近年來(lái)，伴隨著低碳環(huán)保、天然舒適等消費(fèi)理念日漸深入人心，羊絨產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)及羊絨品牌在西方發(fā)達(dá)國(guó)家得到前所未有的蓬勃發(fā)展。然而，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制的限制和人們消費(fèi)理念的影響，長(zhǎng)期以來(lái)羊絨產(chǎn)品的價(jià)值在我國(guó)被嚴(yán)重忽視，羊絨品牌雖有少部分佼佼者取得不錯(cuò)的成績(jī)，但大部分還依然在夾縫中殘喘，茫然不知去向。

　　進(jìn)入2013年，羊絨產(chǎn)業(yè)消息不斷，既有國(guó)際高端品牌標(biāo)準(zhǔn)的威脅涌入，也有中國(guó)本土品牌奮發(fā)圖強(qiáng)——集體羊絨產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地終于落建，中國(guó)羊絨品牌在歷經(jīng)多年探索歧路之后，似乎終覓一束曙光。那么，中國(guó)羊絨品牌能否憑借這束曙光實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展？我們拭目以待。

　　從世界到中國(guó)，“金羊絨”助優(yōu)秀企業(yè)家實(shí)現(xiàn)品牌跨越發(fā)展

　　“金羊絨”本身優(yōu)良的紡織原材料屬性使得很多國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀企業(yè)家都看到其市場(chǎng)價(jià)值，并將自身企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觸角拓展到金羊絨領(lǐng)域，不但企業(yè)賺得豐厚的利潤(rùn)回報(bào)，也使得品牌取得長(zhǎng)足的影響力和美譽(yù)度。

　　來(lái)自意大利溫泉小鎮(zhèn)Trivero的Sergio和PierLuigi兄弟就是憑借金羊絨起家的典型代表。兄弟二人于1924年一手創(chuàng)立LoroPiana公司并逐漸發(fā)展成歐洲地區(qū)頂級(jí)羊毛采購(gòu)商及制作商中的佼佼者，其羊毛服裝品牌LoroPiana（諾悠翩雅）也因此獲得廣泛的知名度和行業(yè)的高度認(rèn)可。

　　LoroPiana專(zhuān)注于講求品位和對(duì)質(zhì)量有嚴(yán)格要求的顧客，為他們提供上等的羊絨與羊毛。正是秉承這一理念，LoroPiana很快就成為全球最大的克什米爾制造商及最大的羊毛采購(gòu)商。過(guò)去數(shù)年，LoroPiana不僅壟斷世界上最纖細(xì)、最金貴的羊毛，還成功地舉辦世界羊毛紀(jì)錄挑戰(zhàn)杯活動(dòng)，使得品牌成為羊絨產(chǎn)品品牌中的翹楚。

　　從我國(guó)近年來(lái)的羊絨品牌實(shí)踐來(lái)看，陜西榆林的“羊老大”可以說(shuō)是比較杰出的代表。作為土生土長(zhǎng)的榆林本地人，“羊老大”品牌的董事長(zhǎng)王飛先生創(chuàng)立該品牌的初衷就是為打造“百年品牌”，用他自己的話說(shuō)，“現(xiàn)有的能源資源總有采完的1天，羊毛資源卻是可再生的。我們企業(yè)家賺錢(qián)之后，就想著買(mǎi)房子置地，能不能想想怎么為榆林的子孫后代做點(diǎn)事情呢？”

　　正是在這種追求可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的驅(qū)使下，“羊老大”品牌放眼未來(lái)，不局限于簡(jiǎn)單利用榆林周邊地區(qū)豐富的羊、駝絨毛資源，而是投入巨資與西安工程大學(xué)展開(kāi)產(chǎn)學(xué)研應(yīng)用合作自主研發(fā)新型的羊絨面料、羊絨服裝產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大自身品牌的覆蓋范圍。與此同時(shí)，在拓展品牌整體覆蓋范圍之余，“羊老大”品牌率先在橫山縣中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)園投資21.51億多元，啟動(dòng)國(guó)內(nèi)最大的“羊毛防寒服基地”建設(shè)，在橫山縣西南新區(qū)再建超大型羊毛絨服裝產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)集散市場(chǎng)“中國(guó)榆林羊毛服裝城”項(xiàng)目。這些大型集群項(xiàng)目建設(shè)的完成將極大地提升“羊老大”品牌本身在行業(yè)內(nèi)的美譽(yù)度。“羊老大”品牌的董事長(zhǎng)王飛是本土企業(yè)家代表，其不斷地探索精神代表未來(lái)我國(guó)羊絨品牌發(fā)展的新希望。

