5月1日起，新修訂的《商標(biāo)法》將正式實(shí)施。此次修訂的《商標(biāo)法》有三大亮點(diǎn)，即注冊更便捷、競爭更公平、處罰更嚴(yán)厲。對自主商標(biāo)權(quán)利人來說，最直接的影響集中體現(xiàn)在兩點(diǎn)，即“馳名商標(biāo)”不得用于包裝和宣傳，商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)力度將大大加強(qiáng)。

　　在不久前中國紡織工業(yè)聯(lián)合會組織的春季調(diào)研中，調(diào)研組發(fā)現(xiàn)，不少紡織企業(yè)普遍對“馳名商標(biāo)”將實(shí)施的管理新規(guī)定感到困惑：評上了卻又不能宣傳，那么評“馳名商標(biāo)”還有什么意義？原本擁有“馳名商標(biāo)”稱號的企業(yè)對此也很是茫然。

　　就此，工商部門人士指出，“馳名商標(biāo)”并非榮譽(yù)稱號，消費(fèi)者及部分企業(yè)對此存在認(rèn)識誤區(qū)：“消費(fèi)者往往以為，‘馳名商標(biāo)’代表某個品牌商品質(zhì)量好、信譽(yù)高，其實(shí)二者不能直接劃等號。”據(jù)了解，2001年“馳名商標(biāo)”在第二次《商標(biāo)法》修訂中出現(xiàn)時，本意是對其擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，可以跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫谋Ｗo(hù)，防止被侵權(quán)“傍名牌”，而并非一個榮譽(yù)稱號。商品貼著“馳名商標(biāo)”標(biāo)識，并不足以說明其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。

　　“但實(shí)際上，在過去這些年里，‘馳名商標(biāo)’被異化了。”據(jù)介紹，一些商家申請認(rèn)定“馳名商標(biāo)”，不是因?yàn)楸磺謾?quán)要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標(biāo)”作為評先評優(yōu)的榮譽(yù)稱號，用來提升商標(biāo)的知名度。甚至有些企業(yè)為了獲得“馳名商標(biāo)”而弄虛作假，制造根本不存在的商標(biāo)糾紛，以求在訴訟中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。