為了一句“做世界上最好的襯衫”，為了一句永恒不變的誓言，北京紳士服裝有限公司將品牌高高托起，義無反顧地向國際品牌邁進。 　　經(jīng)濟學家認為，名牌已成為國際經(jīng)濟實力的重要標志。一個國家或地區(qū)若沒有一批知名企業(yè)、一個企業(yè)若沒有在國際市場上叫得響的品牌，在當今激烈的市場競爭中，就只能處于被動地位，落在人家后面。中國加入W TO后，意味著將在沒有政策保護的情況下，與世界級企業(yè)的大量強勢品牌競爭。因此，中國服裝業(yè)要在世界經(jīng)濟自由化、貿(mào)易全球化、市場開放化的激烈競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須全力以赴打造中國人自己的世界名牌，做好品牌營運這篇大文章。 　　“紳士”作為中國襯衫行業(yè)的著名品牌，在積極探索中國服裝品牌走向世界的艱辛歷程中，始終視品牌為旗幟。“紳士”堅信，在品牌這面旗上書寫著企業(yè)追求、企業(yè)精神、企業(yè)文化和企業(yè)形象。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一種能為企業(yè)占領和擴大市場帶來豐厚收益的無形資產(chǎn)。同時，它標志著企業(yè)的競爭力以及品牌質(zhì)量和影響力的大小，也決定著企業(yè)在競爭中的勝出幾率。 　　毫無疑問，著名品牌具有超出該品牌所在行業(yè)平均利潤率的創(chuàng)利能力。有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2003年我國進出口總額達8512億美元，其中出口4384億美元，分別居世界第四位。從出口結(jié)構(gòu)上看，我國加工貿(mào)易（貼牌生產(chǎn)出口）占據(jù)中國出口半壁江山。一般貿(mào)易出口中，大部分是貼牌生產(chǎn)。 　　從國際市場的價值鏈看，生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值僅占30％，剩下的70％來自于以品牌為標志的研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)。權(quán)威人士指出，簡單數(shù)量擴張模式，對外貿(mào)和國民經(jīng)濟發(fā)展造成了一系列不利影響。不利于增加國際交換收益，不利于經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，不利于提高國際競爭力。 　　一般來說，企業(yè)品牌的建設要經(jīng)歷一般品牌、區(qū)域品牌、國家品牌、出口品牌、國際名牌等發(fā)展階段?！凹澥俊痹诮?jīng)歷了一系列品牌歷程的變遷后，正在整合國內(nèi)國際資源，協(xié)調(diào)國內(nèi)國際市場，向世界名牌進軍。