由于世界經(jīng)濟(jì)衰退的影響仍在持續(xù)，歐元區(qū)債務(wù)危機(jī)導(dǎo)致的失業(yè)率高企狀況也未明顯好轉(zhuǎn)，全球內(nèi)衣銷售市場依舊低迷。來自英國時(shí)尚網(wǎng)站just-style的最新一份研究報(bào)告表明，全球內(nèi)衣市場要到2017年才能完全恢復(fù)景氣，預(yù)計(jì)大部分的銷售增長將來自于俄羅斯和中國。

　　該網(wǎng)站針對(duì)全球內(nèi)衣市場現(xiàn)狀及趨勢(shì)的報(bào)告顯示，包括文胸、內(nèi)褲和塑身衣在內(nèi)的全球內(nèi)衣零售市場預(yù)計(jì)在未來6年將增長4.3%。相比于北美、歐洲、土耳其、日本以及韓國等地，世界其他國家將在未來幾年呈現(xiàn)顯著增長，市場規(guī)模將從2010年的46.2億美元增長到2019年的54.1億美元，增幅達(dá)17%。

　　報(bào)告指出，未來6年內(nèi)，全球市場內(nèi)褲的預(yù)期銷量將高于文胸，這是因?yàn)閮?nèi)褲的價(jià)格較低，更換頻率較高。而由于年長女性不再需要頻繁更換文胸來滿足不同的著裝需求，因此文胸銷量的增幅也將低于內(nèi)衣總銷量的增幅。

　　俄羅斯和中國被認(rèn)為是擁有較大增長潛力的市場。2013年，俄羅斯內(nèi)衣市場的規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)6.6億美元，中國內(nèi)衣市場的規(guī)模預(yù)計(jì)將為11.3億美元。報(bào)告顯示，到2019年，俄羅斯和中國將成為全球內(nèi)衣市場新的增長熱點(diǎn)，其增長速度有可能遠(yuǎn)超發(fā)達(dá)國家。這兩國的內(nèi)衣營銷渠道多以批發(fā)市場和集市為主，雖然不像發(fā)達(dá)國家那樣通過有組織的零售媒介組織銷售，但由于兩國的富裕階層不斷壯大，因此被內(nèi)衣品牌看作是具備歐美市場的價(jià)格承受力且體量更大的市場。

　　在俄羅斯市場，文胸和內(nèi)褲將呈現(xiàn)顯著增長，特別是高端的產(chǎn)品需求將愈發(fā)旺盛，但中檔產(chǎn)品將受到來自西方“快時(shí)尚”品牌的競爭。報(bào)告評(píng)估認(rèn)為，中國的增長機(jī)會(huì)“令人印象深刻”。由于中國高收入階層的崛起，消費(fèi)者購買奢侈品的能力提升，高端產(chǎn)品將成為內(nèi)衣銷售的主流。

　　值得注意的是，中國和俄羅斯的競爭將愈發(fā)激烈。品牌商和零售商須在產(chǎn)品定位和銷售模式上尋找適合自身發(fā)展的路線。