中國運(yùn)動用品市場擁有巨大的空間，隨著北京申奧成功，作為體育產(chǎn)業(yè)排頭兵的運(yùn)動用品市場表現(xiàn)得更為明顯和快速，眾多的款式新穎、技術(shù)先進(jìn)的運(yùn)動用品為消費(fèi)者提供了更加廣闊的空間，國內(nèi)運(yùn)動市場的戰(zhàn)國時(shí)期即將襲來。 　　品牌先行，指明產(chǎn)品方向 　　據(jù)有關(guān)資料顯示，目前跨國公司和民營企業(yè)，是國內(nèi)運(yùn)動鞋市場最為強(qiáng)勁的勢力。隨著人們對運(yùn)動市場前景的看好，今后幾年，運(yùn)動鞋無疑將對運(yùn)動用品市場的發(fā)展起到拉動作用。針對于此，一些運(yùn)動鞋企業(yè)已經(jīng)開始積極行動起來，大家耳熟能詳?shù)陌蔡?、特步、德爾惠已?jīng)走在了前面，目前，和它們同屬“中國鞋都”福建晉江的“飛克”已強(qiáng)勢殺入市場，令原本就激烈殘酷的競爭更趨白熱化。 　　“在商言商，大家誰都想做大運(yùn)動鞋市場，可一哄而上只會令消費(fèi)者眼花繚亂，應(yīng)該在自身品牌和實(shí)力上多下功夫……”鑫威集團(tuán)的營銷總監(jiān)李勇先生如是說。作為品牌運(yùn)動鞋領(lǐng)域的后來者，“飛克”產(chǎn)品從策劃階段就將品牌內(nèi)涵建設(shè)放在了首要位置。產(chǎn)品一經(jīng)問世，鑫威集團(tuán)大手筆簽下了黎明作為其品牌代言人，并迅速在廣州斥巨資啟用航空拍攝完成了電視廣告，這一行動即刻引發(fā)了眾多媒體的大力追捧。近日鑫威集團(tuán)在北京花費(fèi)巨資，舉行了聲勢浩大的飛克黎明簽約新聞發(fā)布會和2004秋冬新品定貨會，黎明也親臨現(xiàn)場為“飛克”品牌的啟動推廣推波助瀾。發(fā)布會上，鑫威將“飛克”概念鞋拍賣的巨額款項(xiàng)低調(diào)地資助了打工子弟學(xué)校，因?yàn)榧瘓F(tuán)董事長兼總經(jīng)理林文建先生歷年來都積極贊助各項(xiàng)公益和教育事業(yè)。在回答現(xiàn)場記者的提問時(shí)，林文建董事長如是說，鑫威不僅僅要做商業(yè)經(jīng)營的成功者，還要承擔(dān)起自身的社會責(zé)任，成為先進(jìn)文化的引導(dǎo)者和傳播者，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的使命和愿景。而“飛克”經(jīng)過半年多低調(diào)蓄勢，終于要大展拳腳了。 　　“飛克”誓做中國“彪馬” 　　NIKE、ADIDAS、REEBOK、PUMA等品牌在具有廣泛影響的國際運(yùn)動產(chǎn)品市場中長期居統(tǒng)治地位，以他們?yōu)橹髁鞯倪\(yùn)動產(chǎn)品將現(xiàn)有運(yùn)動鞋市場劃分為兩大派系：專業(yè)運(yùn)動與時(shí)尚運(yùn)動。 　　專業(yè)運(yùn)動類的產(chǎn)品主要用于各項(xiàng)專業(yè)體育運(yùn)動中，要求具功能性，是以技術(shù)為基礎(chǔ)的，現(xiàn)有市場上被普遍認(rèn)可的專業(yè)裝備基本上是NIKE、ADIDAS、REEBOK、李寧為主的系列產(chǎn)品，而時(shí)尚運(yùn)動類的產(chǎn)品則是以提倡運(yùn)動與時(shí)尚完美結(jié)合的彪馬（PUMA）為代表，在滿足專項(xiàng)運(yùn)動功能以外，更加強(qiáng)調(diào)生活中無處不在的運(yùn)動休閑時(shí)尚精神。