有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場角逐的休閑服裝品牌已達(dá)2000多個，且都是以都市青年為服務(wù)對象。針對消費(fèi)群體同質(zhì)化、產(chǎn)品的同質(zhì)化、服飾搭配的同質(zhì)化、品牌消費(fèi)的同質(zhì)化和推廣形式同質(zhì)化的現(xiàn)象，對市場有著精確把握能力的“以純”品牌首席設(shè)計師葉桂燕提出大膽設(shè)想———以陽光、激情、簡潔、健康為主題凸顯品牌個性文化，將純真的青春氣質(zhì)營銷給消費(fèi)者。葉桂燕發(fā)現(xiàn)，對年輕的消費(fèi)者來說，服飾的色彩比款式更加吸引人。不同的服裝色彩反映著年輕一族不同的性格和心情，如何讓“以純”品牌的消費(fèi)者，穿著“以純”服裝時，在人群中產(chǎn)生一種溫馨的歸屬感？這位從師中國著名時裝設(shè)計師劉洋的廣東十佳設(shè)計師幾經(jīng)研究，選定用抒情的色彩打造品牌個性魅力。據(jù)了解，目前全國有2000家“以純”專賣店在經(jīng)營“以純”品牌的“陽光、激情、簡潔和健康，并有3萬多名員工奮斗在生產(chǎn)“以純服飾產(chǎn)品的生產(chǎn)線上，但仍供不應(yīng)求。 　　日前的一項調(diào)查表明，一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并喜愛上某一個具體品牌的質(zhì)量和價值后，往往會一次次地購買同一品牌的產(chǎn)品，越來越多的顧客正在成為單一品牌的購買者。當(dāng)今世界，產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，只有品牌是獨(dú)一無二的。權(quán)威人士指出，服裝品牌經(jīng)營在服裝市場競爭中具有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，通過對供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售各個環(huán)節(jié)的組合，可以形成多種不同的品牌經(jīng)營模式，但無論以何種方式進(jìn)行品牌經(jīng)營，都必須以品牌優(yōu)勢為切入點(diǎn)，進(jìn)而形成品牌經(jīng)營的優(yōu)勢。 □劉戰(zhàn)紅