盡管英國(guó)兒童人口數(shù)量呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，但英國(guó)童裝市場(chǎng)自1998年以來(lái)一直顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2003年童裝市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)26％，達(dá)47.9億英鎊。由于零售商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致價(jià)格下跌，同時(shí)也刺激了消費(fèi)。據(jù)最新的調(diào)研表明，童裝市場(chǎng)的銷售前景一片光明。 　　1998至2002年期間，英國(guó)0至14歲兒童數(shù)量下降2.7％，估計(jì)至2007年還可能進(jìn)一步減少。其中0～4歲的人口數(shù)量會(huì)較穩(wěn)定，5～14歲人數(shù)會(huì)有較大的降幅。 　　嬰幼兒服裝銷售表現(xiàn)最佳 　　總體來(lái)說(shuō)，嬰幼兒服裝市場(chǎng)表現(xiàn)最佳。這一領(lǐng)域受益于溺愛孩子的父母?jìng)儾粩嘟o孩子買禮物，特別是新生兒，嬰兒裝是禮品的最佳選擇。 　　女孩子對(duì)著裝潮流的敏感度大大超過(guò)男孩子，從而刺激女童裝的銷售增長(zhǎng)高于男童裝。女孩子的衣服種類多，更換的頻率較高，比男孩子更喜歡新穎的款式。統(tǒng)計(jì)表明，2001～2003年女童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)8.7％，男童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)6.5％。 　　通縮對(duì)各個(gè)行業(yè)的影響普遍存在。消費(fèi)者在童裝消費(fèi)上顯得很大方。價(jià)格降低促使父母愿意購(gòu)買更多的衣服，由此帶動(dòng)需求增加。超市和折扣店里款式繁多、價(jià)格低廉的童裝促使嬰幼兒服裝市場(chǎng)銷售量猛增。 　　品牌服裝占領(lǐng)供應(yīng)渠道 　　童裝市場(chǎng)基本上是由大的綜合零售商店中的品牌服裝所控制。品牌服裝在2001～2003年大型零售連鎖店鞏固市場(chǎng)地位期間擴(kuò)充了市場(chǎng)份額。2003年綜合服裝店占童裝市場(chǎng)銷售的28％。英國(guó)幾乎沒(méi)有專門經(jīng)營(yíng)童裝的商店，綜合商店多是經(jīng)營(yíng)從成人裝到童裝的。 　　性別差異帶來(lái)不同需求 　　在對(duì)約6000名7至19歲的青少年調(diào)查后表明，女孩正裝的銷售呈下降趨勢(shì)，而牛仔褲的銷售有所增加。外套和夾克衫也受到高年齡層女孩的青睞。 　　對(duì)于男孩子來(lái)說(shuō)舒適的休閑服成為流行的首要元素。田徑服和汗衫是低年齡層孩子的首選。 　　一般十幾歲的孩子開始自主挑選服裝，女孩子比男孩子更熱衷于買衣服，她們喜歡看時(shí)裝雜志，捕捉最新的時(shí)尚信息，還要與同伴的著裝區(qū)別開來(lái)，她們往往去商店采購(gòu)一批廉價(jià)服裝，既無(wú)需太重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又能滿足愛美之心。 　　預(yù)計(jì)未來(lái)英國(guó)童裝市場(chǎng)仍有成長(zhǎng)空間。時(shí)尚潮流以及消費(fèi)者可支配收入持續(xù)增加被視為主要的驅(qū)動(dòng)因素。雖然兒童人口數(shù)量減少，但兒童人均消費(fèi)增加將會(huì)抵消這一負(fù)面影響。隨著孩子們口袋里的零花錢越來(lái)越多，業(yè)者對(duì)童裝市場(chǎng)的銷售榮景滿懷信心。 　　□文瑞