近年來，因運動服飾而帶動的休閑風潮，在國內(nèi)各大城市呈現(xiàn)出越來越火的明顯趨勢。人們在這種風潮中，體會到了從肢體語言到精神教義的一種真正放松，這種體驗，又促成了這一風潮的加速蔓延。 　　面積近400平方米的NIKE專賣店在成都市春熙路開業(yè)，標志著運動服裝品牌日前在成都從最初的綜合賣場經(jīng)營、到專柜、專賣店向形象化、規(guī)模化、個性化的專賣經(jīng)營形式邁進。 　　在寸土寸金的春熙路上，不到50米便有一個NIKE、ADIDAS或李寧專賣店，運動服裝品牌專賣店在這條路上如雨后春筍，強勢出現(xiàn)，忽然間成為這個城市時尚領地的又一火熱標桿。 　　在北京聞名的王府井大街，依次開張的七匹狼、以純等運動休閑裝成為王府井的一大消費熱點。而西單的運動休閑裝專賣店也已成為西單的一道風景線。 　　據(jù)成都運動服裝品牌代理商透露，NIKE、ADIDAS、CONVERSE、李寧等品牌的銷售呈快速增長的勢頭，近3年平均增幅都在30％以上，這和品牌近年在宣傳和產(chǎn)品研發(fā)上都努力向時尚大眾靠近相關。 　　宣傳策略代言人充滿活力 　　說起NIKE，很多人的腦海中就會浮現(xiàn)出飛人喬丹騰越的身影，而ADIDAS呢，那是身著三道杠的貝克漢姆的英俊模樣和科比·布萊恩特、邁克·格雷迪的矯健，李寧則是為中國人爭得榮譽的體操英雄；CON－VERS無疑是徐靜蕾和蘇有朋青春而快活的笑容。通過世界著名球星、影星的形象在中國進行品牌推廣，是這些運動品牌成功的關鍵。 　　形象推廣戰(zhàn)略，NIKE采取的是金字塔型；而李寧，不僅通過運動員形象形成體育專業(yè)品牌印象，更通過名模瞿穎及“我運動我存在”的口號推廣休閑系列以親近普通大眾；近年，阿迪達斯也調(diào)整戰(zhàn)略，它把三葉標志換成了三道杠，顯得更加時尚；目前，國內(nèi)的許多運動品牌也紛紛效仿，聘請形象代言人，力圖形成公眾親和力和運動的時尚。 　　時下主流性感而時尚地運動 　　時尚真逃不過“物極必反”的定律。繁復過頭，換極簡登場；華麗玩過癮，就來場運動風。近年的大牌設計師紛紛在運動服飾中尋找靈感，許多時裝和運動服越來越“神似”；而運動品牌，也向時裝“借鑒”，衣服越來越緊，身體的裸露面積越來越多！今季，各品牌春夏系列，就以時髦清涼的小可愛、露背裝，迷你裙、熱褲、緊身七分褲等時裝的性感要素，全面“入侵”大眾衣櫥。如某品牌夏季女生系列最讓人驚艷處，不只湛藍、橘、黃、紅等充滿熱帶天堂聯(lián)想的絢麗色彩，還有前所未見的連帽背心，露出整個肩背，性感極了。小喇叭七分褲、熱褲也以迎合身體曲線為最高原則，腰頭加上彩色織帶的極細腰帶，從兩側(cè)調(diào)整松緊，低腰加上裁接線修飾，將臀部修得翹而挺。 　　高爾夫裝功能與時尚的組合 　　五月是高爾夫運動的黃金季節(jié)，同樣也是“高爾夫裝”的銷售旺季。與往年相比，今年市場上的此類服裝更注重功能性，顧客在選擇的時候更有針對性。 　　以前，“高爾夫裝”只是運動裝的一種，除了品牌不同款式不同之外，并沒有其他功能上的區(qū)別。而今年萬星威、金狐貍以及ASTRA等國外品牌都推出自己獨一無二的新品。萬星威的特點是吸汗速干，它不僅具有吸汗后能迅速變干、不粘肌膚的功能，而且面料本身消弱了滌綸悶熱不透氣的缺點，這款服裝是出汗量較大男士的首選；Ashworth是兩層構(gòu)造的T恤，主要功能是反射太陽紫外線，容易清洗，不會因洗滌的次數(shù)而減低其功能，適合皮膚較為敏感的人；和其他品牌相比，金狐貍的取勝法寶是款式，除了做足服裝圖案的文章，它的顏色也非常鮮艷，因此很多白領女性比較偏愛。 　　據(jù)北京賽特購物中心的工作人員介紹，新推出的功能性“高爾夫裝”比以前要好賣一些，銷量是一方面，更為重要的一方面是顧客選購時更有針對性，更容易挑到合意的樣式和品種。 賈愛軍整理