚化、功能化、系列化。 　　另外，上海領(lǐng)袖服飾有限公司激情上演的流行主旋律——一個(gè)融時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑三位一體的時(shí)裝化運(yùn)動(dòng)休閑品牌，“SI＋”全新理念以前所未有的創(chuàng)意思維掀起中國(guó)服裝業(yè)新一層波瀾。據(jù)悉，“SI＋”是為追求休閑及高品位人生的20歲至32歲的時(shí)尚人士提供高質(zhì)量時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列的品牌，在設(shè)計(jì)師林德庸的詮釋下，該品牌在流行趨勢(shì)和體驗(yàn)感受上都具備著超前的意識(shí)，在FeelingSport的理念下將時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑演繹得淋漓盡致，張揚(yáng)年輕時(shí)尚一族發(fā)揚(yáng)體育精神，重返自然的心態(tài)和追求。“SI＋”品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定位于中高檔路線，國(guó)際市場(chǎng)定位為國(guó)際性區(qū)域品牌，亞洲知名品牌。 　　男裝要走品牌之路 　　筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到，展位上、展位與展位之間有了更大的空間，參展商與買家之間可以更充分的洽談，現(xiàn)場(chǎng)也不像以前那么擁擠。一位連續(xù)多年參加博覽會(huì)的董事長(zhǎng)說(shuō)專業(yè)觀眾越來(lái)越多，而今年更明顯的感覺(jué)到有更多的零售價(jià)商、專業(yè)買家來(lái)到展會(huì)上來(lái)，證明展會(huì)正在日趨專業(yè)化。 　　與此同時(shí)，集中在2至5號(hào)館展出的海外展團(tuán)，國(guó)際級(jí)品牌CORNELIANI、ESCADA、BALLY等首次亮相。意大利對(duì)外貿(mào)易會(huì)組織了36家意大利企業(yè)參展，展出2004/2005年的秋冬新款。意大利品牌CORNELIANI在1號(hào)館一層與國(guó)內(nèi)男裝品牌同臺(tái)競(jìng)技，更一步提升了展會(huì)的品牌檔次，體現(xiàn)了此次展會(huì)在國(guó)際服裝展會(huì)中的專業(yè)地位。 　　在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)一家知名男裝品牌的老總告訴筆者，“目前中國(guó)男裝品牌還談不上自己設(shè)計(jì)，只能跟住國(guó)際潮流?！辈贿^(guò)這也是沒(méi)辦法的事，畢竟人家是男裝時(shí)尚的源頭，我們自己設(shè)計(jì)得再好，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是更認(rèn)可歐陸款式。國(guó)內(nèi)男裝品牌目前剛剛走完“第一階段”，即品牌知名度的擴(kuò)張，真正的品牌競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有到來(lái)，“創(chuàng)出一個(gè)品牌需要幾代人努力，現(xiàn)在只是站穩(wěn)地盤，接下來(lái)才是定位競(jìng)爭(zhēng)、文化競(jìng)爭(zhēng)。品牌經(jīng)營(yíng)比生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)投資要大、周期要長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)要高，現(xiàn)在知名的品牌不一定能活到最后?！? 　　從展會(huì)上各個(gè)參展品牌的變化可以看出，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在面料的選用及產(chǎn)品的科技含量上。由于今年男襯衫在款式上不會(huì)有太大的創(chuàng)新，面料的選擇就至關(guān)重要，如今面料的選擇崇尚天然。包括純棉、純毛絲、麻等已經(jīng)成為高檔襯衫的首選，這些穿著舒適、健康環(huán)保的面料受到消費(fèi)者的青睞。國(guó)產(chǎn)品牌西裝在打造自己的品牌上也是下了大工夫，請(qǐng)明星做形象代言人；加大促銷力度；獲得消費(fèi)者的認(rèn)可；已經(jīng)讓他們擁有了相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，占領(lǐng)了一定市場(chǎng)。另外，國(guó)際品牌進(jìn)人國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，盯緊了高收入群體。皮爾·卡丹等高檔品牌也深入人心，雖然受價(jià)格昂貴等因素，這些國(guó)外品牌的銷量未能進(jìn)入前列，但國(guó)外品牌還是有其自身優(yōu)勢(shì)。通過(guò)展會(huì)上商家們“表面”的競(jìng)爭(zhēng)可以看出，男裝的需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷售情況一直不錯(cuò)。在國(guó)際潮流的影響下，無(wú)論是男襯衫還是男西裝，都有休閑化發(fā)展的趨勢(shì)。