5月1日起，新修訂的《商標法》將正式實施。此次修訂的《商標法》有三大亮點，即注冊更便捷、競爭更公平、處罰更嚴厲。對自主商標權利人來說，最直接的影響集中體現在兩點，即“馳名商標”不得用于包裝和宣傳，商標專用權保護力度將大大加強。

　　在不久前中國紡織工業(yè)聯合會組織的春季調研中，調研組發(fā)現，不少紡織企業(yè)普遍對“馳名商標”將實施的管理新規(guī)定感到困惑：評上了卻又不能宣傳，那么評“馳名商標”還有什么意義？原本擁有“馳名商標”稱號的企業(yè)對此也很是茫然。

　　就此，工商部門人士指出，“馳名商標”并非榮譽稱號，消費者及部分企業(yè)對此存在認識誤區(qū)：“消費者往往以為，‘馳名商標’代表某個品牌商品質量好、信譽高，其實二者不能直接劃等號。”據了解，2001年“馳名商標”在第二次《商標法》修訂中出現時，本意是對其擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領域實施更好的保護，防止被侵權“傍名牌”，而并非一個榮譽稱號。商品貼著“馳名商標”標識，并不足以說明其質量勝過同類產品。

　　“但實際上，在過去這些年里，‘馳名商標’被異化了。”據介紹，一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優(yōu)的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。甚至有些企業(yè)為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。