在日前市場咨詢機(jī)構(gòu)MillwardBrown發(fā)布的2013年中國最具品牌價(jià)值50強(qiáng)榜單中，不難發(fā)現(xiàn)休閑時(shí)尚類服裝企業(yè)的品牌價(jià)值有了巨大的進(jìn)步。但這類企業(yè)在發(fā)展的同時(shí)，也暴露出了一些問題。

　　休閑時(shí)尚成為國內(nèi)服飾新潮流

　　本次榜單中，往年耳熟能詳?shù)睦顚?、安踏等運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)的品牌價(jià)值明顯下滑，取而代之的是類似森馬這類休閑時(shí)尚類服裝企業(yè)的品牌價(jià)值快速上升。這其中固然有運(yùn)動(dòng)服裝早先擴(kuò)張過快，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，使得企業(yè)發(fā)展無力的因素存在，但也有目前中國消費(fèi)者消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變的影響。

　　主營時(shí)尚休閑類服飾的美特斯邦威雖然在去年同樣面臨巨大的庫存壓力，但該公司在去年的營業(yè)收入與2011年基本持平。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，在最近10年中，休閑類服裝銷售額每年基本保持15%～20%的較快增長。

　　中國服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長陳國強(qiáng)認(rèn)為，目前國內(nèi)消費(fèi)者在面臨時(shí)尚休閑類服裝與運(yùn)動(dòng)休閑類服裝的選擇時(shí)，會(huì)更傾向于選擇時(shí)尚休閑服裝，這是因?yàn)槟壳拔覈用駥?duì)日常穿著的服飾需求中，對(duì)于運(yùn)動(dòng)屬性的需求越來越小，而對(duì)于時(shí)尚元素的需求卻在日益高漲。因此，能同時(shí)兼顧時(shí)尚與休閑的服裝成為了國內(nèi)消費(fèi)者的新歡。

　　高級(jí)定制服裝業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)

　　在上榜的服裝企業(yè)中，絕大多數(shù)在國內(nèi)有高級(jí)定制服裝業(yè)務(wù)，比如七匹狼在今年中國國際時(shí)裝周中就推出了一場2013秋冬高級(jí)定制秀，而雅戈?duì)柶放埔苍诮谛汲闪⒏呒?jí)定制部門等。

　　“目前國內(nèi)消費(fèi)者的著裝風(fēng)格呈現(xiàn)多元化發(fā)展，但很多人在穿衣方面還是存在盲目跟風(fēng)，人云亦云，沒有形成自身風(fēng)格的問題。我覺得人們可以勇于表達(dá)自己的喜好習(xí)慣，適當(dāng)追求個(gè)性，有自己獨(dú)到的穿衣經(jīng)。”曾鳳飛中式男裝品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)曾鳳飛認(rèn)為定制業(yè)務(wù)是做高端品牌不可或缺的業(yè)務(wù)之一，定制服務(wù)通過設(shè)立定制顧客的信息檔案以及長期穩(wěn)定的售后聯(lián)系等方法，加強(qiáng)企業(yè)與顧客之間的聯(lián)系。

　　創(chuàng)新不足中國元素應(yīng)更多運(yùn)用

　　雖然國內(nèi)服裝企業(yè)在近些年的快速發(fā)展是有目共睹的，但缺少獨(dú)特創(chuàng)新設(shè)計(jì)的問題仍制約著國內(nèi)服裝企業(yè)的市場拓展。消費(fèi)者廖先生表示：“我經(jīng)常會(huì)因喜愛某位明星而購買其代言的產(chǎn)品，但該明星近日代言的國內(nèi)某品牌服裝我不會(huì)購買，因?yàn)樵O(shè)計(jì)毫無新意，甚至可以說是與時(shí)尚潮流脫節(jié)，根本無法在日常社交場合穿戴。”

　　“H&M、ZARA等國際快銷時(shí)尚類服裝企業(yè)可以做到每月更新店內(nèi)產(chǎn)品，這種更新速度使他們的產(chǎn)品始終與世界潮流保持同步，也正是這種產(chǎn)品的快速更新速度使得企業(yè)可以持續(xù)地高速發(fā)展。”陳國強(qiáng)建議，中國服裝企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)立足于中國傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典，并緊跟世界時(shí)尚、文化和藝術(shù)的潮流。

　　曾鳳飛也表示，中國服裝企業(yè)在服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上應(yīng)植根于本土文化，應(yīng)基于國人的喜好、習(xí)慣設(shè)計(jì)出對(duì)于中國文化理解透徹的產(chǎn)品，因?yàn)檫@種帶有本國文化特色的產(chǎn)品在某種層面上才能更好地引起消費(fèi)者的共鳴。