日前，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院．虹橋友誼商城等單位聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)題為：全球化下的上海中產(chǎn)階層生活方式的研討會(huì)。到場(chǎng)的嘉賓都是實(shí)力人物 復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長陸德明、季風(fēng)書店的老板何平、《國際金融報(bào)》主編何剛、著名電臺(tái)主持人淳子、旅日作家石磊等。文化人濟(jì)濟(jì)一堂免不了唇槍舌劍，但對(duì)于中國發(fā)展中的中產(chǎn)階層他們倒是有不少相同的調(diào)調(diào)。 　　姑且不論文化人的研討結(jié)果；回到十年前。十年前，虹橋友誼商城曾進(jìn)行過上海白領(lǐng)現(xiàn)象的公眾調(diào)查，得出了學(xué)歷與收人漸成正比的結(jié)論，并預(yù)測(cè)健身器材和保健品會(huì)成為熱銷產(chǎn)品，進(jìn)而拉開了國內(nèi)白領(lǐng)群體全面性研究工作的序幕。十年后的這次活動(dòng)既是虹橋友誼商城對(duì)于十年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展和階層變化的一個(gè)回應(yīng)，也將是一個(gè)新的文化關(guān)注點(diǎn)的開始。 　　誰是中產(chǎn)階級(jí) 　　中國社科院社會(huì)學(xué)研究所發(fā)布的《2004年 中國社會(huì)形勢(shì)分析和預(yù)測(cè)》認(rèn)為，確定一個(gè)人是否是中產(chǎn)層基本上由四個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn) 一是職業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)；二是收入的標(biāo)準(zhǔn)；三是消費(fèi)及生活方式的標(biāo)準(zhǔn) 四是主管認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。專家普遍認(rèn)為，上海所謂“中產(chǎn)階層 是自己有能力買房買車，能夠有足夠的資金用于旅游、教等現(xiàn)代消費(fèi)，有金融資產(chǎn)的人群，他們往往是通過自己的工作投資擁有穩(wěn)定的收入．年收人在10萬元以上，在上海的人群中占到12％左右。 　　1994年，白領(lǐng)群體剛剛浮出水面，社會(huì)對(duì)這個(gè)名詞還諱言莫明。虹橋友誼商城市是第一座以文化角度去定位自己的主力客群的商城，他們獲得了“白領(lǐng)商廈的指稱。獨(dú)特的經(jīng)營風(fēng)格、從容優(yōu)雅的購物環(huán)境，穩(wěn)定的消費(fèi)群體。十年間，虹橋友誼商城在和自己的主力害群一起成長。 　　“中產(chǎn)階層”的概念已在上海各個(gè)方面對(duì)“白領(lǐng)” 的說法進(jìn)行著置換。今天的上海，白領(lǐng)不再是當(dāng)初大眾心自中“高收人、高學(xué)歷、高生活品位”的代表，取而代之的是“中產(chǎn)階層”。上海中產(chǎn)階層的成員中有很大一部分正是來自干最早的“白領(lǐng)群體，他們隨著都市經(jīng)濟(jì)的提升進(jìn)人到更高的層面，并作為中產(chǎn)階層繼續(xù)扮演高端生活的代表 中產(chǎn)階層還包括了金領(lǐng)、各類企業(yè)主、海舊派．專業(yè)人士等多個(gè)群體，見證了經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的潮流和上海作為國際都市日益皇現(xiàn)出的開放性和多樣性。 　　當(dāng)十年前68．5％的白領(lǐng)拿著800至1500元的月薪的時(shí)候，他們大概沒有想到10年后想要在社會(huì)上保持類似的地位認(rèn)同，他們必須使自己的年收人提高到呂萬至40萬元左右。