企業(yè)微信營銷呈現的趨勢和特點

[編輯:Zy]  [發(fā)布時間:2016-02-24 10:02:07]  []

　　隨著移動端渠道的發(fā)展，用戶消費習慣開始轉移，移動端營銷市場規(guī)模增長迅速。根據微盟日前發(fā)布的2015年微信營銷研究報告顯示，客戶精準營銷是企業(yè)運營微信的主要目的，其次為了尋求更多的曝光和利用微信進行O2O轉型。其呈現的趨勢和特點如下：

　　一、客戶精準營銷是企業(yè)微信營銷的主要目的。在微信營銷中，73.1%的企業(yè)開通了基礎功能，實現基礎的展示功能，62%的企業(yè)使用活動插件在實現與消費者的互動，38.9%的企業(yè)通過微信公眾號實現商品的交易，硬件在企業(yè)微信營銷中的使用率尚低。

　　二、公眾號助力企業(yè)零售線上線下交互時代到來。中國消費者已經不再滿足單獨的線上或者是線下的購物模式，數據顯示，78%的中國消費者認為零售商能整合渠道，提供統(tǒng)一購物與配送服務最重要，單向的購買體驗已經不能滿足消費者多樣化的消費需求，他們期望零售商通過社交媒體來與他們互動。擁有龐大的用戶基數以及開放生態(tài)的微信成為零售商們的主要選擇。

　　文章來源：中國電子商務研究中心