隨著人們生活水平不斷提高和對內(nèi)衣文化理解的不斷加深，消費(fèi)者在注重商品使用價值的同時，更加看重商品包含的文化使用價值。因此，內(nèi)衣已不再是女性的專寵，與時裝一樣，它也成為眾多男性顧客爭相追逐的時尚。而擺在眾多消費(fèi)者面前的卻是一個頗耐人尋味的市場。 　　市場探報 　　近日北京家樂福、物美兩家大型連鎖超市及燕莎、太平洋盈科店兩家高檔商場的男性內(nèi)衣專柜。根據(jù)采訪得知，現(xiàn)今男式內(nèi)衣市場的產(chǎn)品規(guī)格劃分為：大眾化的低檔商品、普及化的中檔商品及時尚化的高檔商品三大板塊，其中大眾化的低檔內(nèi)衣以平均消費(fèi)額為10至20元間的月收入2000元之內(nèi)的消費(fèi)者為主；普及化的中檔男式內(nèi)衣，較前者而言，在款式、色彩上有所改良，每件內(nèi)衣售價在30至100元之間；作為時尚化的高檔男式內(nèi)衣，整個運(yùn)作采取成熟化的品牌戰(zhàn)略，款式豐富且隨服裝季節(jié)性不斷變化，單價為60至250元，針對的主要消費(fèi)群體特征為中高收入，注重品牌內(nèi)涵，講究與場合以及外裝的配套的月收入5000元上的白領(lǐng)。 　　此外在20至30歲之間的年輕男性消費(fèi)者中，部分消費(fèi)者開始青睞于另類化的情趣內(nèi)衣，此類內(nèi)衣多以傳統(tǒng)彈力合成纖維為主，透氣性不佳，耐穿性較次，加工質(zhì)量與其耐穿性成正比，價格波動性很大，根據(jù)款式的怪異程度，從20元到數(shù)百元不等，針對的主要消費(fèi)群為具備審美情趣但尚局限于追求感官刺激的個性年輕人。 　　男為悅己者榮 　　男性內(nèi)衣主要購買群為25至40歲之間，超過一半以上的男性顧客在購買的過程中咨詢異性伴侶對產(chǎn)品的意見。由此可見，作為內(nèi)衣的主要觀賞者除顧客本人以外，主要是配偶和異性朋友，因此配偶和異性朋友對內(nèi)衣的欣賞觀點(diǎn)在很大程度上也是消費(fèi)者的潛在消費(fèi)需要和購買動機(jī)。另據(jù)調(diào)查表明，作為熱戀、新婚期間，普遍消費(fèi)者為博得對方的歡心，多會注重自己由內(nèi)而外的儀表。那些在款式和花色上有特色的時尚個性內(nèi)衣有利于營造溫馨的氣氛，因此博得消費(fèi)者的喜愛。 　　知識不多品牌寥寥 　　據(jù)調(diào)查，內(nèi)衣消費(fèi)者主要以都市女性為主，約占60％，女性的市場規(guī)模為男性內(nèi)衣的6～7倍。但就市場的實(shí)際容量來看，作為“半邊天”的男性對品牌有很大需求。而目前的市場現(xiàn)狀是：雖然男性內(nèi)衣的款式變化多了，開始跟上時尚潮流，但是，男性內(nèi)衣的時尚比起女人內(nèi)衣來，明顯低了一兩個層次，而且，男性內(nèi)衣知識的普及也明顯落后，這與女性內(nèi)衣紅紅火火的勢頭相差甚遠(yuǎn)。 　　有60％以上的男性消費(fèi)者將大中型超市作為選購內(nèi)衣的主流購物場所，這不僅因?yàn)槌写蠖馁徫锾攸c(diǎn)吸引顧客，同時每季度不同中小品牌內(nèi)衣的超低價格促銷也吸引了許多顧客的關(guān)注。在被采訪的男性顧客中僅有10％的顧客能夠說出兩個以上的男士內(nèi)衣品牌，這說明我國現(xiàn)階段男士內(nèi)衣處于低水平消費(fèi)的初級階段，大多生產(chǎn)廠商只是對原有版型進(jìn)行簡單加工生產(chǎn)，而很少品牌關(guān)注世界男士內(nèi)衣款式、面料、色彩流行趨勢，將男士內(nèi)衣作為時尚品牌、建立品牌時尚連鎖專賣的則更加少之又少。 　　面料創(chuàng)新刻不容緩 　　資料顯示，目前國內(nèi)市場男士內(nèi)衣采用的面料主要以純棉面料為主，而20世紀(jì)90年代以后國際男士內(nèi)衣市場，加入萊卡的彈性化纖面料、棉化混紡材料及植物纖維素纖維已經(jīng)被人們普遍接受，同時在萊卡的基礎(chǔ)上，采用新一代超細(xì)彈性纖維、緊密跟隨面料的科技化發(fā)展。運(yùn)用以上材料使織物達(dá)到柔軟透氣，排濕，無折皺，容易打理和洗滌。在色彩的運(yùn)用上改變了諸如白、灰、黑、紅、藍(lán)、褐等傳統(tǒng)內(nèi)衣色彩，充分體現(xiàn)色彩流行趨勢，獲得市場良好的反響，從而推動了男內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)迅速崛起。 　　由此可見，技術(shù)進(jìn)步為開發(fā)新的化纖織物開辟了道路，同時也成為市場開發(fā)的先導(dǎo)。本土男士內(nèi)衣要縮短與國際品牌的差距，科技創(chuàng)新是必由之路。