基于電子商務的生產方式是需求拉動型的生產，互聯網、大數據技術將生產企業(yè)和消費者緊密聯系在一起，使消費需求數據、信息得以迅捷地傳達給生產者和品牌商。生產商根據市場需求變化組織物料采購、生產制造和物流配送，使得生產方式由大批量、標準化的推動式生產向市場需求拉動式生產轉變。拉動式的生產并不一定要對市場需求進行精準的預測，關鍵是供應鏈的各方面更緊密的協(xié)同，以實現更加“柔性化”的管理。所謂“柔性化”是指供應鏈具有足夠彈性，產能可根據市場需求快速做出反應：“多款式的小批量”可以做，需要大批量翻單、補貨也能快速做出來，而且無論大單、小單能做到品質統(tǒng)一可控，成本相差無幾、及時交貨。對于企業(yè)而言，柔性化供應鏈的最大收益在于把握銷售機會的同時，又不至于造成庫存風險。

   銷售方式決定生產方式。在大眾營銷、大批量分銷訂貨、同質性消費的模式下，不可能產生柔性化生產的需求。而互聯網確實釋放了消費者的個性化消費，也催生了新的銷售模式和生產方式。目前，在淘寶網上，“多品種、小批量、快翻新”正在逐步成為主流。以服裝業(yè)為例：在消費端，淘寶網上固然有一些單款銷售數萬件的服裝，但另一方面長尾效應也越來越顯著，一款女裝銷售百余件，在淘寶網上就是一個很普遍的現實。這意味著，企業(yè)生產體系必須適應“多品種、小批量”的要求，才能“接得住”蓬勃的個性化需求。在生產端，從紡織機械來看，近年來中國服裝行業(yè)開始對數碼印花、數控裁床、三維人體測量儀等適應于柔性化生產的設備，加大了引入力度。從生產方式來看，原來的服裝企業(yè)大都采取捆包制的大規(guī)模生產方式，但部分服務電商企業(yè)，則越來越多地開始采取更適應于多品種、小批量生產的單件流或小批量轉移。事實上，不只是服裝業(yè)，互聯網上大量分散的個性化需求正在以倒逼之勢，持續(xù)施壓于電子商務企業(yè)的銷售端，并倒逼生產制造企業(yè)在生產方式上具備更強的柔性化能力，并將進一步推動整條供應鏈乃至整個產業(yè)，使之在響應效率、行動邏輯和思考方式上逐步適應快速多變的需求。