盡管有學(xué)者認(rèn)為，中產(chǎn)階層目前在中國還是個(gè)“泡沫概念，但他們也不能否認(rèn)上海人均GDP超過5000美元的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)正好已經(jīng)是中產(chǎn)階層進(jìn)人迅速發(fā)展期的一個(gè)標(biāo)志點(diǎn)。 　　中產(chǎn)階層穿什么？ 　　上海第一座“白領(lǐng)商廈 虹橋友誼商廈，今天已變成一座 金領(lǐng)商場(chǎng)”。10年來不斷更新的商品層次，很明顯在與一些主流百貨拉開距離，該商城領(lǐng)導(dǎo)層的表述是‘既然從一開始我們就以一種文化角度去了解、理解我們的顧客，我們就沒有理由不為他們?nèi)ゾC合地展示一種高品質(zhì)的生活圖景，并為實(shí)現(xiàn)這種圖景提供全方位的服務(wù)”。 　　讓我們先列舉一些目前在該商場(chǎng)十分走俏的服裝品牌 女裝有LAGERFELD、ICB、ICBERG、23區(qū)、PORTS、JOAN＆DAVID等，男裝有BALLYGOLF、Calvin Klen Jeans、TOMMY HILFIGER、CERRUTIJeans、CERRUTll881、GIVENCHY、GIEVES＆HAWKES等。 　　這都是一些在國際上同樣熱銷的時(shí)尚品牌，中產(chǎn)階層的另一個(gè)表征就是對(duì)于品牌有很高的識(shí)別度，這樣的高識(shí)別度自然生成與他們自身的教育經(jīng)歷和生活閱歷，來自于他們對(duì)于生活品質(zhì)的講求和有著堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)能力。香港貿(mào)發(fā)局的研究報(bào)告指出，上海中產(chǎn)階層正在成為消費(fèi)主力。知名品牌進(jìn)駐上海的速度在加快，由于上海大型零售企業(yè)較多，世界品牌香港代理商把品牌產(chǎn)品直接供貨給零售商的情況比較普遍，而且有愈來愈多的趨勢(shì)。有時(shí)候由于代理商的關(guān)系品牌貨品有滯后的現(xiàn)象。精到的中產(chǎn)階層是非常懂得享受的，他清楚當(dāng)年當(dāng)季的新品是什么，有時(shí)候甚至超過某些代理商能提供的范圍，他要求特別、地道、規(guī)范、合理。沒有選擇的話；飛一趟巴黎對(duì)中產(chǎn)階層而言也不是什么大不了的事情。 　　新一輪的激烈商戰(zhàn)正在展開，滿足中產(chǎn)階層的消費(fèi)能力和消費(fèi)傾一將是高檔零售業(yè)現(xiàn)在公認(rèn)的制勝之道。 　　中產(chǎn)階級(jí)的自我認(rèn)同在上升 　　10年前被調(diào)查到的“白領(lǐng)”主觀認(rèn)同率僅為22．8％，而根據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院研究所發(fā)布的報(bào)告顯示，目前上海主觀認(rèn)同中產(chǎn)的比例至少達(dá)到57．8％。因此，我們似乎可以認(rèn)為，在上海中產(chǎn)階層更多的是一種觀念，并不在于實(shí)際財(cái)富的數(shù)字，所謂“中產(chǎn)’涵蓋了共同的價(jià)值觀念、共同的夢(mèng)想、共同的文明，其精神實(shí)質(zhì)包括追求社會(huì)安定、家庭完整等。而他們的觀念正在從他們的生活方式的各個(gè)層面表現(xiàn)出來，穿著只是很淺層的一個(gè)方面。 　　有人說虹橋友誼是上海商界發(fā)展個(gè)案中的一個(gè)特例，但這個(gè)不斷受到質(zhì)疑的個(gè)體將堅(jiān)實(shí)地繼續(xù)伴隨上海的中產(chǎn)階層成為社會(huì)主體的進(jìn)程。（JEENY上海報(bào)道 特別鳴謝復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院數(shù)據(jù)提供)