在一二線城市消費(fèi)市場(chǎng)漸趨飽和的情況下，農(nóng)村市場(chǎng)正成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“藍(lán)海”。日前召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確要求，加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的支持力度，不少電商企業(yè)紛紛推出渠道下沉戰(zhàn)略。

   電商競(jìng)相發(fā)力農(nóng)村市場(chǎng)，正是看中了農(nóng)村亟待釋放的巨大消費(fèi)潛力。據(jù)阿里研究院預(yù)測(cè)，到2016年，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)到4600億元，成為網(wǎng)購市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，盡管農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，但電商下鄉(xiāng)之路卻并不平坦。受物流渠道、訂單密度等方面的限制，農(nóng)村地區(qū)普遍存在商品配送慢、服務(wù)差、價(jià)格貴等問題，消費(fèi)者很難享受到同城市一樣的購物體驗(yàn)。

　 今年的中央一號(hào)文件提出，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電商平臺(tái)建設(shè)，開展電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范點(diǎn)。中國電子商務(wù)研究中心研究員莫岱青認(rèn)為，電商下鄉(xiāng)是大勢(shì)所趨，關(guān)鍵在于激活農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力。應(yīng)抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策機(jī)遇，通過線上線下的融合，將電商自身的品牌優(yōu)勢(shì)和本地經(jīng)銷商的渠道優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來。