這些主流品牌都具有良好的市場接受度。而在目前的國內(nèi)市場上，李寧已經(jīng)搶占了相當(dāng)大專業(yè)運(yùn)動的市場，而安踏等也在奮起直追。而在時(shí)尚運(yùn)動領(lǐng)域，涌現(xiàn)出如特步、德爾惠、飛克等眾多新銳品牌，一場沒有硝煙的戰(zhàn)斗悄然展開，后起之秀個(gè)個(gè)心懷稱霸雄心。 　　早在國內(nèi)時(shí)尚運(yùn)動鞋市場面臨重新洗牌的時(shí)候，“飛克”就開始尋找合適的進(jìn)入機(jī)會。首先，飛克運(yùn)動產(chǎn)品家族的第一位成員——“飛克運(yùn)動鞋”的定位就很明確，走時(shí)尚運(yùn)動路線，其目標(biāo)消費(fèi)群為年輕時(shí)尚，熱愛運(yùn)動的新生代，在形象代言人方面，他們選擇了與“飛克”所倡導(dǎo)的“健康、向上、實(shí)現(xiàn)自我”的品牌核心內(nèi)涵相一致的天王巨星黎明。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，艷麗耀眼的色彩，隨意、輕松的款式，彰顯個(gè)性，再加入健康理念，必然在市場魅力四射。隨著體育用品行業(yè)競爭加劇，“飛克”將憑借強(qiáng)勢的品牌內(nèi)涵及完善的銷售流通渠道迅速贏得市場，力爭成為“中國的彪馬”。 　　運(yùn)動產(chǎn)品細(xì)分，迎接市場挑戰(zhàn) 　　經(jīng)過運(yùn)動產(chǎn)品市場的“大浪淘沙”，在消費(fèi)者心目將凸顯為數(shù)不多的品牌，這些品牌的產(chǎn)品以個(gè)性鮮明、創(chuàng)意新穎、功能齊全在市場上一路走俏。因而可以肯定的是，消費(fèi)者主宰的市場需求是永遠(yuǎn)也不會改變的。 　　隨著人們對生活品質(zhì)越來越高的要求，在鞋的功能上也提出了明確的要求：正式場合需要正裝皮鞋，體育鍛煉時(shí)需要具有功能對應(yīng)性的專業(yè)運(yùn)動鞋，休閑娛樂時(shí)講求的是時(shí)尚、舒適的休閑鞋，市場進(jìn)入了以消費(fèi)者需求來細(xì)分產(chǎn)品的階段。許多專門生產(chǎn)運(yùn)動產(chǎn)品的公司為滿足人們在不同運(yùn)動中對鞋品的獨(dú)特需求，在努力細(xì)分著自己的產(chǎn)品。對于國內(nèi)運(yùn)動市場而言，細(xì)分化時(shí)代已經(jīng)來臨。 　　對此，鑫威集團(tuán)營銷總監(jiān)李勇先生指出：消費(fèi)者到底需要什么樣的鞋是現(xiàn)在各大商家所思考的，毫無新意及定位不明的產(chǎn)品在激烈的消費(fèi)市場中肯定會被淘汰。鑫威認(rèn)為未來的運(yùn)動休閑產(chǎn)品與時(shí)尚緊密掛鉤，運(yùn)動產(chǎn)品已不再僅僅是競賽比賽的工具，而將成為個(gè)人時(shí)尚品味的宣言?！帮w克”作為時(shí)尚運(yùn)動的“代言”，將通過創(chuàng)新、品牌、服務(wù)來保持其長期優(yōu)勢，接受全新的市場考驗(yàn)。