　　無(wú)論是世界范圍內(nèi)，還是中國(guó)，“金羊絨”都為優(yōu)秀企業(yè)家根據(jù)自身的管理理念來(lái)運(yùn)作品牌、塑造品牌形象提供天然的試驗(yàn)場(chǎng)，一大批優(yōu)秀的羊絨品牌應(yīng)運(yùn)而生。這些成功的實(shí)踐無(wú)疑對(duì)中國(guó)本土羊絨品牌整體上實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展具有相當(dāng)大的啟示作用。接下來(lái)我們一起回顧一下中國(guó)本土羊絨品牌多年的歧路探索征程。

　　中國(guó)本土羊絨品牌多年的歧路探索征程回顧

　　回顧中國(guó)本土羊絨品牌多年的歧路探索征程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖我國(guó)在羊絨出產(chǎn)的資源上占據(jù)地域優(yōu)勢(shì)，然而多年來(lái)羊絨產(chǎn)品的真正價(jià)值始終處于被嚴(yán)重低估的狀態(tài)。早期受到整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的制約，雖我國(guó)壟斷著世界上主要的羊絨原材料，但中國(guó)的羊絨生產(chǎn)及出口大部分是以最初級(jí)的原料輸出或者低等級(jí)加工為主。

　　“這種處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端的生產(chǎn)模式使得中國(guó)的企業(yè)只能獲得極其微薄的利潤(rùn)，而國(guó)外羊絨制品企業(yè)沒(méi)有資源，只是通過(guò)深加工生產(chǎn)的產(chǎn)品卻能獲得超過(guò)10倍的利潤(rùn)，其利差產(chǎn)生的根本原因是品牌效應(yīng)。中國(guó)的本土企業(yè)和品牌從最開(kāi)始就未能充分認(rèn)識(shí)到羊絨產(chǎn)品的真正價(jià)值。”河南紡織服裝協(xié)會(huì)工作人員告訴記者。

　　隨著我國(guó)部分羊絨產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)逐漸意識(shí)到品牌的意義，及消費(fèi)者對(duì)羊絨產(chǎn)品高端品質(zhì)的不斷認(rèn)可，我國(guó)本土羊絨品牌探索又走上另一條發(fā)展的歧路。很多羊絨品牌產(chǎn)品生產(chǎn)者認(rèn)為中國(guó)的市場(chǎng)本身基數(shù)較大，不能沿襲國(guó)外走高端的品牌路線，而是應(yīng)該走低端多元化的路線，通過(guò)降低羊絨品牌的檔次來(lái)達(dá)到羊絨產(chǎn)品的群體覆蓋率。在這樣的思想指導(dǎo)下，很多企業(yè)將大量含絨量較低的產(chǎn)品重新標(biāo)價(jià)以較低的檔次投入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)，中國(guó)出口的羊絨制品大部分以“貼牌生產(chǎn)”的身份進(jìn)入，實(shí)際上就是國(guó)外企業(yè)原料和產(chǎn)品的加工“車(chē)間”。

　　與此同時(shí)，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品生產(chǎn)集約式的模式也限制國(guó)內(nèi)羊絨產(chǎn)品品牌做大、做高檔。這種整體上降低中國(guó)羊絨品牌產(chǎn)品檔次的做法使得目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的羊絨產(chǎn)品規(guī)格“亂七八糟”，羊絨的實(shí)際含絨量難以得到保證，部分黑心企業(yè)將不含羊絨的產(chǎn)品標(biāo)上羊絨的標(biāo)簽投入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)羊絨產(chǎn)品市場(chǎng)很難建立起信心。雖如此，隨著國(guó)家及地區(qū)各項(xiàng)政策的大力扶持，我國(guó)整體的羊絨產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模處于不斷擴(kuò)大之中，向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品種類(lèi)也處于不斷增多的趨勢(shì)之中。

　　近幾年，全社會(huì)保護(hù)品牌原創(chuàng)性的意識(shí)也處于不斷提升之中，北方傳統(tǒng)羊絨主產(chǎn)區(qū)，鄂爾多斯、羊老大、鹿王、雪蓮、天山等有實(shí)力的品牌企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已擁有相當(dāng)?shù)闹龋_(kāi)始國(guó)際品牌營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)程。羊絨行業(yè)內(nèi)部也定期組織展銷(xiāo)會(huì)、流行和時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布會(huì)等活動(dòng)配合國(guó)內(nèi)各大羊絨品牌新產(chǎn)品的推出。雖品牌整體運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)較低，距離與世界頂級(jí)品牌抗衡的時(shí)日尚遠(yuǎn)，但中國(guó)本土羊絨品牌多年的歧路探索征程也是在不斷地吸取教訓(xùn)和不斷地提升之中。一大批優(yōu)秀的企業(yè)仍然在不斷地探索之中，中國(guó)本土羊絨品牌實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的希望還在。

