企業(yè)營銷“突圍”的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

[編輯:Zy]  [發(fā)布時間:2015-07-17]  []

　 現(xiàn)在很多企業(yè)在營銷上都存在困惑：隨著各個市場日益飽和，企業(yè)要想往前走一步都很艱難，新行業(yè)的崛起周期也變得越來越短，每種商業(yè)模式和營銷手段都可能被瞬間復(fù)制。

   首先，往新的品牌領(lǐng)域“突圍”，讓產(chǎn)品成為消費者頭腦中能夠記住的品牌！營銷“突圍”的方法是打破格局，重新在消費者頭腦中排隊。要實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，企業(yè)就不能再在現(xiàn)有行業(yè)中找出路——而應(yīng)該在保持核心優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，往新的領(lǐng)域“突圍”。

   其次，向更高層心理需求“突圍”。市場競爭越來越白熱化，每個行業(yè)都很容易陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭，尋找差異化變得越來越難。但是，如果跳出產(chǎn)品本身來思考，每個人都有不同層次的心理需求，消費者對于功能的需求還是最原始的需求。消費者消費一個產(chǎn)品都有其更高的終極目標(biāo)，如果抓住了高層的心理需求，就可以賦予一個產(chǎn)品不同的形象。

   最后，向延伸產(chǎn)品價值“突圍”。企業(yè)要獲得高額利潤，必須在附加價值上下功夫，因為附加價值會讓消費者重新估價。在產(chǎn)品的開發(fā)中，融入一些新的延伸價值、附加價值，可以讓企業(yè)脫離現(xiàn)有的激烈競爭，從而找到新的市場。