完善產(chǎn)業(yè)鏈整合原創(chuàng)設(shè)計(jì)
家用紡織品分為床上用品和布藝,目前中國(guó)床上用品的自創(chuàng)品牌經(jīng)過十幾年的發(fā)展,形成了一定的規(guī)模,如夢(mèng)蘭、夢(mèng)潔、富安娜、羅萊等,不但在國(guó)內(nèi)擁有較大的市場(chǎng)占有率,同時(shí)形成了一定的出口。 中國(guó)作為紡織加工大國(guó),形成了強(qiáng)大的生產(chǎn)加工基地,如床品匹布加工基地主要分布在山東濱州、魏橋及江蘇南通、常熟等地,廣東順德、浙江海寧、臨平一帶為布藝出口加工基地。但是進(jìn)入21世紀(jì),中國(guó)應(yīng)從被動(dòng)加工基地向主動(dòng)加工國(guó)發(fā)展,在此過程中,中國(guó)的家紡行業(yè)還存在一些問題需要解決。 1.紡織產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善: A.中國(guó)作為紡織加工基地,生產(chǎn)加工具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),但紡織行業(yè)一直以來經(jīng)歷了多種體制一種方式的發(fā)展,如國(guó)營(yíng)家紡企業(yè)、民營(yíng)小型加工企業(yè)、家庭加工型的小業(yè)主等,都主要以生產(chǎn)加工的方式存在。B.中國(guó)自身品牌的銷售鏈尚未形成,銷售網(wǎng)絡(luò)不健全,使得家紡發(fā)展緩慢,只有疏通國(guó)內(nèi)外的銷售渠道,完善自身的銷售體系,才會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)家紡行業(yè)的發(fā)展。 2.產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)整合設(shè)計(jì): A.中國(guó)家紡產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì),花樣抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。許多家紡企業(yè)由于迷信國(guó)外的設(shè)計(jì),將大筆資金用來購買國(guó)外的設(shè)計(jì)花樣,但由于國(guó)外花樣稿使用權(quán)的時(shí)間限制,因此在短短幾年內(nèi)相同的花樣就會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上重復(fù)出現(xiàn),造成消費(fèi)者的誤解,對(duì)企業(yè)品牌形象形成不利的影響;國(guó)內(nèi)一些家紡企業(yè)還存在相互抄襲現(xiàn)象,不按規(guī)則做事,擾亂了市場(chǎng);一些地方因?yàn)闆]有設(shè)計(jì),低下市場(chǎng)形成價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),導(dǎo)致惡性循環(huán),最后企業(yè)不得已以“自殺”的方式而最終滅亡。B.中國(guó)自創(chuàng)品牌雖然形成了一定風(fēng)格,但品牌的定位及產(chǎn)品的系列化還不夠準(zhǔn)確,缺乏更高層次的整合設(shè)計(jì),需要以科學(xué)、規(guī)范、整合的手段,提升品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容,增加原創(chuàng)設(shè)計(jì)含量,形成品牌獨(dú)特的風(fēng)格,最終實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)久發(fā)展。□中國(guó)美術(shù)學(xué)院染織與服裝系教授、北京吳海燕紡織服裝公司設(shè)計(jì)總監(jiān)吳海燕 轉(zhuǎn)載本網(wǎng)專稿請(qǐng)注明:"本文轉(zhuǎn)自錦橋紡織網(wǎng)" |

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