他們的服裝讓我們快樂(lè)...... 　　服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)是“沒(méi)有共同點(diǎn)” ，這是指服裝比其他類別產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)更為清晰，在服裝市場(chǎng)上，性別、年齡、人群、喜好、階層、收入、文化等等一個(gè)細(xì)微區(qū)別就是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)人群對(duì)品牌核心價(jià)值的要求又截然不同，所以塑造品牌的個(gè)性顯得尤為重要，但是服裝品牌之間的差異性只能憑消費(fèi)者個(gè)人的感受來(lái)決定，這時(shí)創(chuàng)意就顯得格外重要，只有通過(guò)杰出的創(chuàng)意，方能展現(xiàn)品牌獨(dú)具的魅力與個(gè)性！國(guó)內(nèi)的不少服裝廠家總是喜歡用明星做品牌形象代言人，毫無(wú)個(gè)性而言，往往是消費(fèi)者記住了明星忘記他們的產(chǎn)品……而以下幾則廣告，不僅充分展示了各服裝品牌的個(gè)性，更為關(guān)鍵的是它讓我們感到由衷的快樂(lè)！ 　　情景之美 　　圖一、圖二、圖三，一好的服裝可以充分顯示一個(gè)人的魅力！但是如何將一個(gè)人的魅力誘惑展示得淋漓盡致并令人過(guò)目難忘？這套名為“殺手”的系列廣告告訴了你。它用戲劇性化的手法將“服裝讓你倍顯魅力”的訴求清楚幽默地表達(dá)了出來(lái)，給人耳目一新的感覺(jué)。整個(gè)廣告沒(méi)有使用模持的正面像而是用故事般地?cái)⑹路椒?，再現(xiàn)“都是服裝惹的禍”的場(chǎng)景……黑白的映象給人分外真實(shí)的感受，構(gòu)畫也極具觀賞性，讓人忍俊不禁，值得一看再看，而就在這心靈互動(dòng)的交流中，將該品牌的印跡深刻地烙在你的腦海里。該系列廣告最大的亮點(diǎn)是它沒(méi)有直接去表現(xiàn)魁力女人，但是卻讓您充分地感受到穿這個(gè)品牌的女人魅力非凡的個(gè)性持點(diǎn)。 　　精神之美 　　這三則內(nèi)衣廣告“奔跑篇”、“摔膠角斗篇”、“籃球篇”，將內(nèi)衣騷首弄姿的老套廣告表現(xiàn)手法拋之一邊，直接切入品牌的精神內(nèi)涵——"LSCRA"，讓女人豐采絕倫，成為生活中的領(lǐng)跑者、強(qiáng)者、明星焦點(diǎn)，顯示對(duì)目標(biāo)人群銳意進(jìn)娶健康向上的精神風(fēng)貌良好洞察力。廣告在身份認(rèn)同的創(chuàng)意模式基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)意，采用彩色與黑白的對(duì)比，女人與男人的對(duì)比，柔美與陽(yáng)剛的對(duì)比，產(chǎn)生出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，令人震撼！廣告使用贊美式的訴求，讓目標(biāo)人群產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同感，帶給她們無(wú)限的遐想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的好感和高度評(píng)價(jià)，對(duì)目標(biāo)有群有著非常直接的促銷力但又不落入俗套。 　　刺激而又大膽 　　KOOKAI的廣告向來(lái)以大膽，前衛(wèi)刺激而倍受爭(zhēng)議，這一系列也不例外。創(chuàng)意者以戲謔的手法，讓女主角去嘲弄、擺布、指揮男人們。一反革命男性主流社會(huì)的價(jià)值觀，展現(xiàn)出KOOKAI消費(fèi)群大膽反叛，有自己個(gè)性的性格特點(diǎn)以及生活主張，KOOKAI也因此倍受女權(quán)主義和年輕時(shí)尚女性的強(qiáng)烈鐘愛(ài)。其實(shí)，服裝并無(wú)本質(zhì)的差別，而消費(fèi)者是千差萬(wàn)別的，我們國(guó)內(nèi)的服裝品牌不太愿意在研究、洞察目標(biāo)消費(fèi)者上下載夫，往往一個(gè)明星大頭像了事，并未從消費(fèi)心理上對(duì)目標(biāo)人群有著直接有力的刺激，從而很難形成自己品牌的風(fēng)格與定位。而某種服裝的風(fēng)格、性格、定位簡(jiǎn)直就是該服裝呂牌的“靈魂”?？戳诉@一系列廣告，你一定會(huì)覺(jué)得他們的服裝品牌靈魂是鮮活的，是在跳著舞，是充滿激情和歡樂(lè)，是立體的，而不是“兵馬俑”式的——看到一些服裝廣告的明星式表現(xiàn)法，我總想到“兵馬俑”——沒(méi)有神采、目光呆滯，永遠(yuǎn)一個(gè)表情。確實(shí)該醒來(lái)了！