內(nèi)衣是人體的“第二肌膚”和"貼身伴侶"，目前我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)品牌林立，在各大城市的大中型商場(chǎng)的品牌銷售集中度相對(duì)較高，消費(fèi)者對(duì)品牌的接受相對(duì)固定在有限的幾個(gè)品牌。據(jù)了解，這些熱銷的品牌多數(shù)是香港或其他國(guó)家在廣東、上海等地合資建廠的產(chǎn)品，本土品牌屈指可數(shù)。 　　日前，明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司就2003年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了一次行業(yè)研究，并形成了中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)入策略研究報(bào)告，本文是該項(xiàng)綜合研究的簡(jiǎn)單文字提煉。 1.內(nèi)衣的定義： 　　內(nèi)衣又被譯為Under Cover或Under Wear，這是1983年以來(lái)服裝界的用語(yǔ)?；涌钍揭耘缘膬?nèi)衣為主，它包括緊身胸衣(Corset)、乳罩(Bra Cup)、掐腰(Waist Nipper)、連胸緊身衣(All-in-one)、背心式襯裙(Camisole)、短腰(Short)等許多種類。廣義上只要是穿在人體里面的衣服，都可稱為內(nèi)衣。內(nèi)衣的分類有很多種，如日常內(nèi)衣，性感內(nèi)衣，睡衣，泳裝和沙灘裝等，一般認(rèn)為較科學(xué)的分類是按使用功能分為如下三類：貼身內(nèi)衣、調(diào)整內(nèi)衣(又名矯正內(nèi)衣)和裝飾內(nèi)衣(又名補(bǔ)正內(nèi)衣)。 2.國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀： 　　二十世紀(jì)九十年代中期以來(lái)，中國(guó)內(nèi)衣業(yè)(尤其是女式內(nèi)衣)已基本成熟，形成了以廣東為代表的南方，以上海為代表的東部和以北京為代表的北方三分天下的產(chǎn)業(yè)格局，由此也初步形成了具有獨(dú)立風(fēng)格的中國(guó)內(nèi)衣時(shí)尚潮流。 　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)充滿著無(wú)限活力和巨大潛力。但同時(shí)，中國(guó)的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)還亟待了解世界內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，以提高設(shè)計(jì)與生產(chǎn)水平，與世界潮流同步。在中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展空間不斷拓展的同時(shí)，期間暴露出的問(wèn)題也不容忽視。與國(guó)外品牌相比，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的時(shí)尚性較弱，各品牌之間的特色區(qū)分不甚明顯，這就不可避免地形成行業(yè)內(nèi)不規(guī)范的低層次競(jìng)爭(zhēng)。 　　隨著人們生活水平不斷提高和對(duì)內(nèi)衣文化理解的不斷加深，內(nèi)衣與時(shí)裝一樣，成為人們爭(zhēng)相追逐的時(shí)尚。明略市場(chǎng)策劃公司的研究人員認(rèn)為中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)目前正處在快速成長(zhǎng)期，其發(fā)展前景十分廣闊。目前中國(guó)大陸已有內(nèi)衣企業(yè)3000多家，中國(guó)內(nèi)地內(nèi)衣市場(chǎng)呈現(xiàn)出進(jìn)口、合資、國(guó)產(chǎn)品牌三足鼎立的態(tài)勢(shì)。隨著我國(guó)加入WTO，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)將進(jìn)一步加快與世界市場(chǎng)的融合，這對(duì)中國(guó)內(nèi)衣業(yè)來(lái)說(shuō)是一輪新的突變，也是一輪全球性的激烈競(jìng)爭(zhēng)。 3.行業(yè)發(fā)展階段： 　　內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)在海外蓬勃發(fā)展了幾十年。而它在中國(guó)一直是個(gè)隱秘、難登大雅之堂的話題。直到1993年3月，首屆國(guó)家級(jí)的內(nèi)衣展示才破天荒地在北京推出。自此，內(nèi)衣作為演繹都市時(shí)尚的載體一發(fā)而不可收。 　　內(nèi)衣業(yè)從發(fā)展起步至今，已成為目前中國(guó)服裝界最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。如果以西方人均擁有內(nèi)衣的數(shù)量作為參考依據(jù)，中國(guó)的內(nèi)衣適齡人群有2億，如果以她們每人每年購(gòu)買3件內(nèi)衣來(lái)計(jì)算，中國(guó)女性每年至少需要購(gòu)買6億件。明略市場(chǎng)策劃公司的調(diào)查顯示，僅北京和上海兩個(gè)城市每年中高檔內(nèi)衣的年銷售額就達(dá)9億元人民幣。 　　目前，國(guó)內(nèi)一些著名品牌如華歌爾、安莉芬、歐迪芬等近三年來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)率都在50%以上。同時(shí)，英國(guó)、法國(guó)及中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣產(chǎn)品也非?？春弥袊?guó)內(nèi)地的內(nèi)衣市場(chǎng)。