全球最大的合成纖維及中間體材料公司英威達(dá)(INVISTA)11月上旬在上海舉辦的“2004英威達(dá)風(fēng)尚商機面對面”博覽會期間，宣布了旗下COOLMAX®品牌的具有變革意義的最新計劃。該計劃運用了許多重要的新技術(shù)，這些技術(shù)將在市場上延續(xù)COOLMAX®“涼爽舒適”的品牌定位，并加入全天候清新及防紫外線照射功能。此外，英威達(dá)公司還承諾將在2005年對COOLMAX®品牌進(jìn)行更多的創(chuàng)新，并在與商業(yè)和消費者溝通方面投入更多的資金。 　　英威達(dá)COOLMAX®是全球知名度最高、口碑最好的功能性服飾品牌之一。在進(jìn)行品牌調(diào)研時，幾乎有一半的消費者都知道COOLMAX®，并將它與Asics、North Face和Wacoal等著名品牌相提并論。無論競爭的性質(zhì)如何，如果廠商想讓他們的產(chǎn)品以涼爽、舒適或是兼而有之的特性取勝，那么COOLMAX®就是其中關(guān)鍵的取勝因素。 　　英威達(dá)今天公布的最新計劃正是以這種優(yōu)質(zhì)特性為基礎(chǔ)，又引進(jìn)了兩種新技術(shù)——COOLMAX®freshFXTM和具有防紫外線功能并進(jìn)行紫外線防護(hù)系數(shù)(UPF)分級COOLMAX®UV 。 　　COOLMAX®freshFXTM技術(shù)能夠在衣物的周圍形成肉眼看不見的清新罩，可以令消費者的肌膚全天都保持涼爽舒適。COOLMAX®freshFXTM技術(shù)與已有的COOLMAX®相結(jié)合，創(chuàng)造出清涼、干爽、無異味的新型透氣衣物，清新效果能持續(xù)一天。最近，美國航空航天局用模擬“長時間”空間測試對其進(jìn)行檢驗，取得了巨大的成功。 　　英威達(dá)市場與特殊事業(yè)部全球副總裁Jon Penrice先生認(rèn)為：“我們的研究表明，約有45%的消費者希望他們的衣物透氣、舒適并又能長時間保持清爽。如今，借助COOLMAX®freshFXTM技術(shù)，加上COOLMAX®品牌的實力，我們就能夠為合作伙伴們提供獨一無二的‘增值’機會?！? 　　他還表示：“除了通常應(yīng)用的外衣外，該技術(shù)還可以應(yīng)用于襯衫、襪子和內(nèi)衣等衣物?！? 　　英威達(dá)公司在上?！?004英威達(dá)風(fēng)尚商機面對面”博覽會上還推出了另一項創(chuàng)新技術(shù)——具有防紫外線功能并進(jìn)行UPF分級的COOLMAX®?，F(xiàn)在，幾乎所有主要的衛(wèi)生組織都向公眾推薦，將衣物作為抵抗陽光中有害的紫外線照射的一道防線，但消費者常常忽略衣物的防紫外線照射功能。他們對衣物防紫外線的原理也知之甚少。纖維種類、結(jié)構(gòu)、伸展、纖維重量和顏色等因素都會影響衣物的防紫外線功效。 　　COOLMAX®的防紫外線技術(shù)將為服裝建立一個UPF標(biāo)準(zhǔn)。這種標(biāo)準(zhǔn)能讓消費者在購買服裝時放心，尤其是在購買運動裝、戶外裝和活動裝時。UPF現(xiàn)有 –15+, 25+和40+三種標(biāo)準(zhǔn)，其中的40+能夠屏蔽掉超過97.5%的紫外線。 　　除推出COOLMAX®品牌的這兩種新技術(shù)外，英威達(dá)還透露了公司未來的活動計劃。 　　Penrice先生說：“創(chuàng)新將是未來COOLMAX®品牌戰(zhàn)略的一個關(guān)鍵因素?，F(xiàn)在人們想要保持涼爽變得越來越困難，因此，我們將革命性的新技術(shù)帶給我們的客戶和消費者——您能想象一種能夠隨著周圍氣溫變動而隨之變化的智能纖維嗎？” 　　2005年英威達(dá)還將為主要新品牌開展品牌推廣活動，包括商業(yè)、消費者廣告以及吊牌支持，以支持其創(chuàng)新項目。 　　Penrice先生最后表示：“我們已經(jīng)論證了COOLMAX®的品牌戰(zhàn)略。未來數(shù)月內(nèi)，我們將主動采取一系列措施，讓合作伙伴獲得巨大的價值增值，從而輔助他們更穩(wěn)固地將品牌和業(yè)務(wù)建立在我們的COOLMAX®品牌上?！?