“集智、放膽、拓荒、創(chuàng)新”，以中國(guó)羊絨服裝品牌走向世界為己任的鄂爾多斯集團(tuán)，始終以這樣的企業(yè)精神為魂魄，經(jīng)過(guò)２５年的不斷磨礪，鄂爾多斯已成就為名副其實(shí)的世界“羊絨大王”。 鄂爾多斯集團(tuán)誕生在改革開(kāi)放之初的１９８１年。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還很難消費(fèi)得起被譽(yù)為“軟黃金”的高檔羊絨制品，但在國(guó)際市場(chǎng)特別是美、日、西歐市場(chǎng)，它卻已有了廣泛的消費(fèi)群體，為此企業(yè)確定了國(guó)際化的市場(chǎng)戰(zhàn)略。從生產(chǎn)第一件羊絨衫起，這個(gè)“預(yù)謀”要在羊絨行業(yè)“稱王稱霸”的企業(yè)，就將所有聰明才智都用在了培養(yǎng)名牌、創(chuàng)造名牌上。 最初幾年，鄂爾多斯羊絨衫幾乎全部銷售到了國(guó)外。１９９５年，集團(tuán)在世界統(tǒng)計(jì)年會(huì)上獲“中國(guó)羊絨制品大王”稱號(hào)；到２００４年，“鄂爾多斯”的品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到５０．５８億元，位列中國(guó)紡織品牌榜首；如今，KVSS牌無(wú)毛絨被外商公認(rèn)為“中國(guó)一號(hào)無(wú)毛絨”，鄂爾多斯集團(tuán)羊絨制品的生產(chǎn)營(yíng)銷能力也已占到全國(guó)的４０％和世界的３０％。目前，鄂爾多斯集團(tuán)的產(chǎn)品年出口能力在４００萬(wàn)件以上，銷往３５個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并建立了洛杉磯、倫敦、科隆、東京、莫斯科、米蘭、香港等７個(gè)銷售分公司和２０多家直銷店，還在蒙古國(guó)建立了加工廠，初步構(gòu)筑起國(guó)際化生產(chǎn)銷售的框架，為發(fā)展國(guó)際品牌奠定了基礎(chǔ)。 “培育創(chuàng)新文化理念，賦予品牌高質(zhì)內(nèi)涵”，鄂爾多斯集團(tuán)總裁王林祥說(shuō)，與其說(shuō)鄂爾多斯人培育和經(jīng)營(yíng)了“鄂爾多斯羊絨”這個(gè)品牌，倒不如說(shuō)培育和經(jīng)營(yíng)著的是“鄂爾多斯羊絨”這種特殊的文化；形似于鄂爾多斯外表的羊絨制品可以被仿冒出來(lái)，但是鄂爾多斯這個(gè)品牌所特有的、不斷創(chuàng)新的“鄂爾多斯”文化與代表身份、地位的品牌內(nèi)涵，是別的品牌無(wú)法仿冒和比擬的。 　　正是這樣，鄂爾多斯集團(tuán)從創(chuàng)建一開(kāi)始就非常重視對(duì)市場(chǎng)的研究和培育。他們深入到市場(chǎng)的點(diǎn)、線、面進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查研究：調(diào)研宏觀政策走向，調(diào)研行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，調(diào)研地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)水平，調(diào)研消費(fèi)者細(xì)膩、復(fù)雜的消費(fèi)需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。大量的第一手資料和對(duì)市場(chǎng)脈搏的準(zhǔn)確把握，使他們?cè)谧兓媚獪y(cè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中能夠保持清醒的頭腦，因時(shí)制宜地調(diào)整決策戰(zhàn)略。鄂爾多斯集團(tuán)以設(shè)立在集團(tuán)高科技紡織園內(nèi)的“國(guó)家羊絨工程技術(shù)中心”為技術(shù)研發(fā)基地和創(chuàng)新的孵化器，在解決羊絨抗靜電、起球機(jī)理、印花及特殊整理等一系列難題上取得了重大成果，相繼推出抗靜電、抗起球、印花等在市場(chǎng)上搶手的羊絨制品。２００３年，他們推出的納米羊絨“三防”精品系列，迅速占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)外高端羊絨制品市場(chǎng)。 ２００５年，隨著全球紡織品配額限制的取消，我國(guó)紡織品出口大幅度增長(zhǎng)，但新的機(jī)遇也伴隨著新的挑戰(zhàn)，改變企業(yè)增長(zhǎng)模式已刻不容緩?！胺艞墐r(jià)格戰(zhàn)、重視品牌建設(shè)、多元化拓展”，已成為我國(guó)羊絨業(yè)界的共識(shí)?！霸缭冢玻埃埃茨甑?，鄂爾多斯決策層就對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向做出更加全面精確的調(diào)整。多元化的行業(yè)拓展與系列化的產(chǎn)品定位雙拳出擊，將鄂爾多斯的企業(yè)精神、品牌文化升華到一個(gè)新的高度。”鄂爾多斯集團(tuán)副總裁張全祥說(shuō)，目前他們正在內(nèi)蒙古棋盤井地區(qū)建設(shè)一個(gè)具有國(guó)際水準(zhǔn)的高科技、高環(huán)保、高附加值的冶金重化工工業(yè)園區(qū)。 大浪淘沙，適者生存。從羊絨到非羊絨，從服裝業(yè)到與硅鐵、電力冶金、化工的三足鼎立，鄂爾多斯一直力爭(zhēng)著一個(gè)光輝的目標(biāo)：鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界。