電商企業(yè)需防“饑餓營銷”負面效應(yīng)

[編輯:Zy]  [發(fā)布時間:2015-06-10]  []

  “饑餓營銷”作為一種出現(xiàn)多年的營銷模式，企業(yè)在營銷產(chǎn)品過程中借鑒和采用可以理解，但分析師指出，在應(yīng)用“饑餓營銷”的模式時，需注意其可能帶來的負面作用。

　　副作用之一：“饑餓營銷”變成“娛樂大眾”，就會適得其反，帶來負面效應(yīng)。目前國內(nèi)一些廠商把“饑餓營銷”看成吸引眼球的手段，是希望在消費者心里建立一個期望值，讓更多人關(guān)注?！梆囸I營銷”如果變成娛樂大眾，對品牌或會帶來負面效應(yīng)。

　　副作用之二：長期“饑餓營銷”將失去“粉絲”。“饑餓營銷”固然能在短期內(nèi)吸引人們的目光，達到宣傳推廣的效果，但長此以往會給人“畫餅充饑”之嫌，讓忠實“粉絲”離去。企業(yè)打造自己品牌的同時，要時刻注重用戶需求。品牌的發(fā)展需要較長的過程，企業(yè)要靈活合理運用策略，做好內(nèi)功與外功。

　　中國電子商務(wù)研究中心分析師認為，電商在經(jīng)營中，適當(dāng)?shù)摹梆囸I營銷”“吊胃口”，有利于增加消費者的購買欲望，也能凝聚一批“粉絲”，成為品牌忠實客戶。然而，客戶并不是伴隨品牌終身的，誠信是維系客戶最重要的營銷手段。