品牌是企業(yè)無言的推銷員

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時間:2015-11-03 11:11:57]  [中國棉花信息網(wǎng)]

　　11月2日上午，河南省紡織服裝質(zhì)量提升新聞發(fā)布會在鄭州舉辦。河南紡織協(xié)會常務(wù)會長袁建龍在會上提出：品牌是企業(yè)無言的推銷員。

　　他說，紡織服裝產(chǎn)業(yè)具有勞動力密集、市場化程度高、集群式發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈長、品牌優(yōu)勢明顯等特點。發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)，對于優(yōu)化河南經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)崗位、推進新型城鎮(zhèn)化進程，促進河南社會穩(wěn)定具有重要意義。

　　河南是紡織大省，具有區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢和土地、能源、勞動力資源等優(yōu)勢，發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)具有較好的基礎(chǔ)。

　　袁建龍?zhí)岢?，河南紡織的特點是“前大、后小、中間弱”。前大——棉紡織，初級產(chǎn)品大;后小——服裝深加工、終端產(chǎn)品小;中間弱——印染，中間環(huán)節(jié)薄弱。紡織與服裝脫節(jié)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，難以形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。這也是“河南是紡織大省，但不是紡織強省”的主要因素之一。

　　袁建龍通報了河南紡織工業(yè)今年1～8月份的生產(chǎn)情況。全省規(guī)模以上紡織企業(yè)1548家，累計生產(chǎn)紗390.5萬噸，同比增長4.37%，占全國總產(chǎn)量的15.25%，居全國第2位;生產(chǎn)布15.49億米，同比增長0.53%;無紡布10.98萬噸，同比增長18.58%，高于全國平均增幅5.21個百分點;簾子布4.41萬噸，化學(xué)纖維33.57萬噸，同比均下降;服裝9.68億件，占全國總產(chǎn)量的5%，居全國第6位，同比增長12.12%，高于全國平均增幅11.31個百分點。

　　在行業(yè)經(jīng)濟下行，生產(chǎn)成本上升，市場需求疲軟，銷售不暢的新常態(tài)下，河南紡織行業(yè)取得如此成績，實屬來自不易。這是全行業(yè)廣大企業(yè)和員工共同拼搏的結(jié)果，也包括省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和省纖維檢驗局的支持。

　　袁建龍還談到，年初，有朋友從日本出差回來，談?wù)撡徫锏慕?jīng)歷，什么電飯煲、化妝品甚至馬桶蓋都從日本背回，這讓他感覺仿佛回到上世紀(jì)物質(zhì)缺乏的計劃經(jīng)濟年代。后來，有人在歐洲，也親眼目睹了中國人在德國瘋狂購買廚具的場景，不嫌其重樂此不疲。究其原因，是德國制造的品質(zhì)優(yōu)良。不過，除了大牌、名牌，倒是鮮有國人在境外愿意購買國產(chǎn)的紡織品和服裝，因為大家都知道這些商品大多來自中國或東南亞國家，不是東西不好，而是轉(zhuǎn)一圈再買回去，似乎有點犯傻。

　　眾所周知，中國已承擔(dān)了多年“世界工廠”的角色，今天終于走到了十字路口。向左還是向右、向前還是向后?為了追求更高的利潤，現(xiàn)在，不少企業(yè)已將其原本的紡織服裝主營業(yè)務(wù)悄悄騰挪到其他業(yè)務(wù)中，這不能不說是一種務(wù)實的躲避，但同時我們也應(yīng)該思考要怎樣“生存”。假如，中國的服裝能像德國的不銹鋼鍋、菜刀，日本的電飯煲、化妝品那樣精益求精和不斷創(chuàng)新，那么制造業(yè)仍然會保持旺盛的活力和相當(dāng)大的生存空間。

　　當(dāng)下，中國的紡織業(yè)也確實面臨異常嚴(yán)峻的外部環(huán)境。有經(jīng)濟學(xué)家分析說，隨著虛擬經(jīng)濟日益背離實體經(jīng)濟，數(shù)十年間全球經(jīng)濟形成的“基本模式”：東方擁有真實財富創(chuàng)造中心，西方掌控貨幣金融中心;東方制造真實產(chǎn)品，西方創(chuàng)造貨幣購買力;東方為全世界制造產(chǎn)品，西方為全世界產(chǎn)品定價;西方大量發(fā)行債券和創(chuàng)造各種金融產(chǎn)品，東方則用自己的儲蓄去購買這些金融產(chǎn)品。

　　通過深層次分析，不難看出紡織業(yè)的位置。目前我國在積極采取措施，以求改變實體經(jīng)濟衰退、虛擬經(jīng)濟增長的不協(xié)調(diào)、不平衡發(fā)展，紡織服裝業(yè)也要努力改變東方制造、西方消費的思維慣式，把眼光放在更大程度的拉動內(nèi)需上。

　　有資料顯示，全球服裝人均平均消費水平是126美元，而中國只有大約96美元，低于全球水平，中國市場需求巨大。

　　企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵是靠產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，品質(zhì)是企業(yè)的無言推銷員。因此，做精做專我們的產(chǎn)品，讓老百姓信賴我們的服裝及家紡品牌，紡織主業(yè)就一定會基業(yè)常青。品牌是企業(yè)無言的推銷員