T恤與時(shí)尚

　　去年9月，即發(fā)、波司登、雅戈?duì)?、蓋奇、霞湖世家、巨鷹成為我國(guó)首批獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的T恤類產(chǎn)品，為我國(guó)的T恤產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)難得的發(fā)展契機(jī)。2008年3月28日，波司登、蓋奇、霞湖世家三家中國(guó)T恤名牌企業(yè)于在后沙峪新國(guó)展發(fā)布了2008~2009中國(guó)T恤衫行業(yè)流行趨勢(shì)。于是，有關(guān)T恤產(chǎn)業(yè)和T恤設(shè)計(jì)等自然成為企業(yè)界和設(shè)計(jì)界熱議的話題。

　　設(shè)計(jì)：隨著休閑消費(fèi)文化的日益流行，T恤作為一種休閑服飾，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。“T恤”極有可能發(fā)展成為偉大服裝品種的“代名詞”，會(huì)在現(xiàn)在的物質(zhì)形態(tài)和文化形態(tài)上有巨大的發(fā)展、改變和演繹。有著同樣血統(tǒng)的“牛仔”恰恰就是它的榜樣。但“T恤”完全可能超過(guò)、起碼是平行于"牛仔"的世界地位。

　　近幾年，我國(guó)的T恤設(shè)計(jì)在面料、色彩、工藝上，已經(jīng)達(dá)到了一定的水準(zhǔn)，甚至達(dá)到了國(guó)際品牌的要求和水準(zhǔn)，但自己的風(fēng)格還是不夠突出，韓國(guó)和意大利T恤設(shè)計(jì)都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，我們?cè)O(shè)計(jì)師應(yīng)在設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)嘗試創(chuàng)新，從中華民族的傳統(tǒng)文化汲取靈感，從而形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　營(yíng)銷：2008年，大家談?wù)撟疃嗟氖窍M(fèi)的升級(jí)，而消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)在于居民消費(fèi)水平與意識(shí)的提升，T恤品類依托服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)將會(huì)出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，一是基于T恤風(fēng)格的中高端發(fā)展，二是基于T恤風(fēng)格的個(gè)性化發(fā)展。但兩極分化最終建立在以品牌印記、個(gè)性為主導(dǎo)的T恤品類，消費(fèi)者的理性、挑剔、個(gè)性、層次化與企業(yè)產(chǎn)品的精致化、細(xì)分化將成為T恤市場(chǎng)未來(lái)的驅(qū)動(dòng)。

　　文化衫探秘

　　特性：在國(guó)際上“T-shirt”是圓領(lǐng)(或雞心領(lǐng))的無(wú)門襟針織短袖或長(zhǎng)袖服裝，就是我們國(guó)內(nèi)通常所稱謂的“文化衫”和衛(wèi)衣。T-shirt的主要價(jià)值是圓領(lǐng)針織衫上的圖案，而非承載其圖案的針織衫，這就是T-shirt的特殊性。

　　制約：T-shirt設(shè)計(jì)師缺乏已嚴(yán)重制約了中國(guó)T-shirt產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。平面設(shè)計(jì)師、美術(shù)創(chuàng)作工作者是T-shirt設(shè)計(jì)的主力軍。如果有資金、實(shí)力和理念的老板讓設(shè)計(jì)師有用武之地，合力開創(chuàng)T恤品牌，那樣中國(guó)的T恤品牌將發(fā)展得更快。T恤品牌的戰(zhàn)略觀還較落后，需要學(xué)習(xí)世界先進(jìn)的T恤品牌理念，并且結(jié)合中國(guó)特色，用創(chuàng)“百年品牌”的態(tài)度，走出一條T恤品牌道路。