　　金融業(yè)界質(zhì)疑聲起，中國(guó)本土羊絨品牌發(fā)展的一束曙光

　　進(jìn)入2013年以來(lái)，中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)似乎備受媒體矚目，各種消息充斥著媒體報(bào)端。先是2月份，各大報(bào)紙媒體傳出中銀絨業(yè)與英國(guó)希爾控股有限公司簽署合作備忘錄的消息，這則備忘錄承諾支持中銀絨業(yè)在靈武生態(tài)紡織產(chǎn)業(yè)園的220萬(wàn)米精紡羊絨、羊毛面料項(xiàng)目，這項(xiàng)支持與合作的實(shí)現(xiàn)無(wú)疑會(huì)將國(guó)外高端的羊絨、羊毛處理技術(shù)快速地引入中國(guó)市場(chǎng)。

　　關(guān)于中銀絨業(yè)的這項(xiàng)大投資項(xiàng)目，許多金融業(yè)界人士在第一時(shí)間表示對(duì)未來(lái)前景不看好。隨后，3月份各大網(wǎng)絡(luò)媒體又傳出國(guó)際羊毛局“金羊毛標(biāo)志高級(jí)定制”概念正式面向中國(guó)市場(chǎng)推出的新聞。國(guó)際毛紡組織（IWTO）主席在回答記者提問(wèn)時(shí)也充分肯定了中國(guó)、俄羅斯等新興市場(chǎng)對(duì)高檔羊絨產(chǎn)品的需求，他們將致力于將高品質(zhì)、具有文化傳承特色的精品羊絨產(chǎn)品推向中國(guó)市場(chǎng)，有超過(guò)11家頂級(jí)面料供應(yīng)商將先后在中國(guó)展開(kāi)業(yè)務(wù)接受面料零剪業(yè)務(wù)及批量定制。國(guó)外高端的羊絨、羊毛處理技術(shù)，國(guó)際頂級(jí)羊絨產(chǎn)品定制標(biāo)準(zhǔn)這些高檔次標(biāo)準(zhǔn)引入中國(guó)市場(chǎng)以及高端勢(shì)必給中國(guó)本土羊絨品牌低端化的品牌定位帶來(lái)相當(dāng)大的沖擊，但與此同時(shí)，也勢(shì)必鼓舞中國(guó)本土羊絨品牌在危機(jī)環(huán)境下迅速成長(zhǎng)，盡快審視自身定位上的限制，尋求如何在競(jìng)爭(zhēng)之中求生存的新品牌發(fā)展之道。

　　4月份，給中國(guó)本土羊絨品牌發(fā)展帶來(lái)一束曙光的好消息又登上媒體頭條。在“羊老大”品牌的大力促成下，占據(jù)羊絨出產(chǎn)戰(zhàn)略地位的榆林羊毛、羊絨產(chǎn)業(yè)集群基地逐步啟建并投入使用。這一集成項(xiàng)目的投入使用將有力地促進(jìn)從羊毛、羊絨原料加工，羊毛絨成衣研發(fā)、生產(chǎn)，物流運(yùn)輸及銷(xiāo)售的完整產(chǎn)業(yè)鏈的形成，同時(shí)為中國(guó)羊絨品牌的發(fā)展提供一線新的希望。

　　對(duì)于未來(lái)羊絨羊毛產(chǎn)品的品牌定位，國(guó)際上仍然傾向于高端的定位方向，他們堅(jiān)持未來(lái)羊毛羊絨應(yīng)該作為一種豪華纖維被大眾所接受，因此他們堅(jiān)持品牌的高端定制方向。

　　然而中國(guó)本土品牌對(duì)于羊絨、羊毛產(chǎn)品的定位有著自己的理解。河南服裝協(xié)會(huì)工作人員介紹指出，羊絨羊毛產(chǎn)品品牌定位在高端并不一定是唯一正確的方向，需求才是真正影響1個(gè)品牌整體未來(lái)命運(yùn)的關(guān)鍵，國(guó)內(nèi)的羊絨品牌能否持續(xù)發(fā)展下去，需要的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合作，需要從整體上降低羊絨產(chǎn)品的加工成本，通過(guò)研發(fā)，賦予羊絨產(chǎn)品更多的使用價(jià)值，這是我們中國(guó)羊絨品牌不同于國(guó)外羊絨品牌的探索發(fā)展之路。

　　如今榆林羊毛、羊絨產(chǎn)業(yè)集群基地為我們這一方向提供新的希望，未來(lái)的光明前景指日可待。