楊東輝理事長(zhǎng)在清華美院的講話(全文如下)： 家用紡織品行業(yè)自2002年開(kāi)始進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，全社會(huì)家紡業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率保持在20%以上，出口數(shù)量和創(chuàng)匯也保持了同步增長(zhǎng)。作為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，行業(yè)受到了方方面面的關(guān)注。2003年是“中國(guó)家用紡織品產(chǎn)業(yè)年”，在克服了“非典”、棉紗漲價(jià)等不利因素的基礎(chǔ)上 取得了較大的發(fā)展。2003年中國(guó)家紡行業(yè)的產(chǎn)值(現(xiàn)價(jià))全社會(huì)口徑約3630億元人民幣，與2002年的3000億元人民幣相比增長(zhǎng)21%，占2003年全社會(huì)紡織業(yè)現(xiàn)價(jià)產(chǎn)值的16%，占2003年紡織三大類產(chǎn)品的22%。全行業(yè)纖維消耗量為663.6萬(wàn)噸，約占全紡織行業(yè)纖維消耗量的三分之一。2003年中國(guó)家用紡織品的出口額(包括半成品)85.09億美元，同比增長(zhǎng)29%，占紡織品服裝出口的10.6%。進(jìn)口7.54億美元，同比增長(zhǎng)10%。 數(shù)字也許是枯燥的，但是枯燥的數(shù)字卻反映了我國(guó)家紡行業(yè)欣欣向榮的氣象，現(xiàn)在，我國(guó)的家紡行業(yè)初步形成了由生活用紡織品和室內(nèi)紡織裝飾用品組合而成的“大家紡”格局，住房、汽車、旅游、餐飲、醫(yī)療等等領(lǐng)域，都少不了家紡產(chǎn)品。人們消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平的提高，使國(guó)內(nèi)家紡產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)在急劇的擴(kuò)張，也使中國(guó)家紡行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為了迎接挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，采用品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品附加值，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)是家紡行業(yè)的共識(shí)。 一、 產(chǎn)業(yè)提升帶給設(shè)計(jì)師的戰(zhàn)略性機(jī)遇 2003家紡行業(yè)一個(gè)鮮明的特點(diǎn)就是意識(shí)到了設(shè)計(jì)師的重要性。中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、法蘭克福展覽(香港 )有限公司舉辦了首屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽，山東濱州舉辦了首屆家紡文化節(jié)，廣州、上海、海寧等地的家紡博覽會(huì)也都開(kāi)展的紅紅火火。家紡設(shè)計(jì)大賽和博覽會(huì)的急劇增長(zhǎng)，說(shuō)明了我國(guó)家紡行業(yè)已經(jīng)跨越了規(guī)模擴(kuò)張的階段，進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期。隨著國(guó)民生活質(zhì)量的提高，家紡產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者而言，已經(jīng)跨越了從無(wú)到有的階段，進(jìn)入了從有到注重品質(zhì)的時(shí)期，這是全行業(yè)高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，也是設(shè)計(jì)師在家紡行業(yè)越來(lái)越重要的前提。為滿足越來(lái)越高的消費(fèi)需求，依據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向，通過(guò)自己創(chuàng)造性的勞動(dòng)，不斷地推陳出新的設(shè)計(jì)師被推向了前臺(tái)，面臨著前所未有的戰(zhàn)略性機(jī)遇。 隨著越來(lái)越多的家紡企業(yè)意識(shí)到設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力對(duì)品牌提升文化附加值和整個(gè)品牌形象的重要性，家紡行業(yè)為設(shè)計(jì)師提供的活動(dòng)空間越來(lái)越大，這不僅不斷提升了家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的形象，對(duì)別的行業(yè)的設(shè)計(jì)師也有巨大的吸引力，吳海燕、張肇達(dá)，都是我國(guó)著名的服裝設(shè)計(jì)師，這兩位設(shè)計(jì)師，去年都投入了相當(dāng)一部分精力在家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。吳海燕是2003中國(guó)家用紡織品流行趨勢(shì)發(fā)布的主設(shè)計(jì)師，張肇達(dá)則攜手中國(guó)最大的家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)孚日家紡在上海隆重推出高檔家紡品牌——“孚日—馬克”，作為我國(guó)家紡產(chǎn)品的首次動(dòng)態(tài)發(fā)布會(huì)，“孚日—馬克”取得了轟動(dòng)性的成功，它的意義不僅在于一個(gè)從靜到動(dòng)的轉(zhuǎn)變，在于中國(guó)家紡高檔品牌的創(chuàng)立，更在于行業(yè)生產(chǎn)思路的突破，在于宣告中國(guó)家紡時(shí)尚時(shí)代的到來(lái)。 二、 挑戰(zhàn)之一：文化與設(shè)計(jì) 現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師并不是僅僅是設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而是設(shè)計(jì)生活，這就需要在設(shè)計(jì)中傾注相當(dāng)?shù)奈幕?。家紡產(chǎn)品和人的起居住行處處相關(guān)，更需要，從而達(dá)到對(duì)文化的深刻理解，并把握住現(xiàn)代社會(huì)的設(shè)計(jì)之脈。 我們所謂的家紡設(shè)計(jì)和過(guò)去的染織設(shè)計(jì)有所不同，家紡設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的設(shè)計(jì)，早已突破了過(guò)去理解的圖案設(shè)計(jì)和紋樣設(shè)計(jì)的層面。作為一種立體的軟裝飾文化，消費(fèi)者需要能夠和自我發(fā)生共鳴，能夠寄情斗室而達(dá)到身心調(diào)和的家紡產(chǎn)品。這就要求設(shè)計(jì)師必須研究軟裝飾文化，研究色彩、材質(zhì)、造型以及如何使不同系列不同感覺(jué)的產(chǎn)品的組合達(dá)到和諧的效果。同時(shí)，人們生活方式的轉(zhuǎn)變，還會(huì)不斷衍生出其他種種新的家紡產(chǎn)品，家紡設(shè)計(jì)師們還要突破過(guò)去的局限，能夠設(shè)計(jì)出具有前瞻性和引導(dǎo)性而又符合人們實(shí)際需求的新產(chǎn)品。 盡管設(shè)計(jì)本身是相通的，但是針對(duì)不同的人，人不同層面的需求，仍有許多合而不同之處。拿服裝和家紡比較，黑色是服裝中經(jīng)典的顏色，設(shè)計(jì)師可以將黑色詮釋為優(yōu)雅、高貴、神秘、性感等等，但是許多國(guó)家的傳統(tǒng)文化中黑色是代表著憂郁和悲哀的顏色，如果在臥室中大量的運(yùn)用黑色，這些國(guó)家的消費(fèi)者就可能覺(jué)得產(chǎn)品看起來(lái)抑郁、沉悶，盡管設(shè)計(jì)本身可能是現(xiàn)代和時(shí)尚的，但因?yàn)樵O(shè)計(jì)師沒(méi)有更好的理解傳統(tǒng)文化，理解人的心理，這種設(shè)計(jì)也是失敗的設(shè)計(jì)。 再就家紡產(chǎn)品本身而言，由于消費(fèi)者的生活環(huán)境、審美情趣、消費(fèi)能力之間存在相當(dāng)?shù)牟町悾行┫M(fèi)者欣賞比較奢華的產(chǎn)品，有些消費(fèi)者喜好比較簡(jiǎn)約的產(chǎn)品，但豪華之中見(jiàn)真淳，簡(jiǎn)約之中見(jiàn)品位。設(shè)計(jì)師無(wú)論面對(duì)那個(gè)消費(fèi)層，都需要深刻的理解消費(fèi)者的文化、心理和習(xí)慣，只有這樣，設(shè)計(jì)師才能創(chuàng)造出這些消費(fèi)者會(huì)追隨的生活方式，才能夠?qū)⒁驗(yàn)榧?xì)分化看似變窄的消費(fèi)層，因?yàn)獒槍?duì)性強(qiáng)、定位準(zhǔn)確而變的寬起來(lái)。而且還要注意的是，在設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者信息不對(duì)等時(shí)，設(shè)計(jì)師對(duì)文化理解的越深，越有利于引導(dǎo)消費(fèi)者，培養(yǎng)消費(fèi)者，提升我們消費(fèi)者的品位。 三、 挑戰(zhàn)之二：人性化與設(shè)計(jì) 家紡設(shè)計(jì)的核心是要人性化， 中國(guó)每一個(gè)家庭，每一輛汽車、每一個(gè)飯店，每一個(gè)公共行業(yè)都需要家紡產(chǎn)品，并對(duì)家紡產(chǎn)品從時(shí)尚、從環(huán)保、從功能性等各種方面提出了越來(lái)越多的要求，這些要求歸結(jié)在一起，就是人性化。 人性化的設(shè)計(jì)并不是附加最終產(chǎn)品的一個(gè)特征，人性化背后有時(shí)尚、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等一系列元素的支撐。人性化的設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師也提出了更高的要求，需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品中能出能入，能夠以設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者、生產(chǎn)者、銷售者的多重角度看待產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在把握整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上選擇出最佳的設(shè)計(jì)方案。 作好人性化的設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師而言是具有挑戰(zhàn)性的要求。比如2003年家紡設(shè)計(jì)大賽中有一套床品，色彩搭配，產(chǎn)品造型都很有可取之處，中國(guó)評(píng)委給了一個(gè)很高的分?jǐn)?shù)，而外國(guó)評(píng)委則給了一個(gè)低分，在解釋原因時(shí)，外國(guó)評(píng)委說(shuō)這個(gè)系列中枕頭上繡著金銀絲線做裝飾，美固然美，但設(shè)計(jì)者卻沒(méi)有考慮到，堅(jiān)硬的金銀絲也容易劃傷使用者的臉孔，這樣來(lái)看，枕頭設(shè)計(jì)的就不夠人性化。而將這些細(xì)節(jié)上對(duì)人性化的注意潛移默化成一種設(shè)計(jì)時(shí)自覺(jué)遵循的習(xí)慣，還需要我們共同持之以恒的努力。 2004家紡設(shè)計(jì)大賽的主題“親情”亦強(qiáng)調(diào)了人性化的一面。親情是世界上最純潔的情感， 2003年人們共同經(jīng)歷了SARS災(zāi)難，災(zāi)難使我們意識(shí)到生命的脆弱，從而更加珍愛(ài)生活、珍愛(ài)我們身邊的親情。親情并不局限與人與人之間的血緣紐帶，還包括人與人在社會(huì)中互相支撐互相扶持的信賴之情，人作為自然之子和自然之間的和諧之情，而設(shè)計(jì)師要想在設(shè)計(jì)中毫不生硬的表達(dá)出親情，把人與人、人與自然、人與社會(huì)、歷史最完美的融合在一起，就必須從人性化的設(shè)計(jì)給自己提出更高的要求，真誠(chéng)的去感悟生活，理解生活。 家紡行業(yè)的發(fā)展與提升，是歷史賦予我們的家紡設(shè)計(jì)師的“戰(zhàn)略性機(jī)遇”，但同時(shí)也給我們的設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。距離2005年取消紡織品配額的時(shí)間越來(lái)越近，我國(guó)家紡設(shè)計(jì)師如何能夠與時(shí)俱進(jìn)，以開(kāi)放、融匯、創(chuàng)造的理念，提高設(shè)計(jì)中的文化含量，做出人性化的設(shè)計(jì)，不僅是家紡行業(yè)提升的要求，也是設(shè)計(jì)師自身必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。