廣交會(huì)期間，商務(wù)部部長(zhǎng)助理傅自應(yīng)表示，商務(wù)部將通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使我國(guó)實(shí)現(xiàn)由貿(mào)易大國(guó)到貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。而本屆廣交會(huì)上首次設(shè)立品牌展區(qū)似乎也表明商務(wù)部已經(jīng)開始切實(shí)采取支持品牌產(chǎn)品發(fā)展的措施。然而，面對(duì)記者的采訪，不少企業(yè)卻發(fā)出了類似這樣的感慨：“創(chuàng)品牌難，創(chuàng)名牌更難，創(chuàng)國(guó)際知名品牌難上加難”。 　　首先，國(guó)際知名品牌不僅意味著高質(zhì)量，更要代表行業(yè)最新潮流，具有經(jīng)久不衰的內(nèi)涵，這些是同企業(yè)的資金、技術(shù)、人力資源等因素密切相關(guān)，相對(duì)其它國(guó)家一些知名度較高企業(yè)而言，國(guó)內(nèi)企業(yè)在這些方面的積累很薄弱。以服裝業(yè)為例，不少服裝企業(yè)目前已在中東、非洲以及俄羅斯等較為看重質(zhì)量的市場(chǎng)具有一定的知名度，但在歐美日等代表服裝流行時(shí)尚的高端市場(chǎng)，卻鮮為人知。之所以出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)企業(yè)的利潤(rùn)空間難以保證企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研、服裝設(shè)計(jì)、開發(fā)、服務(wù)等方面緊跟甚至引領(lǐng)國(guó)際潮流；反過來，這又制約著國(guó)內(nèi)企業(yè)的利潤(rùn)空間。國(guó)內(nèi)企業(yè)要打破這一“怪圈”，在高端市場(chǎng)上占有一席之地，確實(shí)需要一個(gè)過程。 　　其次，國(guó)內(nèi)企業(yè)在宣傳營(yíng)銷方面經(jīng)驗(yàn)、實(shí)力不足。國(guó)內(nèi)品牌要在國(guó)際市場(chǎng)上推廣營(yíng)銷一般有兩種途徑：一是與國(guó)際市場(chǎng)知名營(yíng)銷公司合作，請(qǐng)他們幫忙營(yíng)銷；二是自己推廣。前者成功率較高，但要付出高昂費(fèi)用，且還要看營(yíng)銷公司“臉色”，因?yàn)樗麄円才隆芭醪患t”合作對(duì)象而使自己公司名譽(yù)受損；換言之，在他們眼里，國(guó)內(nèi)所謂的品牌企業(yè)的可“捧”度遠(yuǎn)不如歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的一般企業(yè)。后者成功率較小，而且綜合考慮各種人力、物力、財(cái)力因素，成本也不低。在這種情況下，大部分企業(yè)選擇了較為穩(wěn)妥的在發(fā)展中國(guó)家開拓市場(chǎng)，而不愿意冒較大風(fēng)險(xiǎn)到發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)創(chuàng)牌。 　　再次，國(guó)際市場(chǎng)“通行證”獲得日益艱難。隨著國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)的發(fā)展，貿(mào)易壁壘越來越多的表現(xiàn)為技術(shù)壁壘，種種“認(rèn)證”名目繁多，而且還不斷更新?lián)Q代，比如歐美等國(guó)家打算強(qiáng)行推行的SA8000認(rèn)證，短期內(nèi)將會(huì)讓很多國(guó)內(nèi)企業(yè)極不適應(yīng)。從某種意義上講，國(guó)際“認(rèn)證”可能都有一定道理，但其結(jié)果卻都會(huì)嚴(yán)重影響、制約著我國(guó)企業(yè)“走出去”海外創(chuàng)牌的步伐。 　　最后，當(dāng)企業(yè)艱難沖破種種難關(guān)，在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了一定的知名度后，卻又不得不面對(duì)新的頭痛問題??維權(quán)。企業(yè)海外創(chuàng)牌過程確實(shí)是充滿艱辛，然而，市場(chǎng)上總有一些喜歡“搭便車”的企業(yè)，覬覦通過侵權(quán)、冒名頂替直接獲得勝利果實(shí)。 　　亞洲最大的線生產(chǎn)企業(yè)??寧波敦煌公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在敦煌公司已經(jīng)與100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了貿(mào)易關(guān)系，去年出口創(chuàng)匯高達(dá)7300多萬美元，“敦煌”品牌已經(jīng)在業(yè)內(nèi)享有較高知名度。但令企業(yè)頭痛的就是國(guó)內(nèi)外企業(yè)的侵權(quán)，為了保護(hù)品牌，公司已經(jīng)打了不少官司。而“珠江橋”醬油近年來僅在香港市場(chǎng)便已為侵權(quán)官司花費(fèi)了約2000萬港元。雖然開銷巨大，但這些企業(yè)的負(fù)責(zé)人均表示，“維權(quán)的路將堅(jiān)定不疑地走